文｜时代周报

“价格亲民，效果震撼。”大二学生阿紫（化名）因为急需个人形象照，于是在妙鸭相机花费了9.9元使用AI写真功能，随后她做出这样的评价。

阿紫是美图秀秀、PS的资深用户，日常有修图习惯，尝试AI写真功能后，她在生成页挑选出最符合本人的照片，并向时代周报记者分享了最终效果。

2023年，AI大模型爆火，AI生图迅速成为了第一批商业化的应用，也让普罗大众感受到了AI大模型的威力，数以百万计的“AI美女”出现在社交网络中。

爱拍照爱分享的阿紫们也成为了第一批买单的人，作为国内美颜修图App的鼻祖，美图吃到了AI生图的第一波红利。

1月22日，美图公司（01357.HK）发布2023年财报预告，称全年净利润预计达3.3亿~3.7亿元，同比增长约200%至230%。在美图公司2023年半年报中提到，AIGC的推动下，美图VIP会员数超720万，创下历史新高，以VIP订阅为主的影像与设计产品业务收入6.02亿元，同比增长62.2%。

值得一提的是，美图公司自2016年12月港股上市后，除2022年外几乎连年亏损，2018年亏损曾达12.55亿元。这也意味着，美图凭借着AI打了一场漂亮的翻身仗。

据时代周报记者观察，自妙鸭相机带火了AI生图应用后，国内美颜修图类App纷纷上线AI相关功能。除妙鸭相机、美图秀秀外，目前轻颜、醒图、剪映等App均上线多个带有AI标签的功能，包含“AI写真”“AI扩图”“AI特效”等。

1月24日，妙鸭相机工作人员对时代周报记者表示，公司未来有计划面向企业提供人像生成服务。

AI，正在成为美颜修图App们的摇钱树。

一键变美的产品逻辑

有多名用户对时代周报记者表示，过去一年中曾使用过多个不同平台中的AI功能，甚至为尝鲜体验付费，费用范围在20~30元是正常的。做市场营销相关工作的唐平（化名）告诉时代周报记者：“我在多数修图App上充值了会员，随时尝试最新功能。”

变化发生在2023年7月，孵化自阿里内部的AI生图产品“妙鸭相机”红极一时，用户上传照片后9.9元的体验价就能生成媲美线下拍摄精修的写真照，高峰期一度有4000~5000人在线排队十几个小时。

AI生图与早期的传统美颜修图App有较大的不同。传统修图App主要是利用滤镜+手动工具对原画面进行处理，而妙鸭因“AI写真”功能出圈，重在“AI”。例如，要生成数字人分身后才能得到照片，而非直接P图；AI修脸功能，则是基于数字分身和大模型算法，也属于生成式逻辑。

小梦（化名）是90后，她告诉时代周报记者，身边的同事、朋友很多都在为AI写真付费过，而找到这些App的原因，是看到小红书等社交媒体的分享效果或朋友口口相传。对于许多非摄影专业用户来说，凭借AI技术“一键变美”已成为轻而易举的事。

时代周报记者查阅发现，小红书有数千万条安利各类美颜修图App的滤镜、修图的教程，用户们自发分享关于好用的滤镜、手机修图诀窍、功能参数等心得。其中，“AI修图”“AI写真”是常见的一级话题标签，而“AI修图App”“AI修图软件哪个好”“AI写真App哪个好用”等相关话题还有数百个。

△各类AI内容，图源：时代周报记者制作

妙鸭相机工作人员对时代周报记者表示，在产品设计逻辑上，妙鸭陆续推出过发型设计、AI修脸、双人合影等功能，主旨都是呼应用户高效修图的需求。

“过去半年，妙鸭相机在图像处理上有几个变化，第一是从单人写真进化到多人写真，同时在写真的基础上对AI修图效果做了尝试，例如AI修脸。第二是应用场景上推出发型搭配、穿搭试衣等AI功能，可以提供形象设计等泛生活服务。”妙鸭相机工作人员向时代周报记者介绍道。

在底层的技术手段上，修图App们也在迭代。

据美图秀秀方面提供的资料显示，2023年6月底，美图发布自研视觉大模型MiracleVision并上线多款AI功能。2023年12月，美图自研AI视觉大模型MiracleVision 4.0版本正式发布，并将于2024年1月陆续上线至美图旗下产品，主打AI设计和AI视频，可在美图秀秀、美颜相机、Wink、美图设计室、WHEE等产品中体验。

AI生图成摇钱树

没有人想错过AI这股风潮。据时代周报记者观察，上述多款美颜修图App均开启了AI功能的付费模式。

以美图秀秀App为例，目前App专门在底部一级入口设置了“美图AI”，包含“图生图”“文字生图”等功能。此外在主页面的滑动栏上线多款AI功能，包括AI扩图、AI消除、AI写真、AI动漫、AI百变头像等，均需付费或限次数免费使用。

从付费模式来看，美图秀秀主要采用的是单项付费模式。其中，美图的AI写真中有“遇见心软的神”“黑西装”等经典影视IP风格，标价约为8.8元/款。AI动漫可以为用户生成动漫头像，需要充值美豆使用，标价约为39~200个美豆。官方售价中10美豆价值1元人民币，起充价10元。

还有一些APP则采用更为高阶的会员打包模式，即开通会员则可以使用App内所有功能，其中包含AI功能，例如剪映、醒图等，而会员付费通常需要20~30元/月不等。

△各类盈利模式，图源：时代周报记者制作

唐平告诉时代周报记者，去年为了使用“AI扩图”功能，她专门在某平台开通付费会员。2023年下半年开始，唐平因为几乎每天都在修图、制图、剪辑视频，她分别在canva、稿定设计、醒图、剪映、美图秀秀5个平台充值过，有按月付费也有按季充值，大约在修图、剪辑视频的软件上花费了600元。

唐平发给时代周报记者一些使用AI后的效果图和心得并表示：“付费主要是有大量的使用需求，主业、副业几乎每周都需要制作海报、剪辑视频，发朋友圈需要给自己的照片修图。每看到新功能上线提醒我都会尝试。”

除了面向C端用户，美颜修图App们也在利用AI生图实现B端的合作变现和商业生态的打造。

时代周报记者注意到，在美图秀秀的付费功能“AI写真”中，一套“聪明宝宝闹龙年”的模板标有“限免”字样。模板有6款形象，包含了中国风刺绣龙头帽、非遗文化中蟳蜅女满头簪花等元素。首图海报的左上角带有奶粉品牌“飞鹤”的名字。而在飞鹤几天的活动中，“聪明宝宝闹龙年”这句slogan也被用在了活动中。

一名业内人士对时代周报记者表示，这是飞鹤与美图秀秀的合作，由企业付费，美图根据企业需求制作AI场景，授权给用户线上线下使用。据妙鸭相机工作人员透露，去年8月上线的“妙鸭工作站”已面向个人创作者、机构创作者开放，创作者可以在平台上进行模板创作，目前部分创作者已实现比较可观的收入。

妙鸭相机未来也有计划升级B端工作站，面向专业摄影机构提供技术服务或为企业提供人像生成服务，“相信AI的到来一定会给这个行业带来一些变化。”妙鸭相机表示。

不过，虽然众多网友表示“9.9元的写真真香”，但AI生图效果的迭代仍然任重道远。

00后女大学生彦妮（化名）对时代周报记者表示，自己曾付费使用过美图秀秀AI文字生图、AI扩图，但是其实效果不好，“图片只能体现文字描述的一部分，不够准确。”

唐平也对AI修图的效果不太满意：“希望AI功能不断迭代更加智能，早日提高我的工作效率。”她举例道，目前尝试过的AI扩图、人脸识别功能均存在“bug”。例如扩图时把衣服上的拉链识别为绳子，对视频中同时出现的男女人像在“性别分辨”上有障碍，或是“一键上妆”时，戴着口罩的面部直接在口罩上出现口红印。

△图源：美图公司调研报告

美图2023年12月发布的《2023年度AI设计实践报告》显示，控制不精准、生成有瑕疵、版权有争议是AI设计需要越过的三座大山。48.6%的设计师担心AI设计有版权争议。想要进化到新阶段，还有许多环节需要优化。

在AI生图的浪潮冲击之下，传统的摄影行业也在观望着。

一名从业七年的资深写真摄影师张亦天对时代周报记者表示，AI早在冲击摄影业，对于追求效率的人来说，简单的模板化证件照技术非常适合，因为高效便捷。“但出于记录生活的想法，比如旅途中的写真，AI技术永远无法替代实际拍摄的体验过程。”他认为。

另一名在海马体担任过摄影师的人观点相似，她告诉时代周报记者，自己所在的门店还未听到要引入AI技术的消息。“从摄影师角度，拍出‘有温度的照片’很重要，AI合成修图虽然很方便，但代替传统拍摄应该还需要时间。”