界面新闻记者｜陈振芳

“增收不增利”，这是东方甄选(01797.HK)2023下半年“成绩单”的关键词。

1月24日，东方甄选发布2024财年中期业绩，2023年6月1日-11月30日，总营收28亿元，同比增长34.4%，净利润2.49亿元，同比大跌57.4%。

净利下跌近六成背后，是东方甄选快速增长的人力成本和股份薪酬开支。

截至2023年11月30日，东方甄选有1785名全职员工及720名兼职员工，分别同比增加525、310人。

2023下半年，东方甄选还拿出6.248亿元包括股份酬金在内的薪酬分给员工，同比大增167.7%。

此外，该公司还面临营收成本大增、抖音订单下跌，以及毛利率下跌等问题。

东方甄选期内总营收成本为17亿元，同比增加55%，系业务大幅增长导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致。

销售及营销支出5.6亿元，同比大增145.6%，系自营产品及直播业务营运招聘及人员工成本增加所致。

研发支出7550万元，同比增加56.5%，系员工成本增加所致。行政支出1.43亿元，同比增加129.6%，系股份酬金开支增加所致。

东方甄选主营业务为自营品及直播电商、大学教育业务、教育机构客户三部分。

报告期内，该公司自营产品及直播电商分部营收为24.1亿元，同比增加36.6%。其中，自营品数量超过264个，带来19亿元营收，占总营收的68%。

尽管东方甄选试图多平台布局，已在自有APP、抖音、淘宝、微信小程序同时带货，但其并未摆脱对抖音的依赖，且抖音订单总数同比增速下滑。

期内东方甄选带货总GMV为57亿元，同比上涨19%。抖音订单总数为5960万单，同比下滑15%。

大学教育分部营收3.66亿元，同比增加23.9%，付费学生人次为22.5万人，同比下滑29%。

教育机构客户业务营收约1798万元，同比减少6.2%，系机构客户分部的业务调整所致。

近期，东方甄选以15亿元向母公司新东方(NYSE:EDU)出售其全部教育业务，出售完成后，东方甄选将成为一家纯粹的自营及直播电商公司。

在“小作文风波”后，东方甄选强调其作为一家产品模式的公司，自营品仍是东方甄选的重要战略部署。

东方甄选在财报中表示，未来将扩大SKU范围，确保产品质量，继续加强布局供应链，同时试点前置仓提升物流效率。

2023年12月，“小作文”事件爆发后，董宇辉已成立个人直播间“与辉同行”，目前抖音粉丝数为1350余万人。该直播间的收益也将录入东方甄选。

东方甄选内部也面临巨大的人事调整。

12月16日，孙东旭被免去东方甄选执行董事、CEO职务，由俞敏洪兼任。与此同时，新东方连发任命状，董宇辉一跃成为东方甄选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

财报显示，东方甄选的其他收入、收益及亏损为6300万元，同比减少48.1%，系汇兑收益减少所致。所得税开支为1.29亿元，系报告期间递延税项增加所致。

截至2023年11月30日，东方甄选拥有货币资金总计35亿元。

1月24日收盘，东方甄选报26.4港元，上涨6.02%，市值268.37亿港元。