界面新闻记者 | 徐诗琪

界面新闻编辑 | 宋佳楠

春节假期消费复苏势头明显，家电成为不少人的年货清单选项。

2月21日，界面新闻从苏宁易购获得的一份春节消费数据显示，其年货节期间，苏宁易购全国门店客流同比提升206%，以旧换新需求高涨，相关订单量同比增长2倍。

据该公司相关负责人介绍，春节长假年轻人返乡，焕新家电成孝心敬老新选择，大尺寸、大容量、多功能的升级类产品尤为走俏。

其中大容量智能冰箱销售量同比增长超50%，80英寸以上大屏电视销售量同比增长超120%。此外，洗地机、洗碗机、智能门锁这类“解放双手”的产品，春节期间在苏宁门店的销售量也上涨超70%。

返乡人群不仅在线下买家电，线上平台订单也迎来增长。

来自京东的数据显示，在县域农村市场，榨油机、内衣/裤清洗机、洗烘套装成交额同比增长均超10倍；炒菜机器人、洗碗机、消毒柜成交额同比增长均超两倍。智能产品消费中，智能浴室柜、智能花洒、智能晾衣机等品类成交额较上年同期涨超10倍。

上述平台数据反映出家电产品的需求升级，例如近年来匹配中国家庭拖洗需求的洗地机销量增长尤为明显。

美的集团提供的数据显示，2024年春节期间，美的洗地机主推型号销量同比2023年涨超40%。新兴品牌追觅则对界面新闻表示，其洗地机春节期间整体销售同比增长25%，在京东平台销量同比翻倍。

另一类畅销的升级型家电是洗碗机。奥维数据显示，2024年1月，海尔洗碗机国内市场零售销售额同比增幅达72%，高于行业35%的增幅。

调研机构Gfk中怡康认为，2023年大家电零售市场否极泰来，四大品类（彩电、空调、冰箱、洗衣机）零售额规模同比均为正增长，其中尤以家用空调市场增速最高。

春节消费热为今年的家电市场开了一个好头，但展望2024年，已到存量竞争阶段的家电市场仍存压力。

Gfk中怡康指出，由于消费者更加注重性能和价值匹配，价格竞争将进一步加剧，但同时消费者也将更加看重产品品质，企业需调整产品、价格和品牌定位以适应这一变化。

而在1月底，商务部部长王文涛曾表示，将推动汽车、家电等以旧换新，称这是今年促消费的一个重点。

他提到，去年我国冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，家电更新换代的需求和潜力很大，同时需要产供销、上下游、政企民、线上线下协同联动、综合施策。将加强支持引导，以提高技术、能耗、排放等标准为牵引，推动打通以旧换新的难点堵点，稳定和扩大传统消费，更好地满足消费品换新、升级的需要。