文|三易生活

随着欧盟方面要求苹果等科技巨头需在3月7日前完成《数字市场法案》（DMA）的要求，App Store的拆分已经迫在眉睫。日前MacPaw公司宣布，将于今年4月在欧盟推出首个第三方应用商店Setapp。目前Setapp已面向欧洲用户上线候选页面，邀请感兴趣的用户测试Setapp Mobile Beta版第三方应用商店。

坏消息总是扎堆到来，就在App Store终将迎来真正意义上的竞争对手时，日本也传来了不利于苹果的消息。就在苹果方面同意欧盟境内开发者能以第三方应用商店的形式向用户提供应用服务之后，日本众议院议员、自民党竞争政策研究委员会执行委员小林史明宣布将推动一项法案，预计能让日本境内iPhone用户通过App Store以外的渠道下载应用。

据悉，在相关法案中，日本监管机构将以软件、移动操作系统、应用商店、浏览器与搜索引擎服务使用的比重作为衡量标准，若每各项目等于或超过其认定的特定业务规模，便可认定为涉及市场垄断，因此将能够要求这些业务进行调整。例如要求苹果开放iPhone用户能通过App Store以外的应用商店取得应用服务，或是针对涉及违规的部分缴纳罚金。不仅如此，这一法案还要求苹果必须同意使用者能通过其他付费方式在App内进行交易，甚至必须向第三方提供原本仅有苹果能使用的iOS功能。

不难看出，日本议员推动的这份法案是在模仿欧盟《数字市场法案》，并且同样也有着清晰界定哪些科技企业的哪些服务需要被规范，而且所设计的相关规制措施，诸如要求开放第三方应用商店、要求解除IAP对App内购买的垄断，几乎都堪称是指苹果的七寸。就在欧盟给苹果的“围墙花园”开了一个豁口后，日本紧随其后，这无疑是一个对苹果极为不利的信号。

要知道日本可是苹果的重要市场之一，并且不同于市场竞争更为激烈的大中华区，日本的消费电子市场自iPhone 3G由软银引入的“黑船来航”事件后，一直都是苹果独领风骚。在iPhone成功“拿下”日本市场后，由于其本土社交文化中的“空気を読む（读空气）”文化所导致的从众心理，iPhone就迅速在日本年轻群体中流行开来。

目前，iPhone在日本的市场份额超过50%，占据这一市场的半壁江山之多。即便按照皮尤研究中心及Google“我们的移动星球”早在2020年的统计，日本的智能手机渗透率为59.9%，这也就意味着iPhone在当地至少有3750万用户。再考虑到日本手游大国的地位，说日本的iPhone用户是苹果软件服务业务的营收支柱显然也毫不为过。所以App Store在日本也要被拆分，苹果恐怕是很难接受的。

“从消费者的角度来看，鉴于App Store一直以来都为用户提供了无与伦比的安全性、易用性和可靠性，我们认为其他第三方应用商店替代App Store可能性会很小”，这是欧盟DMA最初公布时，来自摩根士丹利分析师的研报，但现实是消费者似乎还在观望，可开发者就已经迫不及待要拥抱第三方应用商店了。

“如果其他平台的交易费用较低，我们甚至可能会将通过我们渠道的用户引导到其他应用商店，因为它们对我们来说更便宜”，一位iOS开发者这样的发言，在X上就得到了大量点赞。

更让苹果方面不愿意看到的，是在如何监管科技巨头这件事上，日本几乎全盘照搬了欧盟的策略。这也就意味着苹果口中的App Store抽成是为了“公平地补偿Apple在开发者工具和技术方面持续投资”的说法，已经越来越不被认可。从某种意义上来说，苹果在开发者工具和技术方面的持续投资，已经在Mac设备的超额定价以及99美元起的开发者账号年费上回收了, 毕竟想要在App Store上架iOS应用就必须使用Mac设备和开发者账号。

而苹果关于建立“围墙花园”的必要性、合理性的叙事逻辑崩塌，这显然要比Setapp成为App Store真正意义上的竞争者更可怕。接下来，苹果大概率会尽一切可能来阻止相关法案在日本被通过。因为如果欧盟、日本相继否定了“围墙花园”的合理性，之前就已经出手针对谷歌的韩国大概率也会跟上，一切可能就会像多米诺骨牌般一发不可收拾了。