文｜体育产业生态圈 刘金涛

编辑｜李禄源

中国女篮，在这个农历新年假期里，为球迷带来了第一条振奋人心的消息。

北京时间2月11日，中国女篮在巴黎奥运会女篮资格赛中国赛区的比赛全部结束。三场比赛，中国女篮分别以94:47战胜新西兰队、50:82不敌法国队、105:69赢下波多黎各队，顺利获得巴黎奥运会入场券。

完成了既定目标，女篮姑娘们终于可以安心过个好年。但回顾整个比赛过程，尤其是第二战面对强敌法国，依旧为球队下一阶段备战敲响了警钟。

中国女篮顺利进军巴黎，但挑战不容忽视

中国女篮通往巴黎奥运正赛的资格，其实在2月10日就已经确定——当中国队与波多黎各队在前两轮比赛中相继战胜新西兰，两队实际上就已经携手东道主法国队从西安赛区出线，最后一战的直接对话对整体目标影响不大。

虽然最终结果顺利，但比赛整体过程可谓过山车一般。在首场比赛47分大胜之后，中国女篮在大年初一与法国队的比赛中遭遇当头一棒，时隔多年再次吞下超过30分的大败，也让球迷们捏了一把汗。

在FIBA最新世界排名中，法国女篮位列第四，而在过去三届奥运会比赛中，她们的成绩也从未跌出过前四——法国队不仅是巴黎奥运的东道主，更是多年的世界强队。面对这样一支劲旅，对于志在获得更好成绩的中国女篮而言，惨败无疑是一场警示，同时也为球队接下来的备战提供了思路。

「去年一年我们基本上都是打亚洲球队，所以对世界级强队的强度有点不太适应。尤其在开始阶段，对方把我们的配合连续性全部打乱了。所以我觉得那个时候我们可能思想上起了一些变化，攻防都不能正常进行，」中国女篮主教练郑薇在赛后新闻发布会上表示，「我们从下一步开始，一定要多跟国际更多的交流，多打比赛，尤其是跟世界强队比赛，这样才能更好地去适应。」

而除了国际比赛的对手选择，中国女篮国家队与联赛之间的脱节，同样是长期存在的问题。

本赛季WCBA联赛重启主客场制，虽然新增2支球队使联赛球队总数量增加到19支，创历史新高，但整体竞争格局仍由四川、广东以及内蒙古三强主导。

在输给法国队比赛后，中国女篮队员黄思静就表示：「我们是从联赛中回到窗口期备战比赛的，我们太久，几乎有一年多，没有这种强度的比赛，对于我们来说极其不适应。」

「我觉得这也是我们日后需要去学习的一个地方。其实大家也看到，法国队也是从联赛中回归到比赛的，但她们的比赛强度，对比赛的适应，是一点都没有减弱的。我们的联赛水平还是相对较低，这让我们以后备战国际比赛不利，对我们来说还是需要多适应一些。」

如今顺利拿到奥运门票，算是完成了阶段性的成功。但对于女篮姑娘们来说，接下来的备战与奥运之旅，可能才是真正的考验，而我们也有充足的理由相信她们。

在过去的2023年中，中国女篮在亚洲杯中战胜老对手日本队，时隔12年后重夺女篮亚洲杯冠军，同时也终结了亚洲杯赛场对阵日本女篮的6连败。随后，在第19届杭州亚运会女篮比赛中，中国女篮再次杀入决赛赢下日本队，蝉联亚运会金牌，一年内第二次登顶亚洲之巅。

2022年10月，中国女篮斩获FIBA女篮世界杯亚军，取得28年来在世界大赛上的最好成绩。赛会期间，中国女篮在场均得分（第二）、投篮和三分命中率（第二）、篮板（第三）、抢断（第四）和效率值（第二）等数据上，均名列赛事前茅。

诚然，2019、2021年连续两届亚洲杯决赛惜败日本，东京奥运会八强不敌塞尔维亚的遗憾失利都让我们认识到，这支年轻的女篮依然在经历成长的痛苦。但不可否认的是，这套磨合五年的阵容已经积累了大量的大赛经验，并找到了自己的赢球之道。

正值巅峰的女篮被誉为新的「黄金一代」，不仅是球迷们期待她们的表现，女篮同样也在兑现自己的商业潜力。

女性市场崛起，中国女篮能成奥运年营销宠儿吗？

近两年时间里，中国女篮国凭借优异的大赛成绩，逐渐成长为中国篮球的一面旗帜，众多代言与商业赞助不断，更是诞生出了韩旭、杨舒予、李梦等「偶像」球员，带动着球迷与全民的关注。

如今，中国女篮已经搭建起了五级赞助体系，共签下14家合作伙伴，对比上届女篮世界杯期间数量已经翻了一倍还多。

图源：中国篮球之队

实力的崛起是女篮姑娘们收获市场认可的重要原因。这也不禁让我们联想到此前中国女排的赞助盛景。

相较之下，在东京奥运会前，中国女排的赞助矩阵包括官方合作伙伴、官方赞助商及官方供应商共三个级别的商业合作伙伴，总数多达23家。其中不乏互联网新贵、保险企业、汽车品牌，以及乳企、运动品牌和饮用水等诸多老牌体育营销品类，如果再加上有商务开发合作的腾讯以及电影合作方，这个名单还会更长。

尤其是在战绩层面，女排是中国「三大球」的传统强队，多年来在世界范围内具有统治级实力，无论是曾经的「五连冠」，还是2016年奥运会逆转夺金、2019年第五次夺得世界杯冠军，都扮演了国民体育精神支柱的角色，女排所带来的民族认同感在所有运动队伍中独树一帜。

此外，无论是女排所代表的「女排精神」，还是女足的代名词「铿锵玫瑰」，从人设到品牌再到历史底蕴，中国女篮现如今还没有达到如此的高度。

但如今正是女篮的时代。

一方面，相比排球、跳水、乒羽以及田径等传统项目，女子篮球运动员有更大的市场空间和更广阔的球迷群体。尤其是对于不断崛起的女性运动市场而言，这群有颜值、有成绩、还爱「搞怪」的女篮球员们，正在不断成为运动场上新的标杆。

另一方面，杨力维、杨舒予、李梦、韩旭、张茹、王思雨等正在成为「火起来」的女篮明星们，在她们自我表达的过程中，更容易塑造当下时代的「女篮偶像」，以个人魅力释放女性篮球与女子运动的美感，提升女篮的号召力。

据中国篮协发布的《中国女篮2023年影响力报告》指出，中国女篮2023年影响力的峰值出现在亚洲杯和亚运会期间，全网相关文章阅读量分别超过85亿次和79亿次，有1.23亿不重复的电视观众见证了中国女篮亚洲杯夺冠。

此外，2023中国女篮相关话题获得985亿+次阅读；中国女篮相关话题全年登上热搜133次；超九成受调研者看过中国女篮比赛，超七成看过至少两场；84.17%受调研者对中国女篮代言的广告印象深刻。

图源：2023中国女篮影响力报告

当今时代，女子运动的市场正在快速崛起。近期，德勤发布一则预测：2024年，女性职业体育的全球总收入将达到12.8亿美元（约合91.6亿人民币）——这是女性体育年收入首次突破10亿美元大关，比德勤三年前的预测至少高出300%。

中国女篮已经成为女子运动营销的重要场景，也是巴黎奥运周期营销中不可忽视的选择。尤其是在当下中国男篮处在困顿的周期当中，中国篮球再次让国人感到振奋的时刻，可能更加寄托于这群正值巅峰的姑娘们。

剑指巴黎的女篮姑娘们，如今要踏上新征程了。

国家队战绩，始终是国内篮球环境继续前进的重要推动力，我们也希望这种可贵的力量能不断通过中国女篮的队伍当中传递出来。