文|每日财报 吕明侠

海南椰岛，一度在业内享有盛誉的企业，如今却陷入了经营困境。1月31日，海南椰岛发布2023年度业绩预亏公告。翻开历年业绩不难发现，海南椰岛近年来净利润亏损逐年扩大。

作为昔日“保健酒一哥”，海南椰岛深陷业绩泥潭。据业内人士透露，该公司的核心问题在于战略定力不足，导致在战略布局上难以聚焦。此外，控制权变更、经营团队调整，也让公司很难将注意力集中在主业上。

如何在这种情况下重新定位战略，稳定内部团队，以及夺回市场地位，成为摆在海南椰岛面前的重要课题。

来源：公告截图

继续预亏1.3亿-1.1亿元 白酒收入断崖式萎缩

进入年报季，一众上市酒企争先“报喜”，业绩增长幅度一家更比一家高。而在一片好消息中，海南椰岛年报业绩的披露让股民们的心凉了半截。近期，海南椰岛发布2023年度业绩预亏公告。公告显示，海南椰岛预计2023年度实现净利润为-1.3亿元到-1.1亿元。预计2023年度归属上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为-1.3亿元到-1.1亿元。

海南椰岛，这家公司也算是个传奇。一家拥有近七十年历史的企业，其前身可追溯到1953年建立的国营海口市饮料厂。这家企业在时代的浪潮中不断发展壮大，并于2000年作为保健酒行业的第一股，成功在上海证券交易所上市，书写了一段行业传奇。

其核心产品“椰岛鹿龟酒”曾获“中国名牌产品”称号，是“海南老字号”产品，其中鹿龟酒酿泡技艺入选海南省非物质文化遗产。这家公司原本在保健酒赛道，底蕴深厚。但拿着一手小富即安的好牌，却打了个稀巴烂。

海南椰岛长期经营着保健酒业务，也涉猎过多项其他业务，如房地产、贸易、饮料等，不停地进入与退出，不停地业务调整，这两年又大肆进入白酒行业。

业务在变，但有一项没变——惨淡的业绩。随着2023年年度业绩预亏，海南椰岛或连续三年净亏损，公司分别于2021年净亏损6014.09万元、2022年净亏损1.18亿元。

除此之外，海南椰岛的主营业务——酒业收入也在快速萎缩。

海南椰岛酒业部分主要包含白酒、海王酒系列、鹿龟酒系列。2023年三季度除了海王酒之外，其他酒类产品收入均出现大幅下滑。鹿龟酒继续下滑36.76%，白酒收入则一举减少91.84%，用断崖式萎缩一点也不夸张。

来源：公告截图

命运多舛，亟待重生

曾经的第一股何以至此？据悉，海南椰岛近年来经历了多次控制权变更和经营团队调整。这些变动使得公司高层难以形成稳定的战略共识，进而影响到整个公司的运营方向。由于缺乏明确的战略指引，海南椰岛在主业上的投入和精力被分散，难以形成有效的市场竞争力。

海南椰岛原本属于国有，实际控制人为海口市人民政府，直到2014年，冯彪携“东方系”而来，通过股份受让、增持等方式，在2015年，“东方系”合计持有海南椰岛18.47%，超过原第一大股东海口国资，成为第一大股东。

不过，由于海南椰岛股权结构分散，且第二大股东海口国资持股比例与“东方系”持股比例差距较小等，海南椰岛变为不存在实际控制人。

2019年，海南椰岛第一大股东东方君盛将表决权委托给王贵海，至此，实际控制人变为王贵海。2021年6月，表决权委托到期解除，海南椰岛的实际控制人变更为东方君盛的第一大股东冯彪。

企查查股权信息显示，东方君盛的实际控制人冯彪是A股市场知名“牛散”，擅长资本运作。除了海南椰岛，冯彪还曾是嘉应制药（002198.SZ）的实际控制人。

但冯彪执掌几年海南椰岛也未见起色。同时，冯彪也陷入了困局。从2016年1月至2021年9月，冯彪任海南椰岛董事长。

此后，冯彪便卸任海南椰岛董事长一职，由王晓晴接棒。然而王晓晴任职不足两年光景，海南椰岛董事长再次变更。

2023年6月，海南椰岛选举段守奇为公司第八届董事会董事长。同月，海南椰岛发布公告称，公司原控股股东东方君盛所持海南椰岛股票被司法拍卖导致其股份减少，公司第一大股东变更为国资公司。这也意味着，海南椰岛在历经七年后，再次成为国资实控企业。

在此期间，海南椰岛营收重点其实一直较为模糊。以近五年为例，2018年，酒行业是其第一大营收来源，2019年至2021年，第一大营收行业又回归于贸易，到了2022年，酒行业再次成为海南椰岛营收最大头，营收占比达到了74.21%；贸易收入则同比大降97.98%至816.23万元，营收占比从2021年的48.41%直接骤降至2022年的不足2%。

而且，还进军多个其他产业，最后大多不了了之，不仅分散了大量资源，忽视了对核心业务的研发与创新。与此同时，追逐市场热点的投资收益却并没有给企业业绩带来显著提升，反而是严重低于预期。在各种问题之中，命运多舛的海南椰岛变成了今天的模样。

重操旧业挽颓势

眼下，海南椰岛折腾一圈之后想要回到“老本行”。事隔多年，物是人非。海南椰岛回头看向“老本行”时，但在保健酒路上，似乎也回不到当初了。

2020—2022年，海南椰岛酒类产品毛利率分别为56.39%、46.13%、34.06%，同比增长分别为10.21%、10.26%、12.07%。

公司曾经的拳头产品“鹿龟酒系列”受毛利率下滑影响，近几年销售收入连续大幅下滑。2020—2022年，海南椰岛“鹿龟酒系列”实现销售收入分别为9423.88万元、6928.31万元、3238.4万元；“海王酒系列”实现销售收入分别为1.21亿元、1.01亿元、8870.66万元。

海南椰岛在2023年年末给出了重新出发的方向。在2023年12月18日举办的“7023——海南椰岛建厂70周年、上市23周年庆典系列活动”上，段守奇表示，海南椰岛将回归做酒初心，传承发扬鹿龟酿泡技艺，向着“致力于成为世界一流的健康消费品综合运营服务商，缔造百年椰岛”的目标进发。

同时，国家企业信用信息公示系统官网显示，一家名为椰岛国威保健酒（海南）有限公司的新公司成立。从股东来看，该公司由海南椰岛100%控股，注册资金为1000万元。

但如今，以保健酒发家的海南椰岛已经失去了龙头地位。劲酒作为市场领导者，其88.72%的市场份额显示出了强大的竞争力，而且在过去几年中，劲酒的销售额一直稳定在百亿元以上。此外，新企业的不断涌入也让保健酒市场的竞争更加激烈。

前有劲酒“猛虎”，后有不断兴起、欲瓜分市场的新企业，海南椰岛陷入“逆水行舟，不进则退”的局面。海南椰岛如何在这样的环境下找到自己的立足之地，成为业界关注的焦点。