文|凤凰WEEKLY财经  陶娅洁

小米二号人物、原Redmi品牌总经理卢伟冰，正在一步步接替雷军台前的位置。

2月3日下午，正值打工人们为春节返乡忙碌时，雷军突然发布了一条微博：“小米SU7正在全国范围展开全面路测，我们目前正在紧锣密鼓地为小米SU7上市做最后的准备。为了让我能把更多精力放在汽车业务上，公司决定，集团总裁卢伟冰兼任小米品牌总经理，以后小米手机发布会也将由他主讲，第一场就是小米14Ultra。”

同时他也让大家放心，手机业务始终是小米的核心业务，他会持续保持足够的精力投入。

仅过了不到十分钟，卢伟冰便转发雷军微博并表示感谢。他言辞恳切地称，担任小米品牌总经理是一个巨大的责任，也是一个光荣的使命。一定会全力以赴，在既定的方向上持续进步。

卢伟冰微博截图

至于卢伟冰原任的Redmi品牌总经理，则由Redmi品牌发言人王腾接任。

自2019年初加入小米，卢伟冰的职场生涯就如同坐上了火箭，五年连升四级，噌噌上涨。

起初，他主要负责Redmi品牌的打造、中国区及国际部的销售管理工作；入职不到一年，便成为小米中国区总裁；紧接着2020年8月，晋升小米合伙人；2022年底，又一举成为小米集团总裁。直到这两天，雷军干脆把小米手机产品线也全权交给了卢伟冰。

现在，卢伟冰的微博认证为：小米集团合伙人、总裁，国际部总裁，小米品牌总经理。

高处的风景很美，同时也难免会面临“高处不胜寒”的景况。

现年49岁的卢伟冰，能适应新身份、从容应对接下来的挑战吗？

01 42岁黯然离职，49岁成小米二把手

对不少遭遇职场“中年危机”的打工人来说，42岁黯然离职，49岁成为小米二号人物的卢伟冰，堪称为当代中年人活出了榜样。

加入小米前，卢伟冰的职场经历并不算顺利，甚至有些坎坷。

1998年从清华大学毕业后，他先是在康佳工作，从面向海外市场的一个底层销售，一步步走到了康佳销售总经理的位置。

在康佳待了10年后，他强烈意识到内部固化的机制将成为他施展拳脚的阻碍，于是选择离开。

此后他来到了天语手机。然而，作为天语手机海外事业部负责人，他始终没有机会掌控一个完全独立的项目。这也导致他愤而出走转投金立，还带走了一众海外市场的核心骨干。

2010年，卢伟冰满怀激情地加入了金立，还进行了大刀阔斧的改革，推出主打年轻消费群体的ELIFE品牌。然而，该品牌在与其他厂商的竞争中并没有取得太好的成绩，以至于后来金立砍掉ELIFE，继续主打商务办公。2017年，时任金立总裁的卢伟冰黯然离开。

从20来岁到42岁，20余年的职场生涯，伴随着手机产业高速发展的黄金期，卢伟冰尝到的酸楚和失落，却一点儿也不少。

由于此前效力的老东家倒闭的倒闭，衰落的衰落，卢伟冰还被一些网友冠以“企业冥灯”的称号。

就在郁郁不得志时，卢伟冰遇到了雷军。“我觉得你不应该在一个错误的方向上继续浪费时间了，还是加入小米吧。”2018年8月的一个夜晚，一番促膝长谈后，雷军对卢伟冰抛出了橄榄枝，并提出要收购卢伟冰彼时的创业项目诚壹科技。

雷军与卢伟冰共同出席活动 图/小米

随后2019年1月，卢伟冰出现在了小米公司，这也意味着他接下了雷军的重任。

彼时，摆在卢伟冰面前的，并不是一盘好下的棋局。新独立出来的Redmi能否顺利承接小米极致性价比的主张？另一边，面对友商，能否做到雷军口中的“生死看淡，不服就干”？

事实证明，雷军没有看错人。

无论是卢接管后首推出的有“性能小金刚”之称的Redmi Note7系列，还是近期发布的Redmi K70系列，都把性价比的文章做到了极致。

有入手Redmi K70的米粉对《凤凰WEEKLY财经》表示，用了一段时间，发现从内存和配置来看，都可圈可点。特别是还搭载了小米最新的澎湃系统，诚意也是有的。再加上不到2500元的价格，放在当下的市场也是很能打了。

有分析认为，卢伟冰倾听了消费者的声音，消费者想要什么样的手机，红米就造什么样的手机，并努力做到价格厚道，感动人心。

去年11月，卢伟冰在Redmi K70发布会上宣布，过去十年，Redmi手机的全球销量突破10亿台。

02 当二把手，“听话”最重要

卢伟冰正式登上小米集团“二号位”，是在2022年12月底。他接过王翔的位置，成为小米新一任集团总裁。

彼时，雷军在内部信中对卢伟冰的评价很高，直言卢伟冰有着手机行业的丰富经验以及杰出的行业影响力。在2019年初加入小米后，兢兢业业，有口皆碑，一步一个脚印，赢得了集团管理团队的高度认可和尊敬。他相信，卢伟冰在出任集团总裁一职后会带领集团业务再攀高峰。

另一边，卢伟冰为小米摇旗呐喊的声音，似乎也更大更响了。

一名接近小米的人士此前接受《中国企业家》采访时表示，卢伟冰进入小米最大的功劳就是超强的执行力，帮雷军解决了很多心病。

互联网分析师丁道师对《凤凰WEEKLY财经》表示，卢伟冰接手期间，红米品牌形象的确得到了不小提升，红米销量逐渐占据小米整体销量的大头，主力机型也做到了业内前列，这些都是卢伟冰的“战绩”。

更关键的是，卢伟冰具备极强的营销能力，把一场场发布会办成了脱口秀，甚至为了卖货不惜“鞭策”友商，调侃自己，还在一次次交锋中获得了“卢十瓦”的称号。

代言人王一博与卢伟冰在Redmi发布会合影 图/卢伟冰个人微博

一个名场面是，在去年Redmi Note 12 Turbo新品发布会上，卢伟冰提到友商品牌挑战Redmi时，放出了6字回应：“你要战，那便战。”

某些时刻，卢伟冰就是那个代表小米和雷军下场说话的人。更有人把雷军和卢伟冰比作伯牙和钟子期，高水流水，透出知音般的惺惺相惜之感。

而放眼包括小米在内的互联网大厂，公司一号位和二号位的关系，都是极其微妙的。用一些社会学家的话来说，（二号位）自己上头有领导，又需要证明自己的价值。

2019年9月，马云把阿里巴巴董事局主席的位置给了张勇。直到去年张勇离任，外界对其的评价多是低调、踏实、勤奋，“每天至少工作12个小时”。

2021年9月，京东宣布京东零售CEO徐雷升任京东集团总裁，负责各业务板块的日常运营和协同发展，向京东集团董事局主席兼CEO刘强东汇报。到了2022年4月，徐雷更进一步接替刘强东出任京东集团CEO。

从外表看，徐雷是一个不修边幅、有点摇滚范儿的人，但在去年接受GQ报道采访时徐雷直言，自己其实是一个计划性很强的人，最讨厌别人迟到，不喜欢临时被安排，会提前一周确定时间，每天遵循严格的日程表。

身为二号位，他们一方面要让自己看起来“相对可控”，同时又需要具备极强的掌控能力，保住存量，留给一号位更多施展的空间。

即便如此，也难免会遭到被换掉的命运。前车之鉴，已有张勇、徐雷、陆奇。

可见，虽“贵”为二号位，他们承受的压力却一点也不小。

03 守住大本营，难度不小

作为此前Redmi 扛把子般的存在，对于小米手机的把控和经营，卢伟冰显然也感受到了挑战与压力。

从2月5日至今，卢伟冰在微博上做了多个调研，内容包括：手机是否贴膜、大家使用频率最多的是哪个相机，对相机还有哪些期待？以及如果用一句话来形容小米Ultra系列产品，那会是？

卢伟冰微博截图

春节后，卢伟冰将迎来自己主讲的第一场小米发布会——小米14Ultra发布会。

据悉，全新的小米14 Ultra或于2月底发布，将在影像方面带来更进一步升级，售价也可能大幅上涨。

然而，在诸多竞品环伺的当下，在iPhone15系列大降价的当下，定位更高端、售价可能更高的14 Ultra要杀出一条血路，不是一件容易的事。

此前在Redmi 发布会上大杀四方的“性价比”策略，放在14 Ultra身上也不再适宜。

卢伟冰需要一个更有说服力的理由，让人们掏钱购买。

从整个小米手机“大盘”看，也是有喜有忧。

喜的是，雷军提出高端化4年有余，终于在小米14系列上看到了成效。卖爆了的小米14，赶着去打螺丝的雷军，都是小米高端化成果的体现。

忧的是，取得一时的优势也许不难，但能否保持下去则是另一回事。

据国际分析机构IDC数据，2023年11月，中国市场智能手机新机激活量2871万台，同比增长12.7%。其中，苹果以21.1%的市场份额位列第一；小米占比18.3%，同比增长44.1%，总排名第二，站上了国产品牌首位。

到了去年12月，同样是IDC发布的数据，在2023年四季度手机厂商出货量排名中，苹果以20%位列第一，荣耀、vivo、华为、OPPO紧随其后，小米则跌出了前五。

排位的变化与更迭，也许存在数据上的出入。但也从一个侧面说明手机市场的竞争之激烈，一不留神，就可能给了对手超越的机会。

对于卢伟冰来说，未来如何打好高端化这场“生死之战”，是需要筹谋和思考的问题。

而另一边，专注造车的雷军也在为“全球每条路上都有小米汽车的身影”而奔忙。

无论是手机还是造车，这二者的成败都休戚相关。

作为站在雷军身边的男人，卢伟冰是时候拿出更多实力了。