文|闻旅

2024年春节已进入倒计时！有的人忙着抢票，有的人忙于制定出游计划，有的人已在旅行路上……总之，返乡过年的人、旅游过节的人两股强大的“流量”正在描画2024年春节景象，而反应到旅游行业，国内游、出境游各自又能分羹多少？

按照法定假期，2024年春节放假8天，为史上最长的春节假期。虽然今年除夕不在法定假期内，但鼓励各单位在当天带薪休假。对于旅游行业来说，最为关注的无疑是出游人数、消费潜力等。

据悉，今年春运从1月26日至3月5日，共40天。交通运输部副部长李扬表示，据预测，40天内大概有90亿人次出游、探亲、休闲等，有可能创历史新高。根据目前最新数据统计，春运前四天，超7.6亿人次出行。如此算来，还有超82亿大军整装待发。

从国内旅游市场来看，结构性变化仍在持续。铁路、公路、民航、水运客运出行人次预计达18亿人次，其余80%都将自驾车出行，自驾车出行将创历史新高。

“南北互跨游”成2024年旅游新关键词。从去年12月至今，哈尔滨凭实力出圈，引起一波东北冰雪旅游热潮，再加上南北文旅局积极互动，南北互跨趋势从元旦假期延续至春节。小猪民宿报告显示，北上的游客偏爱东北地区的人情味和烟火气，期待一场冰雪之旅。而南下的游客则更倾向于避寒，云南和两广地区颇受青睐。

2024年春节假期热度最高的仍然是冰雪旅游。同程旅行《2024年春节旅行趋势预测报告》显示，滑冰、滑雪等冰雪体验项目，以及各类冰雪观光项目均受到游客较多关注。其中哈尔滨、漠河，白山、延吉等地的假期旅游热度同比涨幅均超过100%。

热闹灯会一直以来都是春节最具年味体现，也是大家所关注的重要娱乐活动。美团、大众点评数据显示，截至1月26日，“灯会”搜索量环比增长超140%，其中自贡灯会、东安湖灯会、豫园灯会、武汉欢乐谷（东湖龙年灯会）、秦淮灯会等均为关联的热搜词组。另据美团门票数据，截至1月26日，“灯会”门票团购订单量同比去年同期增长超600%。

与此同时，诸多利好政策叠加超长假期也促进了出境游市场的繁荣。1月25日，中国与新加坡互免签证的消息公布以后，各大旅游平台上关于新加坡即时搜索热度迅速上扬。飞猪数据显示，免签新政策宣布后1小时，新加坡机票搜索量环比增长超15倍、酒店搜索量环比增长超6倍。

出境游的恢复得益于国际航班的加速恢复。中国民航局数据显示，国际客运航班已从2023年初的每周不到500班恢复至目前的4600余班。在中新免签政策以后，中国国际航空、东方航空、吉祥航空等多家航司也紧随其后发布了春节期间增加航班计划。

事实上，自去年以来，泰国、格鲁吉亚、突尼斯、马来西亚、斯里兰卡等多国已宣布对中国游客免签。在免签政策影响下，中国游客出境便利化大幅度提升的同时，也意味着中国护照的含金量在提升。

途牛出境游产品负责人曾公开表示，随着泰国、马来西亚、新加坡对中国游客免签政策的相继实施，以及相关地区航班的快速恢复，进一步提升了“新马泰”免签连线游的性价比与可玩性，国内游客出发地将拓宽到更多非一线城市。

的确，突尼斯于近几个月小众出圈，开始成为出境游目的地中的“黑马”。某突尼斯地接社负责人向闻旅透露，从去年11月份开始，询价的中国客人数量明显增多，有新的客户，也有老客户介绍过来的。截至目前，1月份已经接待了15个中国旅游团，预定计划也做到了9月。其中3月有可能单月接团会超过30个，远远超过2019年同期。

从众信旅游集团后台报名数据显示，除免签、短途目的地还在持续报名外，整体收客超过90%。春节整体团队总量较2023年十一黄金周增加了50%以上，出游人数增长45%左右。其中北欧春节市场较去年十一增长500%左右，澳新春节市场较去年十一增长550%。

出境跟团游最明显的变化是团队容量精简化。从众信旅游出境团队来看， 20人以内的小团成为主流，甚至出现了16人、12人、10人、8人以内的灵活小团组。其次，深度化、细分化趋势更加明显。更多游客体验类、探索类的行程加入到产品中，如亲手捕捞帝王蟹、体验狗拉雪橇、冰川徒步等等。通过更多互动体验，丰富游客的行程。

除此以外，阿联酋、澳大利亚等中长线出境游目的地国家热度显著上升，北欧极光线路以及欧洲多国的私家团线路产品也受到游客关注。

还有一个令人惊喜的现象是，春运期间，超两成用户出行至少两次，多次出行的用户占比快速提升。很多游客选择返乡度过团圆年，在假期的后半程与家人一起开启休闲度假之旅，返乡过年、出门旅行两不耽误。

整体而言，在超长春节假期的加持下，90亿人次的出游大军即将陆续踏上路途，可以说这场备受瞩目的春运“大戏”正在上演。但同时，相比于2019年的29.9亿人次、2023年的47亿人次，对于旅游目的地、景区、酒店等相关产业来说，如何承接好、服务好这波流量，今年的压力更甚于以往。