文｜锌刻度 陈邓新

编辑｜李觐麟

AI时代，百度备受关注。

2024年2月28日，百度发布最新财报，2023年第四季度营业收入为349.51亿元，同比增长6%，而净利润为77.55亿元，同比增长44%；2023年全年营业收入为1345.98亿元，同比增长9%，而净利润为287亿元，同比增长39%。

论增速，净利润远远高于营业收入。

财报背后，百度的AI商业化走到哪一步了？百度搜索“换帅”，到底意味着什么？AI电商，能否成为百度重塑竞争力的关键抓手？

新旧动能转换，AI成决定因素

AI，一直是百度的底色。

早在2016年，“夯实移动生态，决胜AI时代”就成为百度的核心战略，彼时外界对AI的态度并不乐观。

事实也的确如此，AI如何落地，一直是互联网经久不衰的话题。

随着ChatGPT横空出世，全球有名有姓的互联网玩家纷纷下场，AI一跃成为互联网赛道“角斗”的关键变量。

苦守多年，百度看到了AI的曙光。

为了抓住历史机遇，百度下定决心借助AI原生思维重构旗下的产品与服务，以求抢占了AI时代的制高点。

“2023年在迭代文心大模型与文心一言、重构产品和服务以及商业化方面取得重大进展。”李彦宏如是说。

公开数据显示，截至2023年12月底，文心一言用户数超过1亿，累计完成了37亿字的文本创作，输出3亿行代码；文心大模型的日调用量超过5000万次，季度环比增长190%；百度飞桨平台已凝聚 1070 万开发者，开发者已在飞桨上创建了86万个模型，并已服务23.5万家企事业单位。

不过，新旧动能转换也是需要时间的。

百度智能云2023年第四季度的营业收入为84亿元，其中大模型为云业务带来约6.6亿元增量收入，想象空间还很大。

那么，2024年对百度而言是关键的一年：大模型开了个好头，之后的出彩将验证百度AI的成色，以及资本市场给予多高的溢价。

“海豚投研”表示：“从业绩本身来看，当下百度的估值仍然更多的是取决于宏观环境、平台间的流量时长竞争，AI是百度估值能否重焕生机的决定性因素。”

2023Q4业绩

对此，百度的解题思路为“卷应用”。

“我们一定要去卷AI的原生应用，要把这个东西做出来了，模型才有价值。”李彦宏认为大模型对于绝大多数人来说都不是机会，“AI原生时代，我们需要100万量级的AI原生应用，但是不需要100个大模型。”

一言以蔽之，百度认为大模型的尽头是AI原生应用。

眼下，AI还没有跑出杀手级应用，谁能率先拿到下半场“入场券”，不但可以掌握更大的行业话语权，更能决定今后的AI生态位。

换而言之，百度的AI商业化，有了更多的可能。

搜索“换帅”，百度求变

为了推进AI变革，百度近期也进行了组织架构与高管的调整。

一方面，百度文库升级。

“卷应用”的底层逻辑是“效率为王”，即让工作变得更简单，让学习变得更轻松，让生活变得更美好。

百度文库迭代为“一站式智能文档平台”之后，不仅仅是内容平台，也是创作平台，涉足办公、学习等领域，冲在“效率为王”的第一线。

此背景下，百度文库业务部升级为BU（事业部），百度副总裁王颖继续担任文库BU负责人，将获得更多的资源与支持。

一名知情人士表示：“百度文库升级为BU，标志着2024年他们将承担一定的利润和用户增长指标。”

另外一方面，百度搜索“换帅”。

搜索，可谓百度的基本盘，被誉为“现金奶牛”，而“搜索+信息流”也是百度移动生态的基石，其重要性不言而喻。

毫不夸张地说，没有玩家可以撼动百度在搜索领域的霸主地位。

不过，进入AI时代之后有了微妙的变化，生成式搜索声量看涨，而传统的关键字搜索受到冲击，以至于潜在对手纷纷摩拳擦掌。

譬如，Bing整合ChatGPT之后，微软将其名称改为Microsoft Bing，主打AI牌，试图走出边缘化的窘境，重塑地位与形象。

而百度的应对之策为嵌入“文心一言”，搜索结果也可以呈现生成式内容，走的是“关键词搜索+生成式搜索”并行的路线。

从实际效果来看，百度在国内搜索市场一家独大的格局并没有改变。

尽管如此，百度依然不能大意，潜在的对手们实力不容小觑，这其中小红书尤为引人瞩目，值得高度警惕。

小红书主打的是智能决策搜索，其“搜索直达”功能可以触达潜在消费人群，从而协助品牌能够第一时间进行内容种草。

《2024小红书搜索推广白皮书》显示，小红书社区月活用户为2.6亿人，小红书70%月活用户存在搜索行为，88%的搜索行为为用户主动发起，9成用户表示消费决策会被小红书搜索内容影响，更有高达42%的新用户在第一天使用小红书时会使用搜索功能。

不难看出，百度不能按部就班了，不换思想就换人。

为此，李彦宏的“亲传弟子”赵世奇回归，担任搜索平台负责人，搜索各方向负责人转向赵世奇汇报。

作为技术大拿，赵世奇被百度寄予厚望，肩挑AI时代百度搜索继续断层领先的重任。

AI电商，百度的新机遇？

其实，百度早早就预见了“搜索+消费”的威力，视其为AI落地的关键抓手。

2023年5月，百度正式发布电商品牌“百度优选”，尝试借助AI之力，打造“搜推逛”一站式购物决策平台。

百度移动生态事业群组总经理何俊杰表示：“基于百度APP和百度搜索的流量入口，百度电商拥有得天独厚的优势，百度平台每天约有数十亿次搜索请求，用户在搜索信息的同时也在进行着内容消费和线上交易，电商行业已然成为百度移动生态中的重要一环。”

事实上，AI电商已成为行业的共识。

譬如，通过大模型的应用，拼多多可以提供智能化的推荐和虚拟客服，提高购物体验和销售转化率，同时还可以进行供应链管理、库存预测和销售预测，提高运营效率和管理水平。

再譬如，京东的AI智能导购助手“京言”，可以为用户提供专业的品类咨询、个性化的送礼助手、产品对比助手等功能，帮助用户在购物过程中做出更好的决策。

这意味着，AI正在重塑电商的生产力。

2024年1月的“AI重构电商”生态大会披露了一组数据，“百度优选”2023年的GMV同比增长594%，交易用户数和动销商家数分别增长4倍和3倍，AI大模型参与促成的交易占总交易的20%。

从这个角度来看，百度涉足电商，虽然前路挑战重重，但也充满了机会。

总而言之，AI成为互联网最顶层的入口，乃兵家必争之地，所有互联网巨头都在all in AI，也必须拥抱AI，拥有AI基因的百度无疑是占优的，当下正处于业绩爆炸式增长的前夜。

那么，对百度不妨多一些耐心。