淘宝店主Mumu说自己喜欢搞笑的东西，她在一次选货中看到了悲伤蛙（Sad Frog）的眼罩和纸巾盒，于是把它们加入了自己的淘宝店铺中。Mumu曾经在微信上看到过这只留着眼泪，神情悲怆的青蛙，觉得是一种“丧到可爱”的感觉。

现在这两个悲伤蛙的单品成为了这家淘宝店的热门商品之一。悲伤蛙的抽纸盒下面有3743个评论，月销售额为645笔。如果你知道中国山寨厂商和淘宝店主追逐热点的能力，那么便会明白悲伤蛙眼下在社交网络上的火热程度。甚至还有商家恰逢时宜地设计了悲伤蛙的春节窗花。

陈蕊今年26岁，在一家创意代理公司工作。2015年朋友无意间发给她一个悲伤蛙的表情，她第一眼就爱上了这只丧气的青蛙，“天啊，这就是我！时刻在丧，不能靠脸吃饭却又要努力活着，假装什么都没发生。”她说，“怨气很重，又很好笑。”

但这只青蛙本身与“丧”无关。

它叫做青蛙佩佩（Pepe the Frog），来自美国漫画家Matt Furie的作品《男孩俱乐部》（Boy's Club）。Matt Furie于2005年开始在MySpace连载这个漫画，其中有4个角色，青蛙佩佩为其中之一。《男孩俱乐部》漫画在2010年完结。不过由于因为模仿起来十分简单又非常有辨识度，在4chan这样恶搞分子时常出没的论坛上，网友通过改图的方式创造了青蛙佩佩的变体。

2008年年初青蛙佩佩还是正能量的代表。它被配以“Feels Good Man”的文案及微笑的神情出现在各大论坛上——这个形象直接取自于漫画《男孩俱乐部》，佩佩上厕所要把裤子全脱掉并喊着“Feels Good Man”，表达一种暗爽。

但是一年不到，一个沮丧流泪的青蛙佩佩充斥满4chan和the Body Building论坛，取代了乐观的佩佩成为社交网络上的流行表情——那一年美国深受金融危机困扰，整个国家都陷入莫名其妙的焦虑和怨气之中。

眼下你所看到的所有悲伤蛙，绝大部分来自美国网友的改图创作，而并不是Matt Furie的原始作品。随后悲伤蛙的形象被疯狂传播，并且配上“You Will Never xxx”和“Feels bad, man” 的配文，代表了当时美国人一种沮丧和各种不爽的心情。2010年11月30日“Feels bad, man”被入社交网络用语辞典Urban Dictionary。

悲伤蛙的成名故事并没有中断。水果姐Katy Perry在2014年11月8日发了一条twitter，“时差让我像——”然后配上悲伤蛙哭到崩溃的图片。这则推文目前获得了1.7万次点赞和1万多次转发。 著名的说唱明星Nicki Minaj 在自己的Instagram上发了一张悲伤蛙翘臀的照片，说自己要吸引更多粉丝，随后他获得了28万点赞。更厉害的是 Donald Trump，在竞选美国总统期间，他也发了一条青蛙佩佩的推文。

说到这里，如果我们要总结青蛙佩佩或者悲伤蛙的走红路径，其实与“网络爆款”的形成方式相似——在亚文化论坛4chan和其他小众群体当中小规模流行之后，被社交网络意见领袖的引爆，再由网友自发创作传播扩散。你要知道，在社交网络上，这种再次创作成本很低，同时你可以更为精准地表达自己的情绪，例如开放式的“You Will Never xxx”，你可以随意填上一些什么东西。

不过青蛙和“丧”这两个东西，却又有着更深层的含义。

比如前段时间你应该时常会看到社交网络上，看到不断有人发出动画片《马男波杰克》的截图。这只拥有人类形体的马成为了“当代不快乐”的代表。他是过气的影视剧明星，自卑与自负两种极端的情绪让他每天不断挣扎，沉迷于酒精、违禁药品和美色拒绝面对现实；希望变成更好的人却又每每力不从心——“我需要你告诉我，我是个好人。求你了，告诉我，我是个好人。”他曾发出过如此绝望的请求。

作为“丧”的代表，马男和悲伤蛙的流行，无一不折射出这一代沉迷于社交网络的年轻人的心态。“早两年大家都爱正能量，心灵鸡汤。但是物极必反，喝多了就腻了。”陈蕊说，“我就想颓丧地活着，就想不努力地活着，就想消极对待生活。因为这个世界本来每天没什么新鲜事情让我高兴，大部分都是疯狂和虚无。”

《好奇心日报》也曾经讨论过“丧”的事物为何可以如此流行，认为这种“丧”真实地反应了当下年轻人的真实生活。“丧”勾画出的是一种失意者的形象：不顺利、不开心、无能为力……这背后是上世纪 90 年代之后，在发达国家严峻经济危机的大背景下，年轻人们获得成功的机遇在减少。

“社交媒体大概给了很多像我一样的人一个完美出口，我可以在现实生活中很积极地生活着。但在网上却可以尽情地放弃人生，而马男或者悲伤蛙的形象就恰好代表了和我一样的一类人，因为现实是，很多时候并不是努力就会得到好结果。”陈蕊补充说道。

大胆的品牌正在尝试着利用这种“丧”的负能量来与这一代年轻人沟通。

日本咖啡品牌UCC与Facebook上的一个KOL@每天一点负能量合作，制作了针对台湾市场的线上营销的内容，例如“没有人能让你放弃你的梦想，你自己想想就会放弃了。” SKII随后与他进行内容上的尝试，虽然这个高端护肤品品牌发的东西不太丧——“其实要改写命运很简单，就像素颜时觉得事事不顺利，但只要化了妆突然久觉得，什么事都没问题了。”

情绪的洞察之外，马男或者悲伤蛙的外型也让他们轻易获得年轻一代的莫名好感。没错，它们看起来很丑，这种不美好的事物很容易与“丧”结合起来——就好像日本二次元当中，会选择可爱的形象来表达“萌”或者“贱”。

“这种黏糊糊的令人不舒服的两栖动物之所以越来越受到社交网络的欢迎，或许正是因为它恰如其分的反映了当代浸淫互联网的年轻人们的普遍心态：I’m a creep, I’m a weirdo（我是个傻X，我是个怪胎）。在一众过分可爱的猫猫狗狗中，它更像我，它显得如此真实。”界面的不惑专栏，也曾如此分析青蛙在社交网络上走红的原因。和反鸡汤一样，那些看似不真实的可爱事物，也让有些反叛与追求个性的年轻人表示不屑——和悲伤蛙比起来，Hello Kitty一点也不酷。

更为关键的是，社交网络的碎片化传播也加速了这种情感的渲染。你不需要观看完《马男波杰克》或者了解青蛙佩佩那么多复杂的背景（不过我想我们已经为你介绍得够清楚的了），也能够在社交网络中被这种丧气所击中。

情绪、外形和符合社交网络的传播形态，这些都与年轻一代的作风不谋而合。悲伤蛙正是如此，成为了社交网络上代表他们的另一种存在。

不过悲伤蛙的商业价值，或许只能局限于淘宝山寨周边或者类似于Anti-social Club这类的潮流亚文化品牌。如同二次元经过了至少20年的时间，才被主流商业品牌认可进行一些尝试和接触，这种“丧”还未迎来它的变现时机。UCC咖啡也只是在线上传播时进行了一些尝试。“这个文化对于品牌的决策者而言有点难以理解。”一位连锁快餐品牌市场部人员这样评论。

不管怎么样春节要到了，还是振作一点吧——虽然新的一年，会有新的难过，feels bad, man。

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