作者：徐影

近年来，我国旅游产业快速发展，不仅提升了百姓的“幸福指数”，也成为地方经济提质升级、百姓就业的重要抓手。从吃喝玩乐，到衣食住行，无不可囊括到“大旅行”的范畴。

旅游+互联网金融业的兴起，既得益于互联网信息技术在旅游业的广泛应用，也得益于大众旅游时代广大旅游者的旅游和金融服务需求通过互联网得到集中释放。互联网对旅游行业的改造，注定漫长且艰辛。

据统计，2016年全年国内旅游44.4亿人次，同比增长11%;国内旅游总收入3.9万亿元，同比增长14%;入境旅游人数1.38亿人次，同比增长3.8%，其中外国人入境2814.2万人次，同比增长8.3%;国际旅游收入1200亿美元，同比增长5.6%;出境旅游人数1.22亿人次，同比增长4.3%;旅游服务贸易顺差102亿美元，较上年扩大11.5%。

越来越多的企业，或通过自己建设旅游服务网站，或利用携程、去哪儿、同程、途牛等旅游电商平台提供营销、预订等服务。

2016年，我国旅游总收入约4.69万亿元，同比增长13.6%，国内旅游人数继续两位数增长，全年有望超过44.4亿人次;联合国世界旅游组织测算，2016年中国旅游业对国民经济综合贡献达11%。

不同于其他产业，旅游业的服务链条长且复杂，流量和技术主导了上半场的竞争，但对于整个行业的改造，其实也仅推动到了打破信息不对称和把旅行社的产品搬到线上这步。

绿皮书指出，2016年，我国经济新常态特征进一步显现，旅游、文化、体育等相关产业发展受到重视，各种区域发展战略将旅游置于重要位置;旅游管理部门积极推进旅游供给侧结构性改革、全域旅游、“旅游+”等相关工作.

与此同时，越来越多的游客出行前在各大旅游网站预订、支付旅游产品。与在线旅游类似，互联网金融更多服务的是大量的普通用户和中小企业，二者在用户群体、消费能力、数据建设方面具有较高的契合度，这为旅游+互联网金融的发展提供了有利条件。在线旅游可大体分为机票、酒店、休闲度假三个板块，前两者机票和酒店这两个最古老的标准品类，之所以令所有OTA趋之若鹜，原因很简单——盘子够大。

从互联网投资的角度来看，受始于2015年下半年互联网“资本寒冬”的影响，以互联网为代表的新兴投资相对回缩。如今保持在第一梯队的几位玩家——携程、去哪儿、途牛、同程，其中最年轻的公司成立时间也达十一年之久。但他们的征途才走到一半。2016年，这些公司不断通过资本手段聚合航空公司、酒店、旅游景点的资源，从产品到渠道做线上线下融合。

旅游是个重服务行业，单纯用创新型的技术手段不足以颠覆老玩家。

前瞻产业研究院消息，2016年国内旅游业保持稳定增长，入境旅游稳步增长，出境旅游发展理性，旅游经济继续领先宏观经济增速，成为我国稳增长、调结构、惠民生的重要力量。

大公司中，O2O独角兽新美大和阿里旅行飞猪也加入了战局，他们手里的用户数据和生态平台的联动性，都威胁着老牌OTA构建起来的消费场景。

携程和去哪儿两家公司虽然在合并前针锋相对，但恰恰在业务和用户覆盖上具有很强的互补性。最早做导流平台的去哪儿强在流量和技术，线下起家的携程强在服务和资源。旅游资源上，前者重在年轻人和中低端及民宿酒店，后者强于商旅用户和高星酒店。这意味着如果资源和业务线整合得当，将释放出1+1大于2的市场增量。线上旅游消费将继续渗透，在线旅游行业将保持高速增长。同时，旅游行业线上线下融合的趋势将继续加强。

目前携程对国内和国外酒店的覆盖数量超过120万家，跟御庭、开元、恒大、海航在内的数十家连锁酒店集团升级了战略合作。同时携程还推行了一个酒店生态圈的概念，逻辑是通过输出大平台的大数据、营销服务和产量支持，增加酒店对携程的依赖。

此外，据前瞻产业研究院发布的《旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》预计，2017年一季度居民整体出游意愿高达82%，同比环比均有上升。预计，2017年全年国内旅游人数48.8亿人次，同比增长10%;国内旅游收入达4.4万亿元，同比增长12.5%。入境旅游人数1.4亿人次，同比增长3.5%;国际旅游收入1260亿美元，同比增长5%;出境旅游人数1.23亿人次，同比增长4%。

随着资源越来越集中，除非在个性化的非标准品领域，小玩家的生存难度越来越高，这将是属于大公司的一年。

旅游产业加速线上线下融合的趋势，将对提升旅游产业的服务品质有促进作用。当然行业整合最大的好处就是价格战的结束。

今天是小年，而一年当中最重要的节日—春节也即将到来，随着大家的钱包越来越鼓，越来越多的家庭选择去外地过春节，也祝愿出门享受放松心情的人们在异地也能新年快乐!