文｜三易生活

不久前，苹果方面宣布为遵守欧盟《数字市场法》中关于“看门人”的新规，允许第三方应用市场与支付渠道进入iOS生态。这一靴子落地后，App Store将无可避免地将迎来竞争者，但这一切毕竟只发生在欧洲市场，距离广大国内用户太远。但就在这一则爆炸性消息的几乎同一时间，苹果发布的另一个消息却可能将会影响到大量的中国用户。

日前苹果在开发者官网发布公告称，在全球范围内推出流媒体游戏服务和应用的新选项，且首次支持开发者上架的云游戏和小游戏、小程序，接入苹果的应用内购买系统（IPA）。但小游戏和小程序也必须遵守App Store的审核规则，开发者需要确保应用内的所有软件和游戏都符合苹果的用户体验和安全标准。

简单翻译一下，苹果这份公告相当于是给了长期以来在iOS生态内名不正言不顺的小游戏、小程序一个“名分”，自此之后，小游戏和小程序也将能够享受到与常规App同等的待遇。同时苹果方面也要求提供小程序、小游戏服务的App开发者，要尽到审核责任，确保应用中提供的每种体验都被要求遵守所有的App Store审查指南。

为什么苹果将小游戏和小程序与常规App等而视之这件事，对于开发者和用户都很重要呢？当然是因为在目前的iOS生态里，小程序和小游戏的定位其实有些尴尬，因为它们并不是一个正常的存在，而是苹果与超级App相互妥协的结果。

此事的起点早在2017年，当时苹果方面突然强制规定在App内向创作者的“打赏”属于“应用内购买”、需要缴纳30%的抽成，直接导致了苹果与腾讯的对抗。

最终随着腾讯公司高层赴苹果总部与库克密会、双方握手言和，苹果允许个人对个人的“金融礼物”（微信打赏、网络直播赠礼）可以绕过苹果内部交易支付体系，并将不对这类礼物交易征收“苹果税”。彼时这一变化曾被外界解读为，此举是对愈发重要的中国市场的妥协。紧接着腾讯也投桃报李，在2018年5月微信方面发布了关于小程序含有未开放内容(虚拟支付)的整改通知。

除小游戏类目的安卓内购功能、小程序暂不支持虚拟支付，开发者对于小程序内含有虚拟支付的内容或服务进行排查整改，如在当年5月8日前未完成整改，平台将对相关开发者账号屏蔽iOS系统的支付接口调用。这一通知直接改变了国内小程序的生态，后续也成为了各大小程序平台的通行做法，小程序开发者从此之后再也无法直接从iOS用户的钱包里掏钱了。

意图在App Store之外建一个独立的应用生态体系，这无疑是苹果视角下超级App推出小程序的目的，这显然也是其不可接受的事情。君不见Epic Games自从与苹果决裂之后，曾经风靡全球的《堡垒之夜》就一直在走下坡路。更别提微信、抖音、支付宝、快手这类面向所有用户的产品，丢掉消费能力更强的iOS市场几乎无异于是自杀行为。

因此苹果与这些超级App就达成了默契，苹果不向超级App的内容服务“征税”，超级App也主动去除了iOS小程序的变现能力，让iOS生态内的小程序始终达不到常规App的高度。这所导致的结果，就是融合H5和App优势于一体的小程序，一直未能成为一个与App并列的应用生态，反而一直处于App补充的状态。

如今，苹果正处于多事之秋，也就给了小程序、小游戏使用IPA的机会，这对于开发者而言显然是一个利好。

以往由于iOS端的小程序不能使用应用内购买，导致小程序、小游戏本身的变现渠道被严格限度在了广告方面。用广告变现对于小程序而言基本没有影响，毕竟国内绝大多数App也都是靠广告来挣钱，但对于小游戏来说，影响可就大了。目前所有平台上的iOS小游戏都没有内购，而是采用游戏内广告变现（IAA），也就是在游戏里强行给玩家弹广告，用户玩游戏就像在视频网站一样需要看广告，以游戏为载体来进行流量转化。

包括《羊了个羊》、《咸鱼之王》、《疯狂骑士团》、《寻道大千》等一大批破圈的小游戏都是如此，在iOS端只能靠广告赚钱，而对于真正赚钱的玩家付费氪金收入则无从下手。更为致命的是，此前在2021年秋季，游戏工委与会员单位以及相关游戏企业在主管部门的指导下，共同发起《网络游戏行业防沉迷自律公约》（下文将简称为《公约》）。其中强调游戏企业必须建立健全游戏运营平台的管理机制，“不得向用户强制推送游戏广告”。

不向用户强制推送广告，就直击了小游戏的命门。无独有偶，以益智休闲为主的小游戏在海外市场也进入了衰退状态，甚至就连被业内称为“小游戏之王”的开发商Voodoo，都提出了“IAA主导的超休闲品类已死”的说法。出现这一现象的原因其实很简单，以休闲为卖点的小游戏竞争对手并不是《王者荣耀》、《原神》等手游，而是抖音、快手、TikTok等短视频平台。

而苹果允许小游戏搞应用内购买，就等于是给了开发者更多施展拳脚的空间。要知道小游戏并不是只能做简单的轻量化休闲品类，早在2020年，微信就已向开发者提供了减少绘制交互、提升渲染与优化逻辑耗时等多种方案，并将骨骼动画性能提升10倍以上，以及物理模拟性能提升2到3倍，使得小游戏也能做出RPG、FPS等更重的品类。只不过，苹果此前的限制让开发者只能做与广告适配度最高的休闲游戏。

现在没有了苹果的枷锁，小游戏自然也就迎来了利好。接下来阻止小游戏繁荣的唯一因素就是分成，苹果要抽走30%是毋庸置疑的事情，而抖音、微信等超极App自然也不可能做慈善，所以一个合适的分成比例，对于大家能不能这些平台玩到高质量的小游戏，将有着决定性的意义。