文|仪美尚

2月29日，资生堂集团在官网发布了一条针对其日本业务的“提前退休”计划，指出今年将有1500名员工离职，占其全球员工总数的近4%，并同时对参与人员设定了严格的年龄和任期标准要求。

图片截自资生堂官网

此举令不少网友表示惊讶，“CPB、资生堂售价如此之高，且不久前集团才刚宣布了要对旗下27个产品提价，现在还强制要求员工提前退休？”“这不就是变相裁员吗？”

事实上，不仅仅是资生堂，自2024年开年以来，已有多家国际美妆巨头启动了降本计划，裁员或只是其一项举措。

01 资生堂/雅诗兰黛带头裁员，以“瘦身”保利润

资生堂此次公开的“裁员”计划并不出人意外。

早在本月初公布的资生堂集团2023年第四季度及全年财报中，集团就表示，为了改善收益，集团将削减全球成本，此计划共计超过400亿日元（约合人民币19.24亿元）。其中主要举措就包括优化组织结构，充分利用现有的提前退休制度。

无独有偶，同时期，雅诗兰黛集团也透露，公司将进一步推进利润恢复计划，与该项计划相关的一点便是将裁员3%-5%，按其全球约6.2万名员工总数计，此次裁员预计在1800-3000人之间。

除此之外，国际化工巨头巴斯夫，也在今年初发布的2023年财年业绩报告中表示，将进一步裁员。

如此大幅的裁员，放在下滑的业绩面前其实并不为奇。

雅诗兰黛集团最新公布的2024财年第二季度业绩报告显示，集团销售额已连续7个季度下滑。为实现2025和2026财年利润的恢复，裁员不失为提高运营效率和盈利能力的一项重要举措。其预测，该计划的启动需耗费公司约5亿—7亿美元的费用，但以此实现的营业利润将增加至11亿—14亿美元。

这一措施被同样面临业绩压力的巴斯夫采纳，其财报显示，巴斯夫2023财年的销售额为689亿欧元（约合人民币5362亿元），较上一财年的873亿欧元下降了21.1%，集团希望通过数量不详的裁员等手段，实现至2026年底每年节约10亿欧元成本的目标。

除裁员外，还有集团试图通过缩减门店进行“瘦身”。

近日，网传资生堂旗下护肤品牌IPSA茵芙莎多地撤柜，其中包括刚于2023年12月在上海陆家嘴中心开业的IPSA中国首家定制概念店。对此，资生堂中国于近日给出的回应是，“IPSA茵芙莎品牌正在就线下业务部分做正常的布局调整，以更好地顺应市场变化和消费者需求。”

但事实上，不只是IPSA茵芙莎陷入“闭店潮”。据赢商大数据统计，2023年，资生堂旗下多个品牌均放慢扩张步伐。仅在中国市场，资生堂、CPB肌肤之钥、茵芙莎、欧珀莱分别仅新开了5家、4家、1家和2家专柜，茵芙莎和欧珀莱还分别关闭了4家和5家专柜，后者更是自2021年起，连续3年收缩购物中心和百货商场的专柜数量。

02 裁员暂不波及中国市场，纷纷加大在华投资

值得注意的是，尽管2024年以全球范围内的裁员开局，但上述美妆巨头却纷纷表示不会波及中国市场。

如雅诗兰黛在2024财年第二季度财报表示，2023年10-12月，集团在美洲、欧洲、中东和非洲的表现并不尽如人意，但在亚太地区的利润却实现了7.05%的增幅，而这与中国市场不无关系。

其在业绩解读中指出，雅诗兰黛在抖音实现了3位数的增长，海蓝之谜在中国大陆零售渠道实现了两位数的增长。

不过，于雅诗兰黛而言，如何打造“中国特色”依旧是其重要课题。近年来，雅诗兰黛一方面积极尝试加入中国本土原料的备案申请、根据中国消费者需求主导研发；另一方面也在不断升级迭代旗下产品；同时还赞助了近期热播剧《繁花》，签约主演马伊琍、辛芷蕾为护肤大使、彩妆代言人。

在财报中，雅诗兰黛方面透露，中国大陆销售额预期在下半财年恢复增长。同时，雅诗兰黛集团对中国长期发展充满信心，将持续投资中国市场。

同样地，资生堂虽饱受核废水排放等问题影响，但其对中国市场依旧保持看好。

资生堂集团在财报中表示，为了“在中国胜出”，资生堂集团在中国地区将进行“加强增长领域的投资”、“运营改革”两大方面的举措。资生堂中国总裁兼CEO梅津利也在公开场合表示，会在发展资生堂中国本土研发团队的同时，加速引入全球创新成果，并且将中国作为前沿创新的首发市场。

除了外部市场的调整，资生堂也对内部架构进行了优化。去年11月，资生堂集团发布了一系列任命通知，旨在进一步强化产品创新、投资战术及全球化布局等业务。

新的一年国际美妆行业依旧充满未知与挑战，各巨头能否通过大刀阔斧的降本增效手段，在波云诡谲的市场中实现复苏，值得期待。