文|清扬君

害人害己，日本核污水排放影响了很多日本企业和品牌。

2024年1月24日，日用消费品巨头宝洁（PG）发布公告称，在截至2023年12月31日的第二季度财务报告（2023年10月-12月），高端护肤品牌SK-II在大中华区的销售额下降了34%，主要原因为日本核污水排放影响所致。

日本大量排放核污染水

2011年3月12日，日本宣布受“3·11”日本大地震影响，福岛第一核电站的放射性物质发生泄漏。之后加上海啸和2013年10月9日福岛第一核电站工作人员因误操作，导致约7吨污水泄漏。

2021年2月22日，福岛第一核电站运营方表示，受2·13日本本州东岸近海地震影响，1号机组收纳设施内部水位出现了下降。3月26日，在核电站内部，工作人员又发现了可能存在的核泄漏迹象。

期间，为了冷却反应堆，核电站工作人员持续向其注入冷水，这些用过的冷却水在经过处理后，部分被回收再次用于冷却，而剩余的废水则被储存在超过1000个储水槽中。

2021年6月1日，福岛第一核电站工作人员发现，核电站内含有放射性物质的集装箱发生泄漏。

在福岛核灾后的十年里，这些受到污染的水已累积至约125万吨，储存量已逼近极限，并在2022年达到储存上限。但日本政府召开有关内阁会议正式决定将福岛第一核电站上百万吨核污水经过滤并稀释后排入大海，而且该行为遭到国际社会的强烈反对后并没有终止。

据《中国青年报》2024年1月26日报道，2023年8月24日，日本不顾国际社会强烈反对，执意将福岛核电站核污染水排放入海，截至目前，已有超2.3万吨核污水流入太平洋。东京电力公司在1月25日宣布，2024年核污染水的排放量为54600吨，为2023年的1.7倍，第一批定在4月至5月排放。

有专业人士分析，这个排放要持续30年。根据模型推算，放射性核元素大约1年将会到达我国东海（57天污染大半个太平洋）。

“神仙水”跌落神坛

1980年，蜜丝佛陀取得Pitera®(SK-II核心成分），并发售的商品为“Secret Key To Beautiful Skin”（美肌神秘の匙，中译：美之匙）。第二代产品上市后，为了方便记忆更名为缩写“SK-II”，并沿用至今。

1986年，蜜丝佛陀被化妆品品牌露华浓 （Revlon）收购。1991年，宝洁公司从露华浓手中收购蜜丝佛陀，并成立了日本宝洁株式会社蜜丝佛陀公司，主要负责SK-II品牌的全球市场拓展工作。

1997年，SK-II对华销售试点市场战役首先在中国台湾市场打响，结果一鸣惊人，风靡中国台湾。

1998年，SK-II正式进军中国内地市场。

2005年，SK-II在全国各大城市建立了78个品牌产品专柜，保持着中国内地高端化妆品市场销售前三名的领导品牌地位。

2005年，中国江西南昌一名消费者因使用SK-II产品出现皮肤问题状告宝洁公司，法院认为原告证据不足，并且SK-II在产品标签上已经注明警示说明，因此判决原告败诉。相关化妆品行业专家也认定，SK-II中所含的浓度也不会对皮肤造成损害。这一事件使得SK-II首度遭遇危机。

2006年9月14日，国家质检总局公布了出入境检验检疫机构从9种SK-II化妆品中检出铬和钕，SK-II遭遇滑铁卢。

2006年9月22日，宝洁中国公关公司发布声明：SK-II暂时退出中国市场。

2006年9-10月，中国台湾卫生署、中国香港海关、中国香港化妆品同业协会、新加坡健康安全署、韩国食品药品管理局经过相继检测，确认SK-II是安全的，并未违反欧盟、日本、美国的相关化妆品法例规定。

2006年10月23日，国家质检总局、卫生部对SK-II化妆品问题联合发出声明：宝洁公司确认在生产过程中未添加铬和钕，产品被检出的铬和钕系原料带入所致。

2006年10月24日，宝洁公司发出声明，表示将恢复SK-II在华销售。

2012年，SK-II首次成为宝洁旗下年销售额达到10亿美元规模的品牌，带动宝洁美妆业务连续超20个季度的销售增长。

2022年8月，日本核污水正式启动排海，引发大量消费者对日妆产品的担忧。

SK-II品牌客服表示，所有SK-II产品和成分在上市前都经过严格的产品质量和安全评估。“目前我们在具有检验检测机构资质（CMA）及中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认可的第三方检测机构，按照国家检测标准主动对SK-II 产品进行了相关检测，可以放心购买和使用我们的产品。”

宝洁方面回应称：“所有SK-II产品和成分在上市之前都经过严格的产品安全性评估，遵守所在市场的监管和安全要求。我们可以确认，在日本生产或运往国外的SK-II产品是可以安全使用的。为了保障SK-II产品的安全性，进口到中国的SK-II产品我们都主动地进行了辐射相关的针对性检测，这些产品已顺利通过了辐射相关检测。在中国推出的所有SK-II产品均在中国政府指定下的相关实验室进行严格的产品安全测试，以确保产品符合中国相关法规，并根据中国法规进行备案或注册。SK-II确保产品是安全的，消费者可放心使用。”

此前，SK-II官方公众号发布过文章称，SK-II“神仙水”的工厂和生产线均位于日本最大湖泊琵琶湖湖畔，也是该品牌产品唯一的水质来源，全球再无其他生产渠道。

2023年6月13日，媒体报道，日本鸭川与琵琶湖汇合的岸边有区域被堆放了大量含放射性物质铯的木屑，这些木屑是福岛核电站事故中受到辐射树木的一部分。

宝洁回应称，SK-II产地疑似遭核污染的消息来源是2014年的一桩旧闻。

宝洁方面表示：“该事件是两位犯事者在未经县政府许可的情况下将木屑堆放在河岸处，且两人已被绳之以法。非法倾倒事件发生后，滋贺县政府第一时间完成了清除工作，同时进行了放射性浓度和其他因素的测试。2015年3月，滋贺县政府发布相关声明，证明滋贺县并没有受核辐射影响。日前中国媒体根据上述旧闻进行的报道为虚假报道，相关文章已被删除。”

尽管SK-II和宝洁都对消费者进行了解释，但也有很多消费者似乎并不买账。

实际上，在日本排放核废水之后，曾有32只海豚搁浅，日本和韩国出现了大量鱼类死亡。

有公开资料显示，针对日本化妆品工厂是否进行放射性检测，日本政府目前并没有出台任何政策或标准要求强制进行此类检测。SK-II毕竟不是必需品，可代替的化妆品太多，尤其是近年来国货崛起之后，在“安全第一”的消费理念下，SK-II销量在国内大幅减少似乎就完全可以理解了。

在宝洁2022财年的第四季度财报中，SK-II销售额出现了两位数下降。在2023财年第一季度和第二季度的业绩报告中，SK-II业绩继续下滑。

提价破局？

为了扭转销售颓势，宝洁采取了提价的策略。

2021年开始，宝洁先后宣布对纸尿裤、女性护理、剃须刀、口腔护理等产品提价；2022年1月宣布旗下十大品类将全线提价。

据时代周报报道，2023年2月，SK-II宣布提价，涉及SK-II神仙水、大红瓶和小灯泡等核心单品。其中，小灯泡50毫升价格将由1590元涨至1790元，涨幅达12.5%，为近五年最高。

据媒体统计，2018年初，SK-II神仙水230ml装售价为1370元，随后一年内进行两次涨价至1540元，平均增幅为6%；2022年10月上调至1590元，涨幅达3%。宝洁也在财报中称，SK-II产品价格高于行业平均水平。

宝洁很看好涨价带来的结果，并预计2024财年总销售额预计同比涨幅在2%至4%之间。

涨价策略短期内能为企业带来业绩增长，但长期来看，也可能导致消费者对宝洁产品需求的下降。比如，如果宝洁继续对SK-II继续提价，可能会丧失更多的消费者。毕竟现在跨境电商等渠道，购买进口化妆品越来越方便，而且价格也比较优惠。

SK-II是否会被出售

去弱存强、聚焦核心业务，对于宝洁来讲，很正常。

2015年，宝洁公司就搞了一次大瘦身计划。

2015年7月，宝洁以125亿美元（约合人民币893.67亿元）的价格将旗下包括沙宣、威娜、蜜丝佛陀等在内的43个品牌全部卖给了科蒂集团，只留下SK-II和OLAY两个核心护肤品牌。

2024年，日本计划七次向海洋排放核污染水。这或将继续影响SK-II在中国的销售，甚至是在东南亚的销售。

宝洁能砍掉了旗下半数品牌，未来，也有可能出售业绩持续下滑的SK-II。