文｜新播场  

因为短剧，咪蒙又上热搜了。

春节期间，一部名为《我在八零年代当后妈》的短剧爆火，被曝上线首日充值破2000万。尽管定位是年代剧，场景从城市换到了农村，但从台词和剧情上，这部剧依然具有鲜明的“咪式风格”。

不过，新播场了解到，有不少用户是因为春节假期期间频繁刷到这部剧，最终才会付费入坑。也就是说，这部剧爆火依然离不开投流。

那么，究竟内容为王，还是投流为王？我们来看看这部剧的详细情况。

短剧“霸屏”春节档

“一开始还有点不好意思，以为只有我在看土味小短剧，后来发现身边其他人都在看.......”

春节后上班第一天，90后女生菲菲意外发现，她在春节期间追的短剧《我在八零年代当后妈》成为了全网讨论的作品。

“我是春节看抖音，莫名其妙给我推送了好多短剧，估计是春节的投放也特别多，我隔一会就会刷到。”

菲菲告诉新播场，自己是在过年期间刷抖音时，多次刷到了这部剧的视频。“我就点进去看了好几集，但后面发现要付费，而且还挺贵的，我就没再继续看。”

不过，之后她又刷到了好多个《我在八零年代当后妈》的视频，但跟之前的不是同样的账号，价格也不一样。“后面看到一个不用单集付费，买个会员一个月29.9元就可以解锁全部，我就买了。”

她一下子就把80几集刷完了，表示：“虽然剧情挺土但真的挺爽的，挺好看，演员颜值不错，台词也很有梗，拍得也挺好。”

目前，菲菲开了好几个小程序的会员，看完了包括《我在八十年代当后妈》、《哎呀！皇后娘娘来打工》以及《脱缰》等多部短剧。

在刚刚结束的春节档，像菲菲这样追短剧的并不在少数。而她追的这部《我在八零年代当后妈》，更是成为了最大的爆款。

那么，这部剧到底讲了什么？

从题材来看，《我在八零年代当后妈》是以80年代为背景的年代剧，融合了女频、穿越、重生等元素。

据了解，《我在八零年代当后妈》是书改剧，原著是作者霍北山在番茄小说上连载的《八零嫁大佬》，原著评分9.5，阅读人数超过120万。

从内容来看，讲述的是女大学生司念穿越回80年代，但开局就被养父母抛弃，被迫嫁给了农村二婚还带俩娃的男主周越深。之后，围绕女主如何“手撕”绿茶妹妹、以及与男主身边“不安好心”的亲戚进行斗智斗勇展开。

截至2月23日下午，抖音话题#我在八零年代当后妈 的播放量已经超过7亿。据报 道，这部剧上线首日的充值收入就破2000万。

演员、剧情、台词“三管齐下”

值得一提的是，这部短剧的制作方是短剧厂牌听花岛，而该厂牌背后的实际控制人是咪蒙。听花岛打造的爆款爆款还包括《裴总每天都想父凭子贵》、《腹黑女佣》，以及此前遭到下架的《黑莲花上位手册》。有业内人士评价：“咪蒙真的是拍一部火一部。他们的编剧水平碾压现在99%的短剧编剧。”

而从这部剧，同样能够看出“咪式风格”的内容。比如又土又爽的剧情——

剧中，男主设定是养殖场万元户，实则是“80年代的高富帅”、“霸道总裁”；而女主自带气场、口齿伶俐，怼起人时主打重拳出击、不受一点委屈。

当绿茶女配故作柔弱实则示威地对女主说：“姐姐，不要怪爸爸妈妈，你要是心里不好受就打我出气吧。”女主也丝毫不含糊，一句“得嘞”就将巴掌往上呼，看得网友直呼“爽到了”；而借着男主不在家趁机欺负两个孩子的领居大妈，女主也是重拳出击，最终把人赶出家门，让人在放假期间“乳腺通畅”。

比如频频爆梗的台词——

剧中的台词也是紧随潮流，女主与各怀心思的邻舍亲戚的交锋堪称教科书级别。别人说她没素质，她就说“素质不详，遇强则强”；男主的妹夫蓄意勾引，她就说“家里没镜子难道尿也是哑光的吗”，一张好嘴频频爆梗。

除了内容之外，出众的演员阵容也成为了这部短剧的亮点。

网络上，许多追剧用户热议男女主的颜值，戏称这部短剧是这部剧《崔雪莉和霍建华的乡村爱情故事》。

这是因为，女主是韩系脸，有些像金高银和崔雪莉，80年代的服饰一上身甚至有之前的年代热播剧《风吹半夏》里演员孙千的影子；而男主更是长着一张“人山人海”的脸，有说像霍建华的，有说像肖战的，还有说像李光洁的……

据了解，剧播后，男主演的一条致谢微博点赞数从原先的几百飙升到了几万；女主演的微博日常博文点赞数从几十到了几千，二人微博均涨粉数万、抖音涨粉十几万。

投流花了6000万？

尽管《我在八零年代当后妈》的爆火出圈，很大程度说明内容才是王道。但一部小程序短剧，除了内容之外，投流同样是核心。

所以，对于目前媒体报道的“咪蒙春节期间靠两部剧收入过亿”的说法，有业内人士就认为实际上的收入不会有这么多，首先投流就占据了相当高的成本。

据了解，《我在八零年代当后妈》的发行方是掌玩和点众，是短剧行业的头部玩家。根据剧变统计的短剧榜单，上周短剧投放量排行榜前三都是这两家公司发行的。

通过AppGrowing，新播场详细统计了《我在八零年代当后妈》这部短剧的投放情况。

这部剧从2月12日开始进行投放，在2月14日的投放强度最大，当天新增广告数为5383，在投广告创意数为6050。

从这部短剧的投放节点和发力点来看，其选择了大年初三的节点开始投放，刚好错开了过年期间前三天大众忙于拜年、走亲戚，开始有空余时间刷视频；此外，其选择在2月14日发力，这一天还是情人节。此外，这部剧关联了92个投放主体，按照近30天的广告创意数进行排名，前五分别是趣看剧场、繁花剧场、妙看和两个梦享剧场。其中，快应用就占了3个。

新播场还查看了2月的短剧小程序推广排行榜。

可以看到，趣看剧场排名第二，预计投放金额为1.7亿，7天关联140部短剧，其中《我在八零年代当后妈》占比19%；

繁花剧场排名第五，预计投放金额为2000万，7天关联105部短剧，其中《我在八零年代当后妈》占比18%；

梦享剧场排名第四，预计投放金额为2700多万，7天关联24部短剧，其中《我在八零年代当后妈》占比21%。

仅统计三个小程序的投放情况，如果将投放金额的占比按照关联短剧的占比进行参考计算，那么粗略估计，《我在八零年代当后妈》的投放成本或近6000万。

所以，减去投流成本之后，咪蒙公司最终的收入或许并没有那么高。但《我在八零年代当后妈》能够引起这么高的关注，本质上是因为咪蒙自带流量，而且有业内人士认为“咪蒙对内容有较高的掌控权”。

那么，究竟内容为王，还是投流为王？

此前，有短剧投流公司的负责人曾告诉新播场，投流是很重要的一环，但短剧的投流逻辑其实都差不多。“门槛如果高的话，那不会有这么多人进来。”

对于《我在八零年代当后妈》的爆火，他觉得更重要的是咪蒙团队的营销能力和编剧能力：“接下来，短剧行业可能会更加比拼内容，比拼剧本，比拼编剧的能力。”