时装界创意总监的轮番换血已成常态，但这一次轮到头上的，却是美国珠宝品牌Tiffany & Co.。

Tiffany & Co.于昨日对外宣布，该品牌任命Reed Krakoff为首席艺术官，负责珠宝、配饰产品的设计工作，以及因店铺、电商、市场，广告等相关部门产生的创意性工作，该任命从2月1日起正式生效。而之前的设计总监Francesca Amfitheatrof将卸任，根据Tiffany & Co.的官方声明，Francesca Amfitheatrof是因“想要寻求其他机遇”而离任的。

而提及Reed Krakoff ，或许大多数人还颇感陌生。1964年出生的他，毕业自纽约帕森斯设计学院（Parsons School of Design），随后在Ralph Lauren、Tommy Hilfiger工作过。1996至2013年间，Reed Krakoff 担任Coach总裁暨创意总监，与此同时，在Coach的投资下，他于2010年创立了同名女装品牌，并迅速构架了包含女装成衣、配饰、皮具、珠宝腕表、香水的完整产品线——媒体一度将他赞许为“下一个Tom Ford”，Michelle Obama还曾穿着他的作品登上美国版Vogue杂志的封面。

2013年，Reed Krakoff决定离开Coach，将精力全部投入在同名品牌上，并以约5000万美元的价格从老东家一方回购了品牌所有权。但由于资金、管理层问题以及面临Michael Kors、Tory Burch等同类型品牌的竞争，Reed Krakoff在2015年关闭了该品牌。

2016年6月，Reed Krakoff以合作设计师的身份加入Tiffany & Co.，负责该品牌除了珠宝系列以外，包括礼物、家饰及配饰的产品创意设计，而设计总监Francesca Amfitheatrof则统帅珠宝部门的设计工作，俩人均向该品牌首席执行官Frederic Cumenal直接汇报。

问题是，为什么Tiffany & Co.却要在这个时候，聘请一名时装及皮具设计出身的设计师担任珠宝品牌的创意要职？

一方面，据《女装日报》报道，尽管已是公认的品牌形象窗口，Francesca Amfitheatrof最近掌舵的系列的销售并不理想；此外，虽然靠日本和中国市场，该品牌的业绩有所回升，但近年来，Tiffany & Co.努力在销售渠道、市场形象上和年轻一代的消费者有所交集以求长线增长，而在包括Tommy Hilfiger在内的前任雇主口中，Reed Krakoff的创意头脑从不仅限于时装领域，他对艺术、音乐、室内及建筑设计都抱有极大热情，此外，尽管同名品牌以失败告终，但Reed Krakoff设计的配饰及皮具系列却颇受欢迎。

而对于不能再单纯维持高级珠宝品牌印象的Tiffany & Co.，像Reed Krakoff这样的非正统首饰设计师，未尝不是个选择。