文|GPLP犀牛财经 七佰

北京时间2月28日凌晨，美国知名科技记者马克·古尔曼重磅爆料：苹果已决定取消造车计划“titan”，原有的团队将转向研究生成式AI。

时间回到十年前，苹果在两年内启动了两个足以变革行业的项目：

一个是2014年由库克批准的造车项目“泰坦计划”（Project Titan）；

另一个则是2015年启动的代号为T288的AR/VR项目。后者的产品刚刚于今年2月初上市，就是人们所熟知的智能头显设备Vision Pro。

此次，苹果放弃造车拥抱AI，让人们不禁又把目光移到了由AR/VR项目延伸的XR领域上。同样是长达十年左右的研发周期，弃一保一，由此可见，苹果显然更看好XR的未来。

对此，市场方面也给出了积极的响应。在消息公布前，苹果股价一度约跌0.5%。取消造车消息一出，苹果股价迅速拉涨，最终收涨0.81%。

全球XR行业遭遇瓶颈，但VR产业孤勇者正在上岸

XR，全称是“拓展现实（extended reality）”，也就是说，未来人们交互的形式将会从现在的2D转换为更加直观具体的3D，而要达到这一目的离不开虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）的发展和创新，这些技术统称为XR。

2014年3月，伴随着Facebook宣布收购Oculus，这让这家VR设备、游戏软件厂商一举成名，更让XR产业横空出世且横扫全球，成为苹果及Facebook的未来发展方向。

随后，在过去十年当中，XR产业在全球几经沉浮，最终在2019年进入复苏期，伴随着Facebook发布Oculus Quest 2打造消费级硬件参数标准以及《Half-Life：Alyx》爆款游戏上线，VR产品出货量大幅增长，据IDC数据显示，2021年VR出货量首次突破1000万台，达到1095万台，同比增长83.1%。而AR受制于光学方案复杂，发展相对滞后。

2022年，伴随着Rokid Air、Oppo Air、雷鸟Air等多款消费级AR眼镜陆续上市，整个XR产业开始向消费级市场开始转移，XR生态布局逐步完善，然而，截止2024年2月，尽管市场上诞生了大量的硬件设备，但由于XR内容的缺乏，导致XR消费级市场至今尚未获得突破性进展。

对此，据海外市场调研机构Omdia的一项新研究表明，消费级VR市场正在出现严重下滑。其中，VR头显设备的销量在2023年下降了24%，从2022年的1010万部暴跌至770万部。此外，Omdia预计VR头显设备的销售在2024年和2025年将进一步下降13%，但在2026年后或重新出现复苏。

与此同时，据另一家市场调研机构Circana也在近期发布了研究数据称，VR头显设备的销售额在2023年出现了40%的下滑，从11亿美元降低至6.64亿美元。

然而此起彼伏。在XR产业硬件厂商大幅下滑的同时，XR内容企业却在悄然发展。

XR内容制造商正在被加速投资，专业投资人打开XR产业投资的正确方式

“潮退了才知道谁在裸泳”。

无独有偶，从全球XR产业来说，选择加注的还有众多XR产业的专业投资人——尽管看起来XR产业貌似在全球当中正在产业收缩，然而，在一些专注在XR产业的专业投资人看来，XR产业稀缺的内容制造商应该被加速投资，此时，估值低但是有刚需的XR内容制造商才是其真正应该投资XR产业的关键时刻，在此背景下，其纷纷对XR内容制造商出手，这些专业投资人打开了XR产业投资的正确方式：

2024年2月，在印度，一家 AR/VR 科技初创公司 AutoVRse 宣布获得了200万美元的种子轮融资，据悉，这些资金将推动 AutoVRse 企业产品“VRseBuilder”的开发，旨在实现大规模的 VR 部署，以实现重工业和制造业企业的数字化转型，而投资方则为专注于游戏和互动媒体的风险投资基金 Lumikai 领投，TensorFlow 和 http://Inference.io 联合创始人 Rajat Monga 以及 Jumper.ai 创始人 Yash Kotak 参投。

同一个月，在美国，总部位于美国亚利桑那州斯科茨代尔的娱乐技术公司 VMocion 也宣布完成 300万美元种子轮融资，用于推进其 VMocion 3V™ 和 WAIV™ 技术，据悉，VMocion 3V™ 技术使用户能够感受到他们所看到的运动，几乎刺激的身体运动感与屏幕上看到的运动相匹配，创造出一种全感官体验。3V™ 技术通过控制第六生理感官重新定义了世界如何体验运动，同时还允许更多用户参与 VR、AR 和 XR 体验，最关键的是，用户长时间参与并不会感到疲劳。

据相关统计显示，2023年， VR/AR 行业总融资金额高达12.7023亿美元，共有137笔融资，其中国内市场完成46笔融资，金额高达2.7561亿美元，国外市场完成91笔融资，金额高达9.9462亿美元。

显然，这些资本持续进入XR行业投资的背后则是XR产业的潜力无法忽视，不论是近两年 ChatGPT和Sora掀起的AI热潮，还是XR芯片的研发深入，甚至是苹果Vision Pro的推出、国内的内容厂商完善XR生态……伴随着这些公司在各自领域努力补齐XR的蓝图，或许XR产业的爆发即将在不远的将来实现。

而从过去十年，XR产业发展来看，显然，短期波动已经成为XR行业发展的常态，但若是长期价值投资，在当前产业收缩、估值严重下滑的时候进行投资，这无疑是投资人布局的绝佳时刻，或许只需要一个契机，XR产业就将被引爆，进而整个产业迅速进入上升通道。

Sora让XR内容获得新的生产力，XR产业或许即将爆发

目前，Sora的出现或将成为XR产业的引爆点。

2024年，伴随着Sora的横空出世，在很多人看来，这或许又让XR产业在2024年重新火爆，因为伴随着Sora将先进的文本直接升级到到视频转换算法，这或许将推动XR产业提前进入到“混合现实”这一发展阶段。

苹果的选择就是其中的风向标。

在造车领域，苹果此前已经投入2000亿美元，而突然放弃造车项目进而拥抱AI，显然，这对于苹果并不是空穴来风，如果结合其造车与XR两个项目的诞生就会明白，苹果此举或许是通过AI与XR产品的融合进而实现加速AI技术的突破以及XR产业的突破，因此，苹果全面拥抱AI或许是通过AI实现为XR设备生态赋能。

客观而言，在XR生态方面，苹果已经技术和硬件产品都已就位，就差一个内容东风的到来——从技术角度来看，2024年苹果发布的Vision Pro可谓技术满满，涵盖了单眼4K分辨率、超清VST技术、自然交互、多元传感等等，同时其效果也是达到了增强现实（AR）阶段——比如，在“蝴蝶落在指尖”的演示中，Vision Pro能够准确地为每个人确定他们手指所在的位置，并使蝴蝶准确地落在他们的指尖上，对此，有评测者形容：“你甚至可以清晰地看到指尖上蝴蝶的触手和绒毛，这让我感觉有点起鸡皮疙瘩。”

众所周知，当前困扰XR产业发展的最大瓶颈可谓是内容的匮乏。然而，Sora的出现无疑让内容匮乏这一问题得到解决，伴随着XR内容获得新的生产力，原有的游戏、影视、社交、直播等场景都将在MR和AI的加持下拓宽新的维度，这将或许带动XR产业实现内容的突破，而一旦内容获得突破，技术逐渐成熟的XR与强大的人工智能还可以将绝佳的内容体验扩展到制造业、虚拟生产、电商、教育、医疗等各行各业，届时，或许苹果将是XR产业的最大赢家。

或许，《头号玩家》里所呈现的XR虚拟世界，正加速向我们走来。