文|娱乐资本论 豆芽

“兄弟们开饭了！青椒炒肉丝来了！”

在无数粉丝的期待下，1月21日晚上7点半，张大仙准时出现在了抖音直播间，简单寒暄之后，就与XYG的队员一起开启了《王者荣耀》游戏直播。

大量粉丝、游戏用户涌入直播间，为张大仙的王者抖音首秀助阵。刚开播十分钟，点赞量就达到上亿，并且很快跃升为人气榜第一，直播间被嘉年华、火箭等礼物频繁刷屏。最终，此次直播点赞量超10亿，累计观看人次4719.7万，新增数百万粉丝。

还属于“抖音新人”的张大仙，如此高调的亮相与成绩，引发不少网友的疑惑，这张大仙到底什么来头？凭什么这么高的人气？

虽然入驻抖音不久，但俨然有一哥势头的张大仙，其实是一位妥妥的游戏主播届的顶流，江湖人称“王者一哥”、也是前虎牙头部主播，还是XYG电子竞技俱乐部的创始人。去年与虎牙合约到期后，张大仙签约抖音，首次开播就创下了超6000万人看过的纪录，涨粉超500万，这还是张大仙未播王者的情况下。

去年12月2日抖音首播、今年1月18日在王者官方账号试播、1月21日正式抖音开播王者，每一轮亮相张大仙都在刷新成绩单。

说到张大仙刚入抖就有一哥势头，绝不是空穴来风。从粉丝量来看，截止目前张大仙粉丝量高达5230.3万，在整个抖音主播中都属于TOP级别；从直播人气来看，1月21日张大仙直播间观看人次，不仅是同期在抖音首播王者的梦泪的两倍之多，也遥遥领先董宇辉等其他赛道的抖音人气主播。

不仅如此，张大仙在微博也有不输一线明星的人气，个人超话粉丝量达到317.6万，作为对比，杨幂的超话粉丝量为441.2万。

由此可见，虽然不被大众熟知、才签约抖音不久，但张大仙的人气不容小觑。更重要的是，张大仙也是腾讯与字节破冰的关键人物。今年1月13日，王者荣耀官方宣布：“1月21日起，王者荣耀抖音直播将全面开放。”1月18日至20日邀请张大仙在官方账号直播预热，以张大仙抖音首播王者为起点，王者全面进入抖音。

“期待大仙的青椒肉丝，你好久没播我都难以下饭。”

“我就知道！你不会让我们失望！等你永远不会等错！“

“哇哦，我要见证历史了，这次还是会守护最好的哥哥！”

辗转了企鹅电竞、斗鱼、虎牙之后，张大仙最终落地抖音。1月21日张大仙在抖音正式开播王者，并且以此为起点，在抖音开启了常规化的王者直播。迫切等待这一天到来的粉丝们，在直播间狂刷礼物表示欢迎，正式开播当日张大仙的粉丝群持续加满重开。

虽然此次是张大仙正式直播王者之日，但这波热度从去年就开始了，而且张大仙每一次在抖音的亮相，都能有非常不错的成绩，甚至刷新记录。

即便去年12月2日，张大仙入驻抖音后的首播并没有播王者，依然创造出了“6097.6万人看过”的记录。光是在抖音官宣“加入抖音直播”的视频内容，就吸引了15.6万人评论。甚至还有不少品牌官方账号在评论区玩梗“蹭”热度，@白象食品在评论区留言：“大仙，小象要给你煮面吃，点菜吧！”@蜂花洗护清洁旗舰店也凑热闹“今天敢请假，明天就敢打粉丝。”

此后，张大仙与抖音才艺主播们连麦PK，爆发的i人属性、如坐针毡的尬聊、拘谨的神态，张大仙也贡献了不少名场面。还被粉丝调侃，“没想到能这么尴尬，终于知道他没对象的原因了。”

今年1月13日《王者荣耀》官宣开放抖音直播，并邀请张大仙于1月18日至20日期间在官方账号直播王者，为正式开放预热。

张大仙本身的人气，叠加王者再度登陆抖音的行业影响，此次直播刷新了多个记录：试播获赞超越同期在虎牙直播王者热度最高的吕德华、累计305.7万的观看人次超越张大仙在虎牙历史排名第三的播放量、本人抖音粉丝量显著超越虎牙粉丝量。

对于很多头部主播而言，更换平台也可能面临生态不适、热度下滑的困境。但张大仙自入驻抖音后，反而屡屡刷新自身及前东家的成绩，也让很多不关注游戏的网友感慨其热度之高。

其实张大仙之所以有如此之高的人气，关键的因素就是略带骚气傲娇的直播风格。幽默风趣的直播状态，能让观众在轻松的氛围中娱乐或者学到游戏技能，例如在面对不给力的队友时，张大仙不会上情绪或表达不满，而是打趣“你这个小妖怪啊”，也因此创造了不少仙言仙语，成为粉丝与主播之间的独特语境。

而且张大仙也会经常传递正能量内容，例如在直播间标示未成年人禁止打赏、让大家好好读书等等。很多粉丝表示，“他的三观真的很正，这就是我一直关注他的原因。”

其次，张大仙在直播时也会频繁跟粉丝互动，认真教粉丝很多游戏技巧。“青椒肉丝”就是张大仙与粉丝之间的专属梗，“青椒肉丝”指王者，张大仙则是一个厨子，粉丝们是等着吃饭的顾客。与粉丝之间的高粘性，也决定了即便更换平台，粉丝也会跟着买单。不仅直播热度，张大仙的超话粉丝也不输很多一线明星，粉丝们会在超话持续发帖打卡。

此外，作为游戏主播，本身的实力也是不可忽视的。虽然张大仙不算《王者荣耀》打的最好的，但他丝滑操作“露娜的月下无限连”和“花木兰的3秒13刀”等知名玩法，以及各个英雄都打并且打的还不错，也吸引了很多王者粉。

可以说，张大仙已经凭借着独特的风格、个人魅力、游戏技能成功打造出了个人IP，不仅有高粘性粉丝，还有很好的路人缘，很多网友就表示，“我不玩王者了，但我喜欢看大仙玩”、“播啥游戏不重要的，主要是大仙的直播风格我很喜欢。”因此，虽然辗转多个平台，但张大仙的人气和热度并不会受到影响。

此次张大仙在抖音开播王者，之所以能有如此高的热度，除了自身IP的影响力之外，还有着行业里程碑的意义。因为这背后代表着的是腾讯、字节在游戏领域的破冰。

在经历了多次诉讼之后，《王者荣耀》于2019年起在抖音全面禁播。与此同时，腾讯与字节开始布局各自的游戏产业链，长于版权内容的腾讯持续打造自己的直播平台，不仅推出了自有平台企鹅电竞，还投资虎牙、斗鱼，并推动这两平台的合并；有流量优势的字节则是氪金游戏内容，开始大规模扩张游戏业务，并通过并购、收购等方式，为自己注新血。

直到去年张大仙入驻抖音引发外界猜测，今年“子弹”终于落地，腾讯与字节开始拆墙。大厂放下执念、握手言和之后，对于整个游戏行业都有着更积极的意义。

对于很多游戏主播而言，这意味着有了更大的流量平台，进军综合类短视频平台顺理成章。在“子弹”还没落地期间，很多工会已经闻风而动，开始招募抖音王者主播。而1月13日正式官宣之后，游戏主播们纷纷在抖音开号、开播。1月21日张大仙开播时，另一位人气主播梦泪也在抖音同步首播王者。

虽然抖音是综合类平台，但庞大的流量池、大规模的年轻用户，都让其成为很多内容创作者的选择。同样，抖音的游戏用户也非常可观，2023年中国游戏开发者大会上，抖音游戏运营负责人公布：“抖音游戏已经覆盖超过3亿用户，人均月均游戏消费时长超过9小时。”

对于字节而言，现象级国民游戏版权的开放，可以补足其在游戏内容供给上的不足，同时也可以进一步完善游戏主播生态。除了《王者荣耀》外，《和平精英》也于近期宣布，“1月25日，和平精英赛事抖音直播将正式开放。”

目前，包括张大仙、旭旭宝宝、陈泽、梦泪、冷宴华等头部游戏主播先后入驻抖音，不少中腰部游戏主播也在向抖音迁移。有业内人推测，字节接下来也会孵化素人头部主播，以增强对其他游戏主播的吸引力。

对于任何游戏发行方来说，抖音一直都是不可忽视的大流量平台，而且不少游戏在抖音成功出圈。例如网易旗下的《蛋仔派对》在一年半的时间实现了从0到五亿的用户量级增长，很大程度就在于其玩明白了抖音、小红书等平台流量，迎来了大规模的社交裂变与传播。在抖音上，#蛋仔派对 的话题达到1163.5亿次播放。#蛋仔女孩、#在抖音找蛋搭子 等话题都有超高热度。

一位腾讯游戏人士在媒体采访中提到，《蛋仔派对》的成功在内部影响较大，现在都在强调要重视抖音渠道。其实，腾讯去年就已经开始在抖音大量投放新品《元梦之星》。

此外，腾讯与字节破冰后，互相借力也可能带来更大的商业机会。近年来抖音持续布局电商业务，吸引了很多品牌主的加入，而游戏主播、游戏内容背后的年轻用户，也是很多品牌需要触达的消费者。

从整个产业来看，游戏是妥妥的现金牛业务，也在牵引着互联网大厂的业绩。但在游戏产业达到一定的规模之后，增长也陷入了疲态，2021年增速放缓之后，2022年国内游戏市场收入同比下降，虽然2023回暖迹象明显，但还是面临着增长的挑战。如今大厂握手之后，多方面利好产业链，无疑给游戏行业撕开了新口子，带来了新的想象空间。

大厂的高调破冰，也意味着游戏行业迎来新格局：曾经各自为营的腾讯、字节握手言和，大厂牵手后也将为游戏行业创造出更大的商业机会；但同时，曾位于游戏直播领域第一梯队的虎牙、斗鱼或许面临明显的冲击。

千播大战后，虎牙、斗鱼凭借在游戏直播中的优势，挤入行业第一梯队，并且接连上市迎来高光时刻。随着抖快等平台入局、监管趋严等，这些平台也陷入增长危机，2023年虎牙、斗鱼的营收持续同比下滑。因此，这些平台一边通过降本增效实现正向盈利，另一边也围绕游戏IP打造内容壁垒、寻找破局机会。

而腾讯与字节握手之后，这些垂类游戏直播平台的核心竞争力进一步受到冲击。

一方面，游戏主播大批量转向抖音、快手等综合类短视频平台，成为不可阻挡的趋势。这不仅是游戏直播平台、也是任何内容平台都会面临的问题。主播本身就是内容平台的差异化资源，很多游戏直播平台也曾大力培养自有主播、不惜花高价“抢人”。

虽然此前也陆续有头部主播出走，但鉴于内容版权的优势，还是有很多主播留在虎牙、斗鱼，尤其是《王者荣耀》的主播。

另一方面，版权内容拆墙之后，势必会削弱虎牙、斗鱼的内容优势，降低其对用户的吸引力。毕竟在同样的环境下，不论是直播内容、还是赛事版权，“小而美”的垂类平台欲与综合类平台竞争，还是有不小的压力。不过这一方面，虎牙和斗鱼此前就由于高昂的版权费，已经开始主动脱敏，降低版权依赖，打造自己内容宇宙。

斗鱼在去年第三季度共计打造了80场自制赛事，还创新了直播内容和运营玩法，例如围绕《蛋仔派对》，与外站百万粉头部KOC共同打造PGC节目《蛋仔向前冲》。同时也打造了《有间农场大冒险》、《头脑特工队》、《非常历险记》等自制综艺。虎牙也在去年第三季度，直播了30档电竞赛事和娱乐节目，总观看人次超过1.1亿。

面临更大的竞争，虎牙、斗鱼未来何去何从？能否在游戏内容上打出自己的品牌？能否建立起行业公信力？还是一步未知的棋。

除了上述这些当前处于舆论漩涡中的平台，快手对于整个游戏行业的影响也不容忽视。公开数据显示，快手游戏的内容日活已经超过了2亿，同比增长30%，快手游戏直播DAU达到了1.18亿，同比增长22%，活跃创作者数也超5000万，同比增长42%。

快手也在大力布局游戏，例如陆续拿下了KPL、PEL、无畏契约、永劫无间、穿越火线双端赛事、第五人格等多项职业赛事；自制快手传奇杯、KEI快手国际邀请赛等IP；还吸引难言、牧童知名游戏主播等进驻快手。

总之，以张大仙在抖音直播王者为转折点，不仅打破了腾讯与字节之间墙，也拉开了游戏行业新一轮的竞争序幕。未来谁能顺势而为找到新机会、谁又被迫退回守阵地、谁又成为游戏行业的过去，都还没有答案。