文|张书乐

潮牌Champion被母公司HanesBrands挂牌出售，出售的背后无非是Champion的“不挣钱”和母公司的债务危机。对于Champion来说，被出售或许不是一件坏事。

媒体报道，美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands旗下潮牌Champion正在挂牌出售。

据悉，Hanesbrands为该品牌定下了14亿美元的竞标价，首轮竞标已于2月21日截止。

Champion自身业绩的不乐观被看作是被HanesBrands出售的原因之一。

据悉，自2022财年第二季度至2023财年第四季度，Champion的全球销售额已连续七个季度下跌。

且最近三个季度有跌幅扩大的趋势，按固定汇率计，跌幅分别为15%、20%和24%。而HanesBrands背负的债务危机也被看作是Champion被出售的另一层原因。

就中国市场而言，Champion的发展也谈不上乐观。

Champion原本为成立于1919年的美国时尚潮牌，以运动衫起家，后来推出第一件现代版连帽卫衣，逐渐成为运动潮牌，后被HanesBrands收购。

2015年，Champion以轻奢高端的定位进入中国市场。

在进入中国市场后，Champion的明星宣传更是从国外的侃爷、蕾哈娜到国内的杨幂、迪丽热巴、余文乐等络绎不绝。

一时之间，Champion成为颇受欢迎的潮牌代表。

2018年，Champion北京三里屯太古里旗舰店开业，作为Champion在中国的首家旗舰店，开业当天出现进店限流、黄牛排队等热闹现状，Champion火爆异常。

然而很快这个潮流就不潮了。

Champion在中国市场的发展似乎进入了瓶颈期。

2022年和2023年上半年，Champion业务的经营亏损分别为约5200万港元及3400万港元。

尽管Champion也在努力改变，尤其是在中国市场上。

2023年9月就官宣流量偶像王俊凯为其大中华区品牌代言人。

品牌选择在王俊凯24岁生日当天进行官宣，解锁十年之约之后的全新身份，同时在纽约纳斯达克、王俊凯家乡重庆投放城市大屏，引起粉丝一轮狂欢。

然而，潮，依然是落潮。

如今，Champion进入顾客眼帘的多数是以“折扣价”的定位出现在各种奥特莱斯和特卖会中，从潮牌变成“大众牌”。

2022年末，Champion关掉了颇具象征意义的三里屯中国首家旗舰店。

如何看待潮牌champion被挂牌出售？

Champion发展不佳的原因是什么？

对此，北京商报记者张君花和书乐进行了一番交流，本猴以为：

潮牌之中，国潮正在冲击全球市场，这是一个很重要的外因。

当然，Champion的挂牌出售，对其在中国市场的影响，短时间内微乎其微。

关键看此后被收购的过程是否跌宕，以及真正被并购后新公司的走向会否有重大变更，才可知影响。

在中国市场，面对汹涌的国潮，Champion这样的潮牌其实已经有力不从心之感。

只是潮牌市场目前在中国是一个增量市场，还不存在所谓市场份额之说，大家都在挖掘更多用户，才有未曾交火之感。

落寞的根源，尤其是在中国市场而言，愚以为：

不够潮，会让潮牌落伍。一代人有一代人的喜好，特别是更多品牌进入潮牌赛道。

尤其是中国的国潮正在向全球进击，都在让老潮牌孵化好的更多市场被切割走份额。