文|犀牛娱乐 沈婉婷

编辑|朴芳

这个春节档的剧集市场，短剧的“风头”有点旺。

先是一部小程序短剧《我在八零年代当后妈》弯道超车在社交媒体上掀起热潮，后有腾讯视频微短剧《授她以柄》冲上微博热搜榜前二，还有徐梦洁出演抖音短剧《大过年的》引发热议……

热度与流量的背后，是短剧内容需求的居高不下，以及平台、内容公司等各方对短剧春节档的档期化运营。

再造“暴富”神话的小程序短剧

在经历了一段时间的沉寂之后，小程序短剧在2024年春节期间又承接了一把“泼天的富贵”。这里不得不提的是2月12日上线当天就冲上DataEye短剧热力榜第二位的《我在八零年代当后妈》（以下简称《后妈》）。

这是一部付费竖屏短剧，每集1-2分钟，共82集，两个小时即可刷完。简单来说，《后妈》是一部让人“上头”的女频短剧，属于当下短剧市场比较稀缺的年代农村爱情题材，大概讲述的是一名女大学生穿越回上世纪80年代嫁给农村的二婚养猪户，并成为两个孩子的后妈，二人一路过五关斩六将并过上幸福的生活。

该剧上线以来相关内容在抖音和微博等社交平台迅速引发广泛关注。截止2月19日，话题#我在八零年代当后妈 在抖音上的播放量已达5亿次；且新腕儿联合鞭牛士公布的数据显示，该剧在上线第二天就登上抖音短剧热力榜首位。在微博上，饰演男主的演员苏袀禾也因撞脸霍建华、肖战等男星而吸引大波“颜粉”。

不仅如此，这部剧又一次展现了短剧行业日进斗金的“暴富”神话。据业内人士透露，《后妈》拍摄周期仅为10天，后期投入8万元，但单日充值进账就高达2000万，这个投入产出比实在令人惊叹。

细究其出圈的原因，一来归功于其全程无“尿点”的爽感和符合当下大多数观众审美的人设，女主火力全开、绝不内耗，男主有颜有钱还无条件相信女主，给观众一种“乳腺通了”的观剧体验。二来男女主颜值在线，且剧方充分利用这一点在宣发上大做文章，除了男主帅得像“顶流”，女主长相也与当年的韩星崔雪莉有几分神似，总之这波热度是被《后妈》“蹭”到了。

当然，小程序短剧在春节期间的攻势并不仅限于此，包括《厉总你找错夫人了》《病娇反派攻略计划》《龙年大吉之衣锦还乡》《九龙天帝》等在内的多部短剧在各个社交平台流传甚广。其中，与《后妈》出自同一出品方的都市爱情喜剧《厉总你找错夫人了》上线后连续三日在DataEye短剧热力榜中排名第一，同样是简单粗暴的“爽”和男帅女美的高配置。

不过，客观来说，无论是内容还是制作，这几部小程序短剧与各长短视频平台的微短剧还相去甚远，套路化、粗糙感等问题依然存在。但我们也必须承认，这一领域的创作者总是善于为当下观众提供即时的情绪价值，如果再找准宣发重点，获得短期的高收益应该不难。

长短视频平台向精品短剧“对齐”

小程序短剧在春节档打得火热，长短视频平台这边也是硝烟四起。

春节前，广电总局网络视听司重点推介了16部春节上线的精品微短剧，抖音、快手也提前官宣了片单。目前来看，各平台都拿出了压箱底的项目来迎接属于短剧的首个春节档，且不少作品的市场反响也达到热播级别。

以爱优腾芒为代表的长视频平台对短剧的宣推力度虽然远不及长剧，但仍有在热度和口碑等方面给出惊喜的短剧突围。

热度方面表现突出的当属腾讯视频的古装爱情微短剧《授她以柄》，上线后站内热度迅速突破20000并连续多日登顶猫眼短剧热度榜，#李菲 授她以柄#、#授她以柄后劲好大#、#授她以柄he还是be#等话题屡次登上微博热搜。

该剧由打造过《这个男主有点冷》《万渣朝凰》等多部知名短剧的导演周潇执导，由短剧界的高人气男演员李菲主演，剧情则主打虐恋情深、人物关系错综复杂，发疯文学、修罗场等元素应有尽有。

口碑方面，爱奇艺“小逗剧场”的《少爷和我》拿到了7.4的豆瓣开分，这在短剧市场已属不错的成绩。作为爱奇艺王牌喜剧综艺《一年一度喜剧大赛》的衍生定制短剧，该剧由制作过《破事精英》《爱情公寓5》等多部喜剧的爱奇艺芝麻荚工作室打造，融入了民国、现代、武侠、无限流等多种元素，让行业再次看到综艺与剧集联动的可行性。

聚焦老年群体的微短剧《大妈的世界贺岁篇》则于2月8日在芒果TV、抖音联合播出，并随后登陆湖南卫视，也成为芒抖双方在“精品短剧扶持计划”发布后的首部作品，该剧春节期间一度登上抖音热榜。此外，由前段时间大热的《逃出大英博物馆》主创团队创作的《小年兽与捉妖师》在芒果TV、抖音、快手、哔哩哔哩等多平台播出，截止2月19日，该剧抖音集均点赞量已超100万。

2月17日在优酷上线的微短剧《飞扬的青春》以聚焦新时代的乡村文旅题材，将美景、美食、文化与剧情进行了深度融合，契合了当下短剧行业的主流化趋势。

以抖音、快手为代表的短视频平台对短剧春节档的重视程度更甚，既有片单造势、站内引流，还有头部影视公司、知名演员的加入。

抖音以热门电影或长剧的衍生短剧为主，如动画电影《雄狮少年》衍生的《超越吧！阿娟》、改编自大热剧集《去有风的地方》的《我的归途有风》、长剧《小娘惹》的衍生作品《天涯小娘惹》等。它们背后的出品公司也不乏百纳千成、华策影视、长信传媒这样的老牌剧集公司。

值得关注的是，由徐梦洁和李川主演的都市家庭短剧《大过年的》在抖音上线后引发广泛讨论，大都集中在“徐梦洁去演短剧了”“徐梦洁回应演短剧”等话题的争议上。该剧由完美影视和抖音联合出品，是完美继《全职主夫培养计划》《觉醒吧！恋爱脑》之后的又一部现实题材短剧，制作标准对标长剧。

明星效应在快手则体现得更加显著，6部春节档短剧中有4部由明星参演，其中与天猫合作的三部明星短剧《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》集结了张晓龙、斓曦、李纯、尹正、郭晓婷等一众长剧“熟脸”；京东汽车与快手合作的明星短剧《一路归途》则请来了宋木子和乔杉。然而相比抖音，快手春节前后上线的短剧整体热度表现都算不上强势，不过在商业收益上尚可博一博。

春节假期已结束，从今年春节档短剧的竞争格局来看，短剧仍将是2024年各平台的重点发力赛道，而“精品化”将成为越来越多被提及的词。需要警惕的是，精品化是大势所趋，但也要避免本末倒置，明星、服化道等方面的投入固然能锦上添花，但内容品质的提升才是重中之重。