文｜唐辰同学

今天（27日）上午，董宇辉微博所有的内容都被清空，页面显示“暂无内容”。对于原因，有所谓接近东方甄选的人士表示，这是个人行为。但随之而来的影响，却很难用“个人行为”能解释：东方甄选今天开盘后跌超5%。

但这又与小作文事件有着本质不同。那可能的解释就是：董宇辉在东方甄选体系内已然是无可替代的顶流，他的这一行为原则上得到俞敏洪的认可。换句话说，董宇辉有享受自由行为的资本，东方甄选只能默认。

从时间线上看，董宇辉“含泪”清空微博最大的一个诱因，是源于近两天的一场直播。当时“与辉同行”直播间上内衣内裤，董宇辉没有讲解这两款商品，只是引导性的说了一句““需要的朋友自己拍”。

这个反应引起不少网友“起哄”，纷纷刷屏：“不讲就是不敬业！”“克服一下困难，讲一下文胸不妨事儿的”等，甚至直接威胁：“不讲就不买。”

但董宇辉软硬不吃，三次拒绝：“讲不了、不会、别为难人”、“我劝你不要强人所难、强扭的瓜不甜、克服不了，主动放弃”、“不买算了，不买就说明你不需要这个东西。好多男生自己都不爱穿内裤，还让人讲，讲什么讲？”

在昨天（26日）的直播中，董宇辉再次回应此事，称：奇奇怪怪的热搜整天，真的害怕，我就是害羞，大家别误会，说我不讲内衣，就有人说歧视女性，不好意思讲和歧视有啥关系，我就是天然就反感热搜，明天就去把这个平台注销。

董宇辉这么说，就这么做了。#董宇辉说不讲内衣就是害羞#、#董宇辉三拒讲解内衣内裤# 等词条再登微博热搜榜，共有超过3亿阅读。

联想到最近他被导演开玩笑直播划水，不久前还和导演约时间辞职，压力大时常睡不好。董宇辉是累了还是飘了？

对于董宇辉三拒讲解内衣内裤的行为，支持者他的网友认为，“他要是真讲了，全网处处是他讲内衣内裤的切片。但是事实上宇辉以宣传文化为主！不讲是对的！”还有网友评论，某些人在评论区要求几个单身小伙子讲女性的内衣内裤，这就是低级恶趣味！

批评他的人也不少，比如有网友称，“你是为消费者服务的，你推销你的产品是你的职责所在，产品上了，你拒绝推销，那就是失职了，内衣内裤又不是什么低俗东西，你确实是一个文人的人设，但是这东西也不低俗啊，你讲了之后又没有说会有辱你的人设，我觉得太装了，有点作了。”

对此，只能说是众口难调。董宇辉自带流量，无论在直播间作出何种反应，都会被解读以及被戴上各种帽子。

从直播间的评论看，网友不全然是在关心产品本身，不少人是在看热闹，还有不少人是隔着屏幕满足“窥私欲”，甚至部分人是在瞄准头部主播打出的一记“女拳”，比如董宇辉在回应中提到：“不讲内衣，就有人说歧视女性。”当然，这与董宇辉内心的拧巴也有关。他多次在直播间表示——包括小作文事件后，他选择回归与俞敏洪的直播——他是个读书人，不是321上链接的卖货人，他还是想做一些文化相关的工作。这也是与辉同行直播间最初的定位。这也是为何一堆人嘲讽他，又要赚钱，又不肯放下自己的清高。

事实上，这种拧巴是无解的。身在漩涡中心，便能预感未知的危险在哪。董宇辉这是在摸着疯狂小杨哥淌水，尽力在流量和初心（安全）之间找到一个平衡点。他与疯狂小杨哥之间，有着很多相似之处：都是各自团队最具号召力的顶流，也是当之无愧的核心；都不再是普通的主播，而是创始人或者高管，身份有别；背后都有资本裹挟。流量过度的倾注，直白点说就是热搜过度，无论是褒奖还是负面评价，都不是一件好事等等。

由此来看，疯狂小杨哥有意识的减少在网络的曝光，董宇辉主动关闭一些外界关注的通道，都是在最大限度保证自身的安全，谋求更长远的发展。

东方甄选小作文风波之后，“与辉同行”上线，这是董宇辉独立的IP账号。虽然仍是俞敏洪和东方甄选实控，但董宇辉身份变化，成为东方甄选高级合伙人，拥有更大的自主空间，其带货能力也依然能打。

2024年1月9日，与辉同行首播，便以1.5亿元的带货成绩登上抖音带货榜总榜第一名，当天涨粉300多万，目前该账号粉丝量1645万。

春节期间，董宇辉“任性”地选择停播。2月19日，与辉同行年后首播，迅速登上抖音平台带货榜榜首。灰豚数据显示，与辉同行直播间2月19日累计涨粉超12万，全天带货销售额在2500万元～5000万元。从上架产品来看，多数并非东方甄选自营产品而是第三方产品。目前来看，无论是自身的带货能力，还是第三方数据统计，董宇辉和“与辉同行”都是抖音当之无愧的“头部达人”，风头甚至略盖过疯狂小杨哥。

值得一提的是，东方甄选账号如今却稍显冷清。据灰豚数据，春节期间，东方甄选日均销售额仅为正常工作日的1/3左右。而且，东方甄选账号粉丝数量以每天约1万左右的速度下降。与辉同行节后开播首日，东方甄选直播销售额为750万元～1000万元，单日掉粉数量1.2万，掉粉规模创2月新高。实际上，清空甚至注销微博，对于董宇辉本身而言，并不会产生多大的损失，反而会因为他的“硬刚”赢得不少好感度。因为这本身与卖货无关，这是新浪微博的尴尬。

也可以理解为，董宇辉可以注销掉微博，但他不会注销抖音，因为抖音才是他的主阵地。东方甄选2024财年中期业绩显示，报告期内东方甄选旗下所有账号总成交金额（GMV）已达到57亿元人民币，在抖音平台上完成订单约5960万单。

对于董宇辉来说，卖货与热搜，依旧是一个长期的to be or not to be问题。但对外人来说，看看热闹也就行了。