界面新闻记者|戈振伟

有中国“跨境电商之都”之称的深圳，其跨境电商规模在2023年再创新高，占深圳进出口总量接近8%，在全国跨境电商规模总量中占比超过12.6%。

据深圳市商务局，2023年，深圳跨境电商进出口总额超3000亿元，增长75.2%。同期，深圳市进出口3.87万亿元，增长5.9%；我国跨境电商进出口总额2.38万亿元，增长15.6%。

相对于传统外贸，跨境电商具有线上交易、贸易额度小、交易链条短等优势，已成为深圳外贸新业态的“金字招牌”。

所谓“中国跨境电商看华南，华南跨境电商看深圳”。目前，深圳拥有5个国家级电子商务示范基地，培育的跨境电商上市企业已达10家，数量位列全国第一。深圳跨境电商企业建设运营的品牌独立站超过100个。

据估计，世界亚马逊卖家数量最多的城市便是深圳，这里聚集了亚马逊上三分之一的第三方中国卖家。其中涌现出一批行业龙头，比如卖消费电子的安克创新、影石创新、傲基科技，卖安防产品的睿联技术，卖服装的赛维时代，卖户外电源的正浩，卖3D打印机的创想三维、ELEGOO、纵维立方等。

“时间就是金钱，效率就是生命”的深圳速度，促成了深圳跨境电商行业的高速发展，也让一大批卖家闷声发大财，特别是在2020年，疫情让全球的采购订单转移到了中国，大量深圳卖家在当年收获了爆炸式增长的外贸红利。

但高速发展的过程中也存在野蛮生长的现象，在接下来的2021年，许多深圳卖家因违反亚马逊平台规则而遭遇大规模封号，导致元气大伤，行业里甚至形容，这是“十年不遇的行业巨震”。

封号潮后，许多卖家经营变得更加规范，或增加品牌独立站，或进驻其他平台，多条腿走路。2022年，深圳跨境电商再次恢复增长，当年规模同比增长超2.4倍。

2023年12月，时隔三年后，亚马逊全球开店跨境峰会选择在深圳重启，深圳重新成为亚马逊与其他跨境电商平台争夺中国卖家的战场。亚马逊也把全球首个创新中心放在了深圳前海。

事实上，深圳不仅吸引了亚马逊，抖音、京东国际、SHIEN、阿里巴巴等国内平台也纷纷在深圳加大投入，东南亚Shopee、北美新蛋、俄罗斯OZON、非洲Jumia等跨国电商平台也竞相在深圳设立了运营总部、研发主体。据悉，拉美最大平台美客多即将在深圳设立中国区总部。

深圳跨境电商的产业优势不仅体现在规模，比如在产业配套方面，深圳海外仓遍布全球。截至目前，深圳企业在全球建设运营的海外仓数量超350个，建设面积超过380万平方米，规模居全国前二。在广东省21个省级公共海外仓中，17个由深圳企业建设运营。除在北美、欧洲、澳大利亚等发达国家和地区重点布局外，深圳企业在“一带一路”共建国家建设运营海外仓面积超63万平方米，其中东南亚、中东等地区增长较快。

在传统外贸增速放缓的背景下，深圳对跨境电商也愈发重视。

《深圳市推动跨境电子商务高质量发展行动方案（2022-2025）》提出，到2025年，深圳跨境电商产业发展规模、创新能力、基础设施、生态环境以及企业综合竞争力、国际交流合作水平等居于全国前列，初步建成跨境电商国际枢纽城市。

最新印发的《深圳市推动外贸稳规模稳份额稳增长工作措施》（下称《措施》）明确，深化跨境电商综合试验区建设，大力发展“跨境电商+产业带”模式，支持品牌效应明显、产品标准化程度高的工业企业通过“第三方平台+独立站”开展跨境电商出口业务。

在国家层面，1月26日，商务部国际贸易谈判代表兼副部长王受文表示，今年，要继续培育跨境电商这个外贸新动能，鼓励传统外贸企业转型跨境电商，支持头部企业带动上下游供应链协同发展，依托各地的跨境电商产业园孵化更多初创企业。