文|化妆品观察

近日，瑞玞生物医学（深圳）有限公司（以下简称“瑞玞生物”）发生工商变更，新增格力集团旗下珠海格创新空间产业基金合伙企业（以下简称“珠海格创新基金”）等为股东。

公开资料显示，瑞玞生物成 于2021年，是一家医疗美容产品及材料研发+生产+销售一体的综合型公司，已推出护肤品牌TECHGENE她境以及专业院线品牌di-Rejuv氐瑞等。

据企查查，珠海格创新基金于2023年4月成立，以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动，执行事务合伙人为珠海格力股权投资基金管理有限公司（格力金投100%持股），注册资本10亿元。完成此次投资后，珠海格创新基金拥有瑞玞生物3.9213%的股份。

不仅如此，2023年10月，珠海格力电器股份有限公司还申请一项名为“美妆冰箱”的专利，专利摘要显示，本申请涉及冰箱技术领域，尤其涉及一种美妆冰箱，该美妆冰箱包括箱体、烘干组件和制冷组件。

入局美妆的动作不断，格力动真格了？

01 格力入局，瑞玞生物已获三轮投资

一家成立不到3年的企业，如何获得格力旗下基金的青睐？

《化妆品观察》了解到，瑞玞生物董事长为陆 岐，拥有20余年医药从业背景，曾打造年销售额10亿的玻尿酸品牌。在推出她境、氐瑞等品牌时，瑞玞生物成功突破植物细胞囊泡提取技术、囊泡包裹递送技术等。

较强的科研实力，或是企业获投资的重要原因。

氐瑞官微显示，瑞玞生物在全球范围内建有4个技术研发中心，包括美国细胞囊泡研究所、深圳本部研发中心等；并与中国科学院大学、中科院上海药物研究所、美国德州大学西南医学研究中心等团队建立合作。

同时，她境品牌官微提及，技术对国产美妆的超越起着支撑作用，她境人参泡泡精华凭借细胞囊泡智能递送技术和专研配方，在新成分、新技术领域初露锋芒。

目前，她境品牌已推出人参泡泡精华液、紫茉莉面膜等产品。或因推出时间不长，其系列单品在天猫、抖音等平台的销量并不高，部分商品已售数量为两位数。

来源：她境品牌官微

相较而言，氐瑞的销售情况良好。据公开报道，截至2023年底，氐瑞已与深圳数十家医美机构等建立了合作。

有业内人士表示，有格力旗下基金的加持，瑞玞生物或能取得更快发展。

截至目前，瑞玞生物已获得三轮投资。企查查信息显示，2021年11月，瑞玞生物获得第一轮（天使轮）投资，投资者为深圳鸿邦盛资产；2023年1月，苏州贝格致远投资管理有限公司对其进行股权投资；本月，瑞玞生物再一次获得股权投资，由珠海格创新基金领投。

02 “巨头跨界美妆”的三大形式

不止格力，近年来，有多家知名企业跨界美妆。综合来看，“巨头跨界美妆”主要基于三种形式。

其一，投资。格力旗下基金投资瑞玞生物，便是案例之一。据企查查数据，格力金投目前投资项目有数十个，瑞玞生物系其首个与美妆相关的投资项目。

与此同时，A股上市企业豫园股份，曾通过投资收购复星津美，而间接持有AHAVA和WEI两家化妆品企业的股份，由此实现美妆业务的扩张，2022年，其化妆品板块销售超4亿元。此外，豫园股份还于2023年联合多家投资机构组建设立规模为10亿元的投资基金，重点投资消费领域。

其二，推出美妆产品。鸿星尔克、多家知名酒企，正是其中的典型。据悉，鸿星尔克品牌创始人、鸿星尔克投资公司董事长吴荣光的控股企业多映生物，通过旗下子公司推出多映等美妆品牌，这一品牌的代工厂是诺斯贝尔。

同时，包括泸州老窖在内的知名酒企，同样推出过美妆产品。例如泸州老窖曾分别与气味图书馆、贝丽丝等香水品牌合作推出香水产品，还曾与老中医化妆品联合开发酒糟面膜。此外，洋河、李渡等酒企都曾推出过面膜产品。

其三，新技术、新原料亦是突破口。以茅台为例，去年，其申请的“一种酱香型白酒大曲抗菌多肽及其在制备抗炎药物中的应用”专利获得授权，根据国家知识产权局专利公示，这项发明中提及的“抗菌多肽”可用于食品、化妆品或者消杀剂的制备。

去年登陆港股的燕之屋，曾于2022年备案化妆品新原料“燕窝肽”，正式踏足美妆领域；同样通过备案化妆品新原料跨界的还有东阿阿胶，其备案的新原料名为“驴乳粉”。

03 美妆已进入新周期

“无论是从市场潜力、消费者需求，还是从营销、科技的角度来看，美妆行业都充满了机会。”一位资深业内人士表示，“巨头跨界美妆”如果能与品牌特色、消费者需求紧密结合，就有可能创造出新的市场热点。“他们或看中的不仅是现有的市场规模，更是未来美妆行业在智能化、个性化等方面的巨大发展空间。”

当前，美妆行业仍存在一定的想象空间。今年以来，国内美妆市场迎来了“开门红”。

开源证券近期发布的研报显示，今年1月，天猫+抖音渠道护肤/彩妆销售额分别为133.74亿元/81.28亿元，同比增速分别达到57.0%及102.8%，表现亮眼。值得注意的是，研报提及，该增速系受春节错期影响。

“虽然2024开年美妆市场有不错的数据反馈，但不可否认的是，国内美妆市场已进入低增长时代。新的周期里，企业更要在科研领域持续深耕，建立更高的竞争壁垒。”上述资深业内人士表示，这是一场持久战。对于想要入局美妆的企业来说，不仅要有强大的初始动力，更要有持之以恒的耐力和毅力，才能在这场耐力赛中脱颖而出。