在9bar的压力下，被诱人金黄色油脂包裹的咖啡液，像暖蜜般缓缓滴落——这就是享誉世界的意式浓缩咖啡（Espresso）。

但与被称为“咖啡皇冠”的意式浓缩相比，意大利人享用咖啡的方式更为叫绝——只用勺子抹一下杯口，然后直接将浓烈的Espresso一饮而尽。

这种传统而独特的咖啡文化，奠定了意式奢华品味在咖啡界的传奇地位。除了那一抹浓烈的咖啡香之外，意式奢华品味的代表还有很多，比如Gucci、Prada，以及被誉为“亚平宁神话”的玛莎拉蒂。

110周年，传奇续写 新纪元启航

2024年，是玛莎拉蒂品牌创立的110周年，也是玛莎拉蒂进入中国市场的20周年。这一年对于玛莎拉蒂而言，不仅仅是历史的里程碑，更是迎接新挑战、拥抱新机遇的关键时刻。在与玛莎拉蒂中国董事总经理朗博霆（Fabio Lambertini）先生的专访中，我们了解到玛莎拉蒂对于未来的雄心与抱负。

“作为汽车领域的奢侈品牌，玛莎拉蒂并非一味追求销量数据，而是更注重提升用户的体验” 朗博霆介绍到。作为超豪华品牌，110年的历史，给与玛莎拉蒂与众不同的品牌调性。朗博霆表示，玛莎拉蒂将110周年视为对过去辉煌历史的总结，也是迎接电气化时代的新起点。

目前，玛莎拉蒂已经启动了电气化战略，并计划在今年推出更多纯电车型，以满足中国消费者对于环保出行的需求。

电气化战略，拥抱未来的创新之路

保持意式奢华精髓，为消费者提供超越期待的旅程，是玛莎拉蒂的一贯追求，在电气化时代仍然如此。朗博霆表示，玛莎拉蒂将更加坚定实现未来奢华出行的愿景，在各个领域加速推进Folgore电气化战略。

在中国市场，玛莎拉蒂的首款100%电力驱动的车型GranTurismo 纯电跑车已经上市，而格雷嘉SUV的纯电版本也已于去年的上海车展进行首秀，并计划在今年推出更多电动车型。

朗博霆介绍说，到2025年，玛莎拉蒂旗下所有车型都将推出电动版本，并在2030年实现全面电动化。随着电气化战略的逐渐深入，其他重磅车型的纯电版本也将陆续推出，包括将在2025年展现巅峰性能的MC20 纯电超跑；会于2027年问世的一款全新的100%电能驱动的大型E-UV；以及计划于2028年登陆车坛的下一代Quattroporte纯电总裁轿车。

 “所有玛莎拉蒂车型始终坚持100%意大利设计、开发和制造” 朗博霆介绍说，“我们将结合新技术，优化各个领域的竞争力，打造符合意式奢华理念的纯电车型”。

格雷嘉SUV，年轻化战略的典范

玛莎拉蒂相信，其源于赛道的竞速基因和独特的意式奢华，将是其电动车型的竞争优势所在。玛莎拉蒂的目标受众是那些能与品牌文化和价值观产生共鸣的个体，他们往往期待个性化的表达，不断追求卓越，并对意大利文化以及独特美学风格充满兴趣。

“在中国，我们拥有最年轻的客户群体，平均年龄约为35岁。” 朗博霆介绍说，新生代消费者更倾向于追求先进科技、渴望先锋体验以及更加个性化的选择。

备受市场关注的格雷嘉SUV，就是玛莎拉蒂年轻化战略的体现。通过年轻化的设计语言，格雷嘉SUV将创新精神、多元选择和奢华体验完美融合，满足了新生代消费者对于个性化、先进科技和奢华体验的需求。

而作为玛莎拉蒂的第一款纯电动SUV，格雷嘉纯电版除了将采用400V技术之外，还创新性地使用了一些环保材料，如内饰中应用的 ECONYL®再生尼龙纤维，满足新生代群体对低碳出行的需求，并且搭配全新升级的数字座舱，为用户提供沉浸式奢享体验。

沉淀经典，拥抱未来

意式咖啡的浓香，从亚平宁飘到了上海，这个被誉为“魔都”的城市，拥有全国第一的咖啡馆密度，身处上海的玛莎拉蒂中国总部也被海派文化所浸润。

朗博霆介绍说，在中国最隆重的传统节日——春节到来之际，玛莎拉蒂上线了一支微电影，将GranTurismo跑车的永恒优雅同上海腔调相结合，串起2004-2024的新春回忆，展现玛莎拉蒂与中国人的一路相伴。今年，格雷嘉SUV和GranTurismo跑车将在中国多个城市的潮流地标举办快闪活动，而玛莎拉蒂也准备了庆祝品牌110周年的其他举措。

朗博霆认为，“玛莎拉蒂不仅仅意味着卓越的车型，更展示出一种被人们追随、渴望的个性生活方式。”

为此，玛莎拉蒂在营销领域也尝试了同艺术、潮流、电子竞技等年轻人青睐的领域展开跨界合作。比如，在去年，玛莎拉蒂与Art021团队合作的DnA SHENZHEN设计与艺术博览会，通过将意式奢华与中国文化结合，以新颖的表达形式展示了无惧时光的设计风格。

玛莎拉蒂在时尚领域也与在Z世代中具有巨大影响力的品牌合作，如Fragment和波司登。而通过与电子竞技项目“和平精英”的合作，玛莎拉蒂不仅涉足了年轻人的流行风尚，并且加强了自身同数字潮流文化的联系。

写在最后：

在电气化时代，如何平衡传承与创新，是很多汽车品牌面临的课题。玛莎拉蒂认为，经典与创新并不矛盾，而是相辅相成的关系。

除了年轻化战略代表车型格雷嘉SUV之外，玛莎拉蒂GranTurismo跑车推出的GranTurismo纯电版本，充分展现了对经典产品与创新技术的完美融合。

基于800V技术的全新GranTurismo纯电跑车，搭载三个动力强劲的300kW永磁电机，总装机功率超过1200马力，是玛莎拉蒂品牌史上首款纯电动车型。朗博霆称赞其“即使在电动时代，依然提供玛莎拉蒂引以为傲的卓越性能、极致舒适与隽永优雅。”

是意式奢华品味，更是一段承载着梦想与激情的奢华之旅。在电气化新纪元，110周年的玛莎拉蒂 “海神三叉戟”，将更加闪耀。