文 | DoNews 雁秋

编辑 | 李信马

假期返工第一天，魅族就甩出开年王炸：不再做传统手机业务。

官方同步发布了一则长约6分钟的视频，魅族董事长兼CEO沈子瑜表示，手机行业变得越来越像电脑行业，行业的创新更像是堆叠参数的军备竞赛，“在一个无限内卷的环境里，用宝贵的智慧资源和创造力，去对抗传统智能手机规模效应与复制粘贴，是对团队才华的浪费”。

看得出，魅族并非一时头脑发热，亦是有备而来。关于如何转型AI，魅族方面给出了战略规划，包括打造AI Device产品、重构Flyme系统、建设AI生态等等。

外界对此褒贬不一，毕竟传统手机赛道目前还是打得火热，魅族也曾于去年放言，要三年内重回国内中高端前五。只是没想到，一年不到的时间，魅族变话锋一转，宣布要“三年时间完成All in AI的愿景”。

靠拢AI已成为业内统一，对于魅族来讲更是如此，国内手机市场已经被头部厂商瓜分完毕，魅族硬碰硬自然是不行。此时或许正是迁徙AI的关键时期，只不过，手机行业卷不动，换了AI就会更容易大展身手吗？

一、告别传统智能手机

2月18日，魅族宣布进行战略调整，在All in AI的同时，将停止传统智能手机新项目的开发，全力投入“明日设备”AI For New Generations。

比起华为、三星等已经布局AI的头部品牌，魅族的“All in AI”似乎定档有些迟，但细看下来却有所不同。

官方并不是将AI的能力注入到已有的业务里面，比如做AI PC，又或者做AI手机，而是试图开辟一个“新品类”，全力投入“明日设备”——或许就是魅族方面所说的“AI原生设计”终端。

星纪魅族CEO沈子瑜对比了AI Pin和Rabbit R1等产品，称其带来了非常好的答案，但其实不够完美。他认为，魅族拥有完善的研发和供应链等硬件团队，同时还拥有体系化开发、设计、交互的软件团队，这将为魅族All in AI提供坚实的技术支持和服务保障。

魅族已经做出了相应的三年规划：重点在打造AI Device产品、重构Flyme系统和建设AI生态，具体来说：

打造AI Device，包括对产品形态进行AI化原生设计、硬件算力AI全局调用等。魅族方面称，将通过重构硬件的产品形态，为用户带来更加智能、便捷、创新的AI产品体验。

在重构Flyme系统上，魅族称未来将从重构flyme系统及应用，从而让AI 技术能够更深入地融入操作系统中。

除此之外，魅族还将重点建设AI生态，计划向包括OpenAI在内的大模型团队开放魅族AI硬件，共同推动AI发展。

按照规划，2024年，魅族面向AI时代打造的手机端操作系统将进行系统更新，构建起AI时代操作系统的基建能力；此外，首款AI Device硬件产品也将在今年内正式发布，并与全球顶尖的AI Device厂商展开正面竞争。

 “我们要用三年时间，完成All in AI愿景。”星纪魅族CEO沈子瑜说，魅族的目标是到2026年，成为国内AI设备市场占有率的Top1，构建完成完整的AI产品生态。

这是否意味着魅族要放弃老用户了？倒并非如此，考虑到新老用户的过渡需求，在魅族All In AI过渡期内，原魅族Flyme、Flyme Auto、Flyme AR、MYVU、PANDAER以及无界智行业务的用户体验及服务将不会受到影响。另外，现有在售的魅族手机产品将继续为用户提供正常的软硬件维护服务。

二、“必须换赛道”

魅族“变道”的背后，本质上是无奈之举。

近年来，智能手机市场一直在走下坡路。IDC发布的数据显示，2023年中国智能手机市场出货量约为2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量。

不过，市场也有好转的迹象，第四季度实现10个季度以来的首次增长。

市场回暖，意味会有新一轮的竞争。新机型年年有，使用体验却还停留在性能、拍照、快充、续航等老生常谈的领域，即便苹果公司这两年也面临创新不足的困境，并不能真正激发消费者需求。

单靠硬件堆料已无法满足用户体验，软件层面的开拓创新才能适应新的形势。AI大模型的热潮，正是手机厂商围绕用户体验的角逐。

从2023年底开始，AI端侧大模型这个显得新鲜的概念，正搭载在各家机型上，其展现的智慧能力为智能手机行业带来了更多可能性。

在魅族宣布All In AI的同一天，OPPO创始人陈明永发表了题为《开启AI手机新时代》的公开信。陈明永认为，2024年是AI手机元年。未来五年，AI对手机行业的影响，完全可以比肩当年智能手机替代功能机。从行业发展阶段来看，AI手机也将成为继功能机、智能手机之后，手机行业的第三阶段。这轮由大模型支撑的AI技术，正在重构手机行业的未来。

不光是OPPO，其他品牌都在开发和部署自研大模型，华为有“盘古”，vivo有“蓝心”，荣耀有“魔法”，有的甚至已将“AI手机”落地。

2023年8月，华为发布了Mate60 Pro手机，新增AI隔空操控、智感支付、注视不熄屏等智慧功能，并搭载鸿蒙4.0操作系统。此前，华为已宣布鸿蒙4.0正式接入华为盘古大模型，实现操作系统与AI大模型首次融合。荣耀MagicOS 8则将大模型延伸到了更具体的场景中，例如可通过用户在社交软件中的对话来猜测其下一步需求，并推送相应的服务。

可以看出，AI与手机结合是目前市场主流做法，并在软、硬件很多方面取得了扎实成果。

不过，前魅族副总裁李楠却不这么认为，他在社交平台发文称：“不换赛道没有前途，那些做着手机扯AI的品牌，才明显是噱头。魅族手机，到了应该终结的时候了。”

按照李楠的意思，传统「手机+AI」方向魅族是不可能再做了，但停止传统智能手机新项目的开发并不意味着不再推出手机形态产品，而是在未来的产品中融入AI方案，做与传统智能手机完全不同的交互体验。

三、能否趟出大路？

如果你是一位手机迷，大概率见证并经历过魅族曾经的辉煌。

魅族创立于2002年，最初从事MP3播放器研发，后于2012年进军智能手机领域。该品牌曾是“小而美”手机的代表，凭借独特的定位、流畅的Flyme系统获得了不少年轻人的追捧，尤其是当年的圆形home键，可以说是魅族的点睛之笔。

与此同时，魅族也一直属于手机市场中的小众玩家，虽说吸引了一定的精神铁粉，但却没有给销量、业绩带来太多的帮助，难与主流品牌抗衡。

后来，由于战略犹疑、人事内斗以及市场竞争日趋激烈等因素，魅族最终在2022年7月被吉利旗下的星纪时代收购，加入到吉利的“天地一体化”的大生态中。

虽然并入吉利，魅族也没有放弃智能手机业务，但从市场表现来看，魅族20系列、魅族21系列反响都很一般，并没有像往年般在圈内掀起任何波澜。

这一次“止步智能手机”宣言，无疑是魅族发展历程中的又一个重要转折点，业内各方对此解读不一。

悲观者认为，魅族可能真的要退出智能手机市场。如今市场竞争白热化，头部品牌加剧瓜分仅有的蛋糕，而魅族品牌独立性不再，眼下又要放弃传统手机这块根本夺不到第一却要消耗巨资的红海市场。

乐观者却不这么看，他们认为，魅族只是宣布停止传统智能手机的研发，但并没有说完全退出手机市场，布局新一代 “AI手机”的可能性并不小。毕竟三星新旗舰已经这么玩了，S24系列的官方定义就是AI手机，反响还算不错。

从沈子瑜描述来看，魅族的AI设备涵盖几个特点：AI原生设计的产品形态，AI全局调用的硬件算力，直觉式的AI自然交互，从软件底层重构系统与应用。“我们将重构软件的交互逻辑，多一些语音交互就能称之为AI系统了吗？”他提出思考方向。为此，魅族的全新AI硬件设备，将对全球大模型团队全面开放。

虽然并不知晓魅族具体如何定义AI设备，但挑战和困难也是摆在眼前的。

一方面，任何硬件形态的开发都是需要花费较长周期的，尤其像魅族的“AI原生设计”终端，从落地到成熟商用，且不说还需要很长的路要走，其迭代速度也远远不及AI技术本身，这就可能带来终端体验与AI技术体验本身的错位。

另一方面，手机的经验是现成的，而替代原有的手机或PC的体验，其中竞争的激烈程度恐怕不会弱于智能手机早期的品牌大战。依赖接口的开放，面临更多的数据安全及隐私的挑战，这也要看消费者是否愿意接受。

全面转换战略的魅族，第一步如何落子仍是未知，不过，出发即是好的。魅族手机早就不复当年，与其待在传统手机圈里卷，不如开启新的赛道，前途或许艰难，但至少有希望开拓新的世界。