界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 楼婍沁
瑞士独立制表品牌百年灵Breitling最近在美国纽约宣布，与维多利亚·贝克汉姆（Victoria Beckham）合作推出联名系列Chronomat 36限定三针机械腕表。
维多利亚·贝克汉姆在中国更家喻户晓的代称是“贝嫂”，指向她作为英国前“国脚”、全球家喻户晓的足球运动员大卫·贝克汉姆（David Beckham）的妻子身份。但在这个身份之外，她自己实际上有着巨大的商业版图。仅其个人同名品牌Victoria Beckham迄今已经成立17年，年收入在6亿元人民币左右。
这次百年灵与维多利亚·贝克汉姆合作一次性发布6款腕表，其中三款为精钢材质，另有三款为18K金材质。在保留百年灵机械计时腕表36经典设计的同时，采用午夜蓝、鸽灰色、薄荷绿以及沙色装饰表盘。
据百年灵介绍，这四色灵感来源自维多利亚·贝克汉姆同名品牌2024春夏系列。除此之外，该联名系列腕表在秒针上刻有“Victoria Beckham”标志，在表链上也镌刻双方联名标识，而整个系列也特别设计了联名表盒。
这批合作款腕表共限量1500枚发售，其中每款精钢腕表发售400枚，每款黄金表则发售100枚。消费者购买精钢款腕表时可选择镶嵌实验室培育钻石，而黄金款联名腕表则另外配备一只联名旅行表袋。
关于这次合作，维多利亚·贝克汉姆对《名利场》表示，“它（合作款腕表）不会过于复杂，或过于品牌化。它是极简主义的，看起来简单而优雅。”
选择与维多利亚·贝克汉姆合作，符合百年灵近年来一以贯之的营销策略：与有影响力的、有流量的社交媒体红人合作，来拓展北美和亚洲市场的影响力。
维多利亚·贝克汉姆身份多元，既是时装品牌的创始人和经营者，也是社交媒体界的“网红”鼻祖，在时尚穿搭和流行风尚方面颇有影响力。在社交媒体Instagram上，维多利亚·贝克汉姆有超过3270万粉丝。她佩戴着劳力士或百达翡丽运动款腕表的街拍常常广为流传。
不过她与瑞士腕表品牌真正商业层面的合作，这是第一次。维多利亚·贝克汉姆在纽约发布会现场表示，“这是一次真正的交流。将我的审美与百年灵的专业制表工艺和技术相融合。”这也是其个人同名品牌Victoria Beckham在时装商业版图之外的又一次探索。
值得注意的是，2023年是Victoria Beckham品牌至关重要的一年，因为这是品牌创办17年以来首次实现盈利。维多利亚·贝克汉姆在2023年末接受多家媒体采访，对外详细披露了品牌近年来的财务数据。
根据《金融时报》报道，Victoria Beckham品牌的营收从2021年内的4090万英镑（约合人民币3.71亿元）上涨44%至5880万英镑（约合人民币5.34亿元），经营性亏损从2021年的390万英镑（约合人民币3540.42万元）缩窄至90万英镑（约合人民币817.02万元）。到2023年该品牌已经实现盈利。
Victoria Beckham品牌首席执行官Marie Leblanc de Reynies对该媒体表示：“我们野心是在未来三年内（截至2026年底）（收入）实现1亿英镑（约合人民币9.08亿元），并成为一家全球奢侈品时装公司。”
疫情三年让许多欧洲中小规模的高级时装品牌陷入财务困境，这更显得业绩逆势逐渐向好的Victoria Beckham品牌的策略奏效。转折点出现在2019年，这一年Victoria Beckham品牌迎来了新的投资人——法国豪车品牌NEO，并换血了管理层。在贝克汉姆本人和新投资人的共同注资下，Victoria Beckham品牌在当年获得了690万英镑的新融资。
改革随之而来。2019年10月，Victoria Beckham品牌推出了美妆线。与蕾哈娜的FENTY BEAUTY一样，维多利亚·贝克汉姆没有将美妆生意贴牌外包，而是牢牢将其握在自己手中。自己找供应链，品牌直接面对消费者销售。这么做的好处是品牌将利润牢牢握在手中，同时也能对产品和运营有更直接的把控。
根据fashionnetwork报道，该品牌美妆线迅速获得成功。“我们的美妆线在第一年就实现收支平衡了。”Marie Leblanc在2021年时表示，当时她也参与在美妆项目中。
到了2021年，Victoria Beckham品牌的时装业务也进一步精简。原有的副线品牌Victoria by Victoria Beckham与主品牌Victoria Beckham合并，拓宽主品牌价格带的同时，也让团队的工作更为聚焦，每年发布的系列数量从八个降至四个，而多出的经历则不定期推出胶囊系列。
Marie Leblanc对上述报道表示，“我们的目标是提供一个定价更为合理的设计师奢侈品。”调整之后，Victoria Beckham品牌产品的平均价格从原本的900英镑（约合人民币8170元），下降至的300英镑至700英镑这个区间，其中单品的均价在400英镑（约合人民币3631元）左右，而套装的均价为1000（约合人民币9078元）至1300英镑（约合人民币11801元）。
在同一年，Victoria Beckham品牌还推出了女士鞋和皮具手袋产品。维多利亚·贝克汉姆对前述《金融时报》表示，品牌皮具业务于2023年已经实现两位数增长。
围绕一个主品牌向多个品类拓展，维多利亚·贝克汉姆在迎来新团队以后的目标很明确，“要变成一个全面的生活方式和奢侈品牌。”
“目前我们的重点是通过直营渠道，以及零售和地理位置的扩张来扩大我们业务范围。”她告诉《金融时报》，“我们希望巩固英国、美国和欧洲这些我们最主要市场的地位，同时也希望加快在亚洲和中东的发展。”
评论