界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 许悦

随着出境游在2023年恢复，中国内地居民的海外奢侈品消费也出现反弹，但较疫情前的“盛况”差距仍然明显。贝恩公司预计，2023年内地居民海外奢侈品消费占总奢侈品消费的比重约为30%左右，绝大多数奢侈品消费仍在内地本土市场完成。

根据贝恩公司最新发布的《2023年中国奢侈品市场报告》，与2021年内地奢侈品消费达到九成的峰值相比，2023年内地居民在内地贡献的奢侈品消费金额回落至七成左右，这意味着内地居民的海外奢侈品消费已经开始复苏。

1月25日，贝恩公司消费品和零售业务资深全球合伙人Bruno Lannes，以及贝恩公司消费品和零售业务全球合伙人邢微微在一场线上会议上指出，海内外奢侈品价差仍然是促成境外奢侈品消费回弹的关键因素。

贝恩公司对中国内地、欧洲和亚洲市场的奢侈品牌主要SKU的抽查显示，奢侈品时装、皮具和鞋履等品类在中国内地的价格显著高于出境游首选目的地的价格。

以中国内地与欧洲市场的奢侈品定价为例，定价在1万元以上的奢侈品箱包在两地市场的价差为20%至25%，定价1万元以下的入门级奢侈品皮具的价差甚至高达30%至40%，而珠宝高端鞋履在两地市场的价差在20%至30%，而这些都还没有把增值税退税考虑进去。

而这样的价差在2023年与2022年底的数据相比几乎没有变化，这因此吸引部分内地消费者在出境游恢复后，在海外购买奢侈品。

因此对于奢侈品公司的中国从业者而言，若想要将奢侈品消费留存在内地市场，贝恩公司指出，“全球统一的定价策略仍是关键。”

从2023年海外奢侈品消费的表现来看，距离中国内地更近的亚洲区域市场的表现要好于欧洲市场。根据贝恩公司数据，2023年中国内地游客在欧洲的奢侈品消费恢复至2019年的40%，而在亚洲的奢侈品消费已经恢复至当年的65%。

出境游的成本因欧美通胀、机票价格等因素的影响，远赴欧美旅游的成本显然比去日韩高得多。因此中国消费者倾向于选择距离更近、成本更低的目的地，尤其是“尤其是日本等本国货币相对较弱的国家或地区，这也是前往欧洲的内地游客数量恢复较慢的原因。”

部分奢侈品公司披露的2023年财务数据也应证了这一趋势。卡地亚母公司、瑞士历峰集团近期在2023年第四季度业绩（该公司23/24财年第三财季）报告会上谈到了中国内地游客在全球奢侈品消费的表现。

“我们观察到中国游客在日本市场贡献了双位数销售额占比，但这一数字仍然大幅低于疫情前30%的占比。”历峰集团首席财务官Burkhart Grund表示，“而对于欧洲和中东市场来说，我们仍然只见到零星的中国散客，而不是大规模的旅游团客。欧洲的中国人奢侈品生意大概占比在5%至6%左右，情况随着月份会有变化。”

Burkhart Grund表示，中国内地消费者的海外奢侈品消费仍然在重建中。“重建工作可能才完成了一半。可能要花上两年的时间来进行这项恢复工作。”

而根据贝恩公司两位合伙人的看法，在出境游旅游加速回暖的情况下，2024年中国内地消费者海外奢侈品消费会延续2023年的反弹之势。不过，重点仍然是亚洲市场。

贝恩综合携程、世界旅游业理事会等多家旅行社和机构预测，中国内地出境游客数量有望在2024年中后期完全恢复，而中国香港和日本等地区将仍然是中国内地游客的首选目的地。值得注意的是，东南亚的泰国、新加坡和马来西亚目前都与中国政府实现了公民旅游签证互免政策。

经历了经济环境下行和海外消费回暖的双重考验，贝恩公司预计中国内地内地奢侈品市场在2023年实现销售额增长12%，但尚未完全恢复至2021年水准。

从长远来看，贝恩公司认为中国奢侈品消费的基本面依然强劲，但近期存在一些不确定因素。预计2024年中国内地奢侈品市场将取得中等个位数增长，中国内地奢侈品消费者将进入后疫情时期的稳增长阶段。