文/罗旋丸

从年初保底发行的《美人鱼》豪取33.92亿票房，到年末刷爆朋友圈的《你的名字。》轰下二维动画纪录的5.7亿高票房，幕后推手都离不开光线传媒。在资本市场上光线传媒也是顺风顺水，以330亿的市值力压华谊兄弟289亿成为民营传媒龙头股。

不过从16年光线传媒的片单来看，除保底发行外，其主控的青春、爱情片《从你的全世界路过》豆瓣评分5.3分、《谁的青春不迷茫》豆瓣评分6.4分、《奔爱》豆瓣评分3.7分等影片无一例外呈现出大卡司＋小鲜肉的粉丝电影特点，票房上确实也比较好看，不过场均5.1分，在口碑上着实令人担忧。

豆瓣网友@20thCenturyFox 看完《从你的全世界路过》后表示，“从电影名，演员阵容到制作班底的套路怎么那么熟悉，原来这是高晓松点名的烂片专业户光线传媒工业化生产的模式哈：买个低成本的自产IP，拉来有控场自觉性的脑瘫粉的小鲜肉，找个大牌唱主题曲，就等着广大城乡结合部的未成年少女进影院喝心灵鸡汤了，凡是有一个矫情造作到起鸡皮疙瘩的名字，就是此套路模式。”（心疼我超哥）

光线造势，雷声大，雨点小

在影视制作这块，不得不提的是，早在2012年被列入日程的陈嘉上的《射雕英雄传》、陆川的《英格力士》、李仁港的《满洲快车》和高群书的《征服》都有流产的危险，四年过去了，向外透露的信息越来越少。类似的情况还包括，饶雪漫自《左耳》后的又一部小说《沙漏》，虽然早在2015年11月就发布了海报，但目前为止却依旧未能开拍。

前几天还曝出了鹿晗和郑爽将主演，2017年4月份开机的消息。因林心如结婚怀孕，《东宫》在2016立项后处于停滞状态，而2015年立项，由段奕宏主演的《改头换面》也似乎没有了进展，同样情况的还有朱德庸小说改编的《跟笨蛋一起谈恋爱》。

不得不说，光线传媒由于战线拉的过长，而制作产能相对滞后，导致了目前这一局面的出现。从现有的制作产能来看，光线对已有IP的消化需要花费较长的时间，但市场题材以及观众喜好变化的不确定性，都让光线传媒手上捂着的项目，面临着较大的变现压力。

至于光线历来通过低成本购买自有IP加小鲜肉的开发模式，如今光线也早已将其从影视剧的制作，渗透到了网剧和艺人经纪。

虽然光线在2016年曾宣布要签下100位新艺人，内部培养20位影视剧制作人，这项大计划直到2016年底也未见下文。培养明星一向不是光线的长项，如今活跃在线上，并且让人记得住的光线艺人只有柳岩。至于20位影视剧制作人，就连王长田自己也承认看得到的寥寥无几。

相较而言，目前网剧对新人而言是最好的上升通道，无论对艺人还是制作人都是如此，相较于传统影视平台,网剧之所以在“造星”方面更胜一筹,主要在于其题材、选角及受众 方面的优势。

一方面,网剧先天具有题材开放和内容多样化的特点,这在剧情和人设的创作 上给了年轻一代主创班底更大的空间,使得有强力“吸粉”潜质的角色频频出现。而出于成 本控制的考量,网剧出品方更敢于大胆启用新人,使得更多的预算可被投入到剧集制作上, 保证了成片的质量。

另一方面,网剧观众约有 88%为 80-90 后人群,其中女性占比接近 70%。 相较于电视观众,这些人更具备“粉丝”属性,对新面孔的接受度更高,网络这一极具互动 性与辐射性的载体也使得粉丝更容易为新人演员制造话题,提升热度。

这在2016年里已经通过张天爱、张一山等人的走红得以证实。

光线命门，缺乏网生基因

此前光线从电视剧方面的收益主要是通过投资单个项目以及新丽传媒、欢瑞世纪等以电视剧为主业的公司来实现的。但在接下来的一年里，光线打算通过组建影视剧部门来练兵，最先制作的光线剧集将是由小说《谁的青春不迷茫》改编的同名剧，作者是光线影业副总裁刘同。比起价格昂贵的外部IP引进，更喜欢经济实用的内部培养，这也继承了光线由来以久的风格。

不过一方面大电影《谁的青春不迷茫》口碑较差，无法高位赋能给网剧势能，虽然不比冷启动，但是观众的移情心里会导致电视剧面临无人问津的尴尬境地。

另外一方面，作为传统影视制作机构的光线传媒在电视剧、网剧独立运作这方面缺乏足够的项目经验。并且传统影视机构碰壁似乎也是一个大概率事件。

通过《太子妃升职记》、《最好的我们》、《余罪》等等火爆16年的热门网剧背后的制作方北京乐漾影视传媒有限公司、小糖人文化传媒有限公司等，可以看出其都是背靠视频平台的新型制作公司。传统的影视制作公司并没有拿得出手的作品。

在《易凯行研报告2016-2017-娱乐产业》中，易凯资本认为未来最具后来居上冲击力的就是由几大视频网站派生出来的影视(特别是网剧)制作公司。假以时日,他们有可能 从网剧入手,在达到一定规模后反切电影和传统电视剧,并最终成为综合性的影视内容公司。

即使像光线传媒一样的传统影视制作机构不断在网剧产业方面发力，但很显然缺乏互联网基因，至今主控的网剧没有拿的出手，更别提早前光线和360联合打造的先看网剧发行平台成了空架子，随着与360分手，如今先看网剧发行平台也没了声量。

不管在制作和打造宣发平台上，光线目前并没有找到一条合适的路子，但早已侵淫在网生内容时代的新型影视制作机构，不管是对制作把控还是对观众口味的分析上，都更符合这一代网民的需要。

最重要的是。随着外部IP版权的高涨，视频网站都开始加大对网生内容的打造，投入规模都将超过百亿，据了解。爱奇艺将在 2017 年推出《余罪 3&4》、《爵迹》等超过 30 个自制剧项目。

腾讯视频目前已经公布的 2017 年自制剧达到了 34 部,包括《鬼吹灯》和《盗墓笔记》系 列、《使徒行者 2》和《无心法师 2》等。而优酷除了发力自制网综栏目外,也有 20 余部 自制剧将在 2017 年播出,包括《春风十里不如你》和《奇星记》等。

显而易见的是，各主要视频网站将加大力度扶持各自的制作公司，大概率的事件将是由视频网站牵头成立网络剧的宣发平台，而传统影视制作机构想要分一杯羹还得在内容不断注入“互联网”特色，以及加强与视频网站和新型制作公司的合作。那么光线说自己是影业老大，显然还为之过早。

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