文丨螺旋实验室 牧歌

编辑丨坚果

如果能重来，博主“Thurman猫一杯”可能不会再选择发布那条关于“秦朗作业”的视频。

猫一杯是谁？在成为大众关注的焦点之前，她已经全网拥有了数千万粉丝。按照粉丝数量，以及这两年自媒体的市场行情来说，这位博主应该早已经赚得盆满钵满，只要账号一直在，人设不翻车，她就能一直安心的闷声发大财。

但是随着2月16号发布的一条视频，猫一杯的自媒体生涯开始发生改变，在视频中，猫一杯声称在巴黎捡到“秦朗”的寒假作业，引发无数网友的围观，也接连登上了各大网络平台的热搜。

但很快，因为事件真实性存疑，猫一杯又迅速被流量反噬，成为了媒体和网友反复追问的靶心。

“秦朗”到底存不存在，事件到底是真是假，越来越多的关注重点开始从事件本身偏移，进而上升到对于新闻严肃性的讨论之上。

2月21日，广东省互联网违法和不良信息举报中心的工作人员对外回复称，已关注到该事件，对于该事件是否属于虚假信息，有关部门正在介入调查。

而纵观这起事件不断发酵的经过，也不难看到一些社交媒体平台在背后的推波助澜，在娱乐与严肃之间，热搜反复横跳，究竟是为了还原事件真相，还是在持续挑逗网民，以获得更多的“泼天流量”？

1、丢个作业，九条热搜

2月16日，猫一杯在网络上发布视频称，她在巴黎一餐厅内，服务员递给她两本遗失在厕所的小学一年级寒假作业，上面写着“XX小学一年级八班秦朗”，在视频中，猫一杯还称要将这两本寒假作业带回国内。

“小学生弄丢寒假作业”本就是互联网老梗，尤其在快开学的节点极易挑动网友的敏感神经，加之千万粉丝博主的光环围绕，以及在巴黎丢作业的夸张性和戏剧性，“秦朗巴黎丢寒假作业”的相关词条迅速登上各平台热搜。

在微博平台上，“小学生寒假作业落巴黎被热心人带回”的话题更是由新浪新闻官方账号发布并助推，并在热搜榜上持续发酵。

而在随后几日内，竟有多达九条与“秦朗”相关的词条登上了微博热搜，其中多个话题还冲上了热搜榜的第一名。

但当无数吃瓜网友涌向热搜围观的同时，事件的真实性却开始遭到了越来越多的质疑。多个小学均声称“秦朗”查无此人，自称秦朗老师、秦朗舅舅的网友也被证实为摆拍和蹭流量。

而一些被冲上微博热搜的词条，往往也呈现出先传谣、再辟谣的传播路径，简直是公开地把公众的智商按在地上摩擦。

比如2月18号的热搜词 #舅舅给寒假作业落在法国的小学生送试卷#，其实所谓的“秦朗舅舅”来自于一名好事网友的冒名顶替，但是在真假不明的情况下，相关词条仍然被送上了热搜。

而更为吊诡的是，仅仅一天之后，#秦朗舅舅#这一话题又直接冲上了热搜榜第一位，以辟谣的姿态人工营造了一波反转剧情，覆手之间便让平台收获了两波流量。

在“秦朗舅舅”的谣言被粉碎之后，#丢寒假作业的秦朗家人回应#这一词条又迅速接棒，再次霸榜热搜，但后经证实，所谓的“秦朗家人”其实也是子虚乌有。

反复将未经证实的传言推上热搜，在引发大量关注之后又推出其他词条辟谣，不得不说微博的这种流量运营方式，着实是展现出了老牌社媒平台的精明与老练，但是从净化网络舆论环境的角度而言，这种以流量为中心的平台做派又格外让人不安。

2、公众为何从围观到愤怒

其实回顾近两个月来的一些网络热门事件，先传谣，再辟谣，放大谣言，然后再辟谣的流量套路，在微博热搜上并不鲜见。

这也是很多围观群众，从一开始的吃瓜心理，到最后越来越感到愤怒的原因。

比如在去年今年12月，“一家8口长住酒店”的话题引发网络热议，事件起因来自于快手上的一对网红夫妇，宣称将不再买房，并且带全家住日价千元的酒店已一年之久。

此事经由@新浪热点官方账号发布后，便迅速在全社会引发关注，#一家8口住酒店称很划算准备住一辈子#的话题也登上了微博热搜第一名，并引发了众多官方媒体账号的转载和报道。

但和这次的“秦朗巴黎丢作业”事件类似，由于事件主人公身份是自媒体博主，且一家人长期住酒店的选择也明显违背常理，因此也被不少网友质疑为摆拍。

但即便如此，微博热搜的编辑们似乎并不以为然，毕竟越违反常理的事件越容易吸引眼球，也正是达成流量KPI的绝佳机会，甚至不惜由官方亲自下场，发起#你愿意不买房住酒店一辈子吗#的话题讨论，为该事件出圈再添了一把猛火。

这起闹剧最后的结局，还是靠传统媒体坚持着求真的底线，刨出了事件的真相，潇湘晨报的记者几经周折联系上事件主人公，得到的答复是“（住酒店）从来都没有想到会省钱，就只是觉得方便。”

当事人同时还承认，拍视频就是为了涨粉。

让人哭笑不得的是，在谣言的真相被揭开之后，微博又通过官方账号发布相关内容，将#一家8口长住酒店被质疑炒作#和#全家住酒店当事人称拍视频都是为涨粉#两个话题送上热搜。可以说是从事中到事后，一点没把这事的热度浪费。

除了社会新闻，更容易引发恐慌的健康类谣言也经常在微博热搜上露面，比如去年12月18日，新浪系微博账号“头条新闻”主持话题 #湿发睡觉 致癌#，最高登热搜榜第二。

到了12月31日，热搜上又出现新话题#经常湿头发睡觉致癌是假的#，内容中又提到“最近社交平台上出现湿发致癌的谣言”。

如此反复的传谣再辟谣，倒是为微博热搜博取了更多的眼球，但是对于广大微博用户和网友来说，舆论场中却总是充斥着被这样人造的“新闻热搜”，那些真正有公众价值的东西势必就会被压缩生存空间。

央媒则把这类热搜事件称之为“新黄色新闻”，指责其纯粹是对大众趣味的无底线迎合。并表示“只有对严肃新闻的追求成为舆论主流，才能少一些‘秦朗巴黎丢作业’类事件占领热榜，才能让更多有价值的新闻与读者相向而行。”

3、警惕“信息茧房”

类似于“秦朗巴黎丢作业”这样的网络热门事件被反复炮制，并能够长期盘踞在微博热搜上，甚至引来一些网友蹭热度刷流量，既让人觉得无奈，又让人感到失望。

澎湃新闻对此评论道：这就是我们当前舆论生态的某种常态。随着短视频、自媒体的兴起，“新闻”的门槛被降低，“新闻生产”的定义也开始模糊。仔细想想，如今我们有多少所谓的热点，其实就是鸡零狗碎、真假难辨的“片段”——连新闻三要素都凑不全，所以只能称之为“片段”。

公众的认知水平有高低之分，显然无法要求每个人都知道新闻三要素为何物，因此作为公众传播平台，自然就有理由担负起去伪存真的义务，而非为了流量，让更多真相不明的事物成为热搜上的常客。

1月底，由于股市连续几日低迷不振，网上便风传有人给上交所快递去大便，上交所办公场地所属的物业工业也发通告要求严格检查外卖，以防止有人投毒。

这条谣言实际上没有任何权威信源，纯属捕风捉影，但词条“上交所 外卖”依然登上微博热搜，并很快冲到了榜4的位置。

同样是在1月下旬，一条讲述了用5斤车厘子做6寸蛋糕的视频登上微博热搜，阅读量一度都能突破3亿，但信源仅仅是“网友发帖”。

如果你是个微博重度用户，对于这种让人极度挑逗用户情绪的热搜话题一定不会陌生，乍一看以为是正儿八经的新闻报道，但仔细琢磨下来，又缺乏时间、具体地点和当事人的描述，细节更是语焉不详，实则就是一条“三无新闻”。

更让人惶恐的是，在这些话题频频登上微博热搜的同时，仍不难看出有人工助推的痕迹，比如官方账号的内容发布，同一媒体矩阵的集体转发冲榜等。

如果大众每天看到的所谓热搜“新闻”，都是通过这样的手段被统一制造出来，那么实则就是在建立一个巨大的微博式信息茧房，用户所获取到的内容，不仅毫无营养和信息增量，甚至连最基本的真实性都难以保证。回归到社会责任层面，如果一切只追求流量效应，那么这种行为导向下所带来的罪过，可就真的太大了。