文|音乐先声 朋朋

编辑|范志辉

下个月，泰勒·斯威夫特的时代巡回演唱会（The Eras Tour）将移师新加坡，共演6场。

据悉，新加坡将成为时代巡回演唱会继日本之后亚洲的第二站，也是东南亚地区的唯一一站。

近日，泰国总理Srettha Thavisin在曼谷举行的“2024年iBusiness论坛”上透露，新加坡政府为每场“时代巡回演唱会”提供高达200万至300万美元的补贴，并特意要求加上新加坡成为泰勒全球巡演东南亚地区的唯一举办地。

随后，《联合早报》发文称，新加坡政府并未否认这一说法，新加坡旅游局与演唱会主办方达成合作，获得东南亚地区的独家主办权。

从美国出发，辐射全球，泰勒已经将时代巡回演唱会变成一场席卷全球的经济现象。由国家财政补贴明星演唱会，只为获得超级艺人演唱会的独家主办权，霉霉可谓再一次创造了历史。

“霉”那么简单的独家举办权

你永远可以相信泰勒·斯威夫特的影响力。

新加坡获得时代巡回演唱会在东南亚的唯一举办权后，当地的住宿和机票需求顺势大幅上涨。据8world News报道，新加坡航空公司和酷航两家公司下个月飞新加坡的机票需求增加，尤其是来自东南亚的乘客。捷星亚洲也表示，往返曼谷、马尼拉、雅加达和新加坡的机票需求在演唱会举行期间增加了两成。

此外，当地的酒店业也做足了准备，迎接下个月的入住高峰。

以当地的滨海湾金沙酒店为例，酒店方特意为泰勒的时代巡回演唱会制作专属网页，推出“STAY STAY STAY”、“SHAKE IT OFF”、“THE WILDEST DREAMS”三项特别配套服务，将演唱会门票、周边产品、酒店的食宿、新加坡热门的门票以及往返景点的交通打包销售，价格从10000元新币到50000元新币不等，折合成人民币约为53553元到267705元。从酒店官网消息来看，目前三项服务已经全部售罄。

这只是泰勒效应的冰山一角。据以往经验，在演唱会期间，泰勒·斯威夫特相关的纪念品、专辑和其他文化产品的销售也将为零售业带来额外的收入。而吃住行游购娱各个环节，销售额的增长将是板上钉钉的事情。

也就是说，以每场至多300万美元的补贴换取独家演唱会，吸引周边国家的粉丝涌向新加坡，绝对是一场稳赚不赔的好买卖。

这让同样身处东南亚的泰国艳羡不已。

事实上，早在2023年7月，当时代巡回演唱会官宣新加坡站后，泰国前进党领导人Pita Limjaroenrat就在社交媒体上力邀过泰勒，他写道“嘿，泰勒！我是你的忠实粉丝。顺便一提，在你上次因为政变不得不取消演唱会后，泰国已经重回到了完全民主的轨道上。泰国人民通过选举发声，我们都期待着你能来到这个美丽的国家。来吧，我将和你一起演唱《Lavender Haze》！”

当我们站在时代巡回演唱会主办方的视角来看，补贴并非唯一决定因素。

在Pita的推文中所提到的演出要追溯到2014年，彼时霉霉正在进行她的红巡回演唱会（The Red Tour）。原定于2014年6月在泰国曼谷举办的场次，创下了1小时售罄的纪录。然而，在正式开演前半个月，泰国突发军事政变，霉霉不得不取消此次巡演行程，并公开斥责独裁。

随后的10年时间里，泰勒的演唱会都不再有泰国站。所以说，作为演出的主办方，各地的政治、文化环境也将成为演出考虑之外的重要因素。

震荡“政商学”三界的巡回演唱会

2023年，被各国媒体誉为“泰勒·斯威夫特之年”。

这一年，泰勒开启了时代巡回演唱会，这是她自2018年以来的首次全球巡演，点燃了被疫情压抑许久的观演热情。据悉，在演唱会门票预售首日，北美52场演唱会200多万张门票几乎在瞬间销售一空，票房成绩打破艺人单日销售纪录，一度令Ticketmaster系统数次瘫痪。

一年间，泰勒·斯威夫特几乎在每个周末都会进行演出，所到之处，影响力无出其右。

可以说，泰勒·斯威夫特本人已经成为震荡“政商学”三界的经济现象。

早在新加坡政府之前，各地政府为了向这位天后“致敬”，已然使用象征性政策工具，为各地蜂拥而至的乐迷营造前所未有的沉浸式观演氛围。

2023年3月，演唱会首演举办地、亚利桑那州格伦代尔市宣布将本市改称“Swift City”，该名称在3月17日到18日的演唱会期间生效。

到了5月，泰勒的巡演抵达新泽西州前期，该州州长Phil Murphy宣布将该州的官方三明治命名为“Taylor 'Swift' Ham, Egg, and Cheese the State Sandwich”。

除了以行政力量烘托观演氛围以外，各国政界的重要人物也都在调动个人影响力，隔空喊话泰勒，以谋求时代巡回演唱会的青睐。

比如，加拿大总理Justin Trudeau就曾在X（前推特）上化用泰勒的歌名《Cruel Summer》，称“别让这个夏天成为残酷的夏天，希望可以很快见到你”；加拿大的国会议员Matt Jeneroux 已经向国会提出“官方申诉”，力邀泰勒来加拿大开演唱会。

在智利，总统Gabriel Boric也自称是泰勒的粉丝，并公开宣称已经致信泰勒，请求她把智利加进拉美的巡回演唱会中，期待着未来三年泰勒可以来到智利。

此外，泰勒·斯威夫特还直接催化了美国国会对于Ticketmaster及其母公司Live Nation的调查。此前，由于Ticketmaster对时代巡回演唱会的预售处理不力，导致数百万粉丝付款后无法获得门票，一时间引发众怒。两个月后，议员们对Live Nation的首席财务官进行了质询，参议院也向该公司发出了传票，要求其提供“门票定价、费用和转售方案”的相关文件。

而政界对于泰勒的“隔空致意”，绕不开泰勒一举一动都能带来现象级收益。

据商业智库Common Sense Institute数据，泰勒·斯威夫特的时代巡回演唱会总计将在美国产生46亿美元的消费支出，相当于35个国家的GDP总量。

“2023年5月（宾夕法尼亚州）费城酒店收入创疫情以来新高，这很大程度上归功于斯威夫特在该市举办演唱会，带动大批游客造访。”美联储在发布的全国经济形势调查报告中写道。而这份报告每年发布八次，旨在汇总全美不同地区的经济运行情况，是货币政策决定的重要参考。

有赖于演唱会对周边消费的带动，酒店业无疑是泰勒行程中的首要赢家。

根据商旅服务网站Booking的数据，在时代巡回演唱会期间，匹兹堡、明尼阿波利斯以及堪萨斯城的酒店价格上涨两倍多。在匹兹堡，部分酒店入住率接近100%；在芝加哥，演唱会当周周末入住率高达96.8%，平均每晚有44383间酒店房间入住，创下了芝加哥有史以来的最高纪录。

为了迎接天后的到来，各地纷纷加开地铁、巴士的班次。在这个过程中，许多城市的公共交通系统都得到了振兴。在演唱会期间，芝加哥交通管理局公开的数据显示，他们为此提供了563万次乘车服务。在亚特兰大，近14万人涌入该市的亚特兰大大都会捷运管理局系统，是平时周末乘客人数的三倍之多，刷新了疫情以来的纪录。

与此同时，泰勒·斯威夫特的粉丝们也从不吝啬周边的消费。据QuestionPro的调查显示，时代巡回演唱会的观众平均每人每场的花费高达1300美元，用于支付门票、服装、周边和旅行等。即便成本高昂，但有71%的人表示非常值得，91%的人表示还愿意再去泰勒的演唱会。

从各地政府到国民品牌，泰勒的影响力都是现象级的。为此，泰勒成为许多经济学者的研究对象，创造了「Taylornomics」、 「Swiftnomics」等概念，来描述泰勒的巡演所带来的经济效应和影响。

在疫情之后的经济衰退期，以泰勒为代表的歌手演唱会门票价格不降反增，《华尔街日报》也由此将2003年称为“千元门票之年”。高盛分析师Lisa Yang也在接受媒体采访时表示，“在危机时期，演唱会门票被视为一种能负担得起的奢侈品。”

疫情期间，粉丝们的观演需求被压抑，而泰勒·斯威夫特在这样的契机之下开启巡回演唱会，无疑打造了坚不可摧的卖方市场。2023年11月，Ticketmaster表示，泰勒必须在接下来的1000天里每晚都举办一场能容纳50000人的演出，才能满足如此巨大的需求。

一边是有限的供应，一边是无限的需求，即便是天价门票，也会成为转瞬即逝的稀缺品。

在加州大学河滨分校教授经济学课程的Carolyn Sloane也在接受《纽约时报》的采访时表示说：“市场中并没有泰勒·斯威夫特演唱会的绝佳替代品。人们真的很想看她的现场，连我自己也是一样。”

更重要的是，延续至上一年的观演狂热，将继续增加新一年的门票需求。在泰勒母公司的经济学家Kearney看来，泰勒演唱会的观演热潮并不能反映出一个国家的经济与消费情况，“我更倾向于认为，对于泰勒斯威夫特的铁杆粉丝来说，对于门票的需求几乎是没有弹性的。”

结语

如果你看了电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》，那么绝不会认为新加坡政府此举是一着险棋。

毫无疑问，这是一场划时代的演唱会。

在场馆内，每一场演出，泰勒都几乎唱满四十首歌，唱跳、吉他、钢琴样样不落，从舞美效果、演出服装乃至整场演唱会都围绕着“时代”这一概念的完整企划，都属于业界的顶尖水准；在场馆外，泰勒成为提振经济的重要砝码，从演唱会门票、周边经济乃至于围绕着泰勒本人的品牌营销，都是现象级的水平。

更重要的是，泰勒的影响力已经突破了文娱领域，在更广泛的政治、经济乃至文化环境中，继续创造着历史。