界面新闻记者 | 查沁君

历时四年，新东方(NYSE:EDU)安徽总部大厦在合肥正式启用。

“新东方安徽总部大厦的落成，正值新东方企业转型发展的关键节点上，具有重要意义。”2024年1月28日，俞敏洪在落成暨乔迁仪式上表示，新东方合肥学校1000余名员工将迁入新址办公，东方甄选安徽分部年后落地合肥，适时将会和董宇辉一起过来宣传安徽。

新东方安徽总部是该公司在全国的首座购地自建总部大厦。

据“合肥发布”信息，该大厦总投资约五亿元，占地面积约20亩，建筑面积约六万平方米，共22层。大厦位于合肥市包河区龙川路和北京路交口，毗邻淝河智慧中央公园，外观宛如三本并排竖立的书籍。

新东方安徽总部大厦于2019年12月18日举办奠基仪式，2023年6月完工验收，彼时俞敏洪还在个人社交媒体账号发布了关于新东方合肥大楼正式落成的消息。

“造起来一栋楼，就像养一个孩子一样，你要给它注入灵魂。”俞敏洪表示，新东方不仅要将教育事业、美好生活事业和文旅事业装进安徽总部大厦，更重要的是把精神、灵魂、文化放进去。

教育事业主要以新东方合肥学校为载体，学校成立于2006年，在合肥提供中小学素质教育、国际教育、研学与营地教育、大学生教育、家庭教育、OMO混合式学习等课程和服务。

据合肥新东方数据，截至目前，合肥新东方已有17家素质成长中心在运营，还有两个新校区即将在春天投入使用，预计将有19个校区。面向4-12岁学员，中心开设了分级阅读、博文经典、脑力思维，编程、写字、机器人、围棋、美术八个版块的课程。

据新东方最新财报，截至2023年11月30日，新东方线下学校及学习中心的总数为843间，环比增加50间，同比增加135间。

“美好生活事业”则以东方甄选为载体，新东方未透露更多相关信息，但可以预想到的是，东方甄选安徽分部将与安徽人“小杨哥”直面竞争。在合肥大本营，小杨哥已斥资1.03亿成立三只羊全球总部。

“杭州有阿里巴巴，广州有辛巴，我也想把我的家乡合肥带起来，让大家想到电商，就能想到安徽，想到合肥。”小杨哥曾在直播间表示，想为合肥建立一个足够庞大的电商直播与供应链基地。

据合肥市瑶海区投资促进中心公布官方数据显示，三只羊网络2022年直播带货产值逾百亿元，纳税2.5亿元；2023年直播带货产值将超过300亿元，纳税预计超4.5亿元。2022年合肥50强企业中，纳税两亿元以上的有33户企业，三只羊的纳税额已经比得上当地的龙头企业水准。

除了小杨哥，合肥也亟需像董宇辉这样的人建立文化坐标。

作为新东方的“第三架马车”，文旅业务由董宇辉担当操刀主力。新东方在安徽的文旅公司已于2023年11月成立，注册资本500万元，注册地址新东方安徽合肥总部大厦。

界面教育发现，安徽新东方文旅目前已推出面向中老年群体的文化体验型产品“徽州环游记”，五天四晚，价格4299/人起，最近的发团日期为2.28-3.3，线路包括黄山风景区、宏村、徽州古城、屯溪老街、状元博物馆、黎阳in巷、横江等。

“从导师到导购再到导游，人才始终是我们的核心竞争力。今年，团队会多渠道招兵买马，补充人才资源。同时尝试政企合作，提供私人定制的个性化服务。”据合肥文化旅游发布，新东方合肥学校校长周帆介绍，目前团队已布局小红书、抖音、视频号等平台，并先期挑选了一批优秀老师试水上播。

安徽也有意大力发展文旅产业。2023年7月，安徽省发文提出“将旅游业培育成为全省重要支柱产业”，并制定具体目标和重点任务。

当地政府和新东方的合作正提上日程，在安徽总部落成暨乔迁仪式上，新东方分别与合肥市文旅局、合肥文旅博览集团、黄山旅游、安徽新华发行集团签署战略合作协议。

目前，合肥文旅博览集团已和新东方文旅在“科创科普研学”课程开发、科普营地共建、线上直播团队培训等方面进行了初步沟通，下一步双方将在数据价值变现、项目改造和文旅融合发展方面加强合作，共同推动城市文旅的发展。