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界面新闻编辑 | 任雪松
中国户外体育用品市场的快速增长拉动了体育用品生产商的业绩。北京时间2024年3月6日，中国运动品巨头安踏收购的亚玛芬集团公布2023年年报，依靠始祖鸟在中国市场的爆火，母公司亚玛芬录得23%的涨幅，年度营收43.7亿美元（约合人民币314.6亿元）。
具体分业务板块来看，去年亚玛芬体育专业服装业务收入达15.9亿美元，同比增长45%，户外业务收入达16.7亿美元，同比增长18%，而始祖鸟品牌在户外领域表现强劲。
尽管尚未实现盈利，在财报发布后，亚玛芬体育首席执行官郑捷也肯定了旗舰品牌始祖鸟在高端运动和户外品牌组合的贡献。
在亚玛芬集团核心的始祖鸟品牌中，最核心的产品是一款名为Alpha SV的冲锋衣，这件衣服也被成为“始祖鸟传奇硬壳”。
就在亚玛芬年报发布之前，第九代的Alpha SV冲锋衣在2023年底上市。而这款硬壳的爆红背后，和防水面料GORE-TEX分不开。
面料公司GORE（戈尔），在1990年代就凭借透气防水面料，拥有稳固的市场地位。1998年上市的Alpha SV是始祖鸟的第一件服装产品，当时，始祖鸟创始团队，对GORE-TEX面料大胆提出改进建议，促进解决产品在低温环境下的问题。
最终户外专业运动的见解和创新性户外衣物制造方案打动了GORE公司，将GORE-TEX面料授权应用于Alpha SV上。当时，始祖鸟成为了首个没有服饰生产记录就能拿到GORE-TEX面料授权的户外品牌。
到了2016年，始祖鸟和GORE一起，推出了使用GORE-TEX PRO面料的全新一代Alpha SV。可以说，始祖鸟的“硬壳”和GORE-TEX面料，是互相成就的。
同时，Alpha SV的起源与进化，和阿尔卑斯式攀登（阿式攀登）也一直联系在一起，中国阿式攀登运动员何川，这样评价冲锋衣的选择。
对于选择特种材质的冲锋衣面料，何川告诉界面新闻：“这是性命攸关的事情。”
就在亚玛芬财报公布前一天，美国户外品牌The North Face（北面），2024 Summit Series巅峰系列在中国市场上市，主打产品也是一款“轻量硬壳”。
此前，市场上绝大部分冲锋衣和羽绒服，均须使用GORE-TEX面料，使得GORE公司成为了户外市场红火的隐形王者。
或许是不想被面料供应商束缚手脚，创立于1966年的北面一直坚持使用自主研发面料。此次全新推出的FUTURELIGHT™Summit巅峰系列Papsura硬壳，就采用了品牌自主专研FUTURELIGHT™技术。
该项北面自主研发技术，采用了纳米纺丝技术制成的薄膜，薄膜上有大量的纳米级透气孔保证防水和透气双重性能。通过调整纤维的密度、薄膜厚度以及粘合方式，就可以调整产品的透气性、弹性等。
另一项应用于卫衣的FUTUREFLEECE™面料专利技术，则是使用八边形纱线制成的环状背衬结构，锁住热量，具有出色的保暖功能。
北面的冲锋衣、羽绒服，在过去两个冬天，都有不错的销量。2022年底，羽绒服还一直被调侃是年轻人的“校服”。
而国产运动品牌中，目前在面料方面最深入的是安踏主品牌。2023年9月，安踏和东华大学推出了国内首款自主研发高性能防水透湿材料，被命名为“安踏膜”的这款面料，首先应用在安踏风暴甲冲锋衣上，这款衣服定位是防暴雨级舒适冲锋衣。
据介绍，“安踏膜”是单组分PTFE微孔纤维薄膜，基于界面结构改性和微孔结构设计，具备高耐水压、耐水洗、高透气的性能表现。
安踏品牌首席市场官朱晨晔告诉界面新闻：“2024年安踏运用环保材料的服装商品，占比预计增长50%。未来会继续拓宽安踏绿色供应链和商品矩阵。”
和安踏合作的东华大学，创建于1951年，前身是华东纺织工学院，1985年更名为中国纺织大学，1999年更名为东华大学。这所211大学，一直是国内在纺织面料方面最专业的院校。
在“安踏膜”推出的时候，东华大学纺织科技创新中心副主任斯阳教授就表示，“我们和安踏将继续高端、绿色和智能的方向，带来更多高品质的中国自研产品。”
3月5日，安踏轻量防风衣“空气甲”上市，采用的也是安踏自主研发的防风面料Aeromax。使用再生尼龙打造的20D轻薄面料，重量不到150克。
事实上，在2023年末的秋冬，始祖鸟跻身“中年三宝”，带来了整个冲锋衣市场销量全面崛起，进而也有更激烈的竞争。
京东数据显示，2023年双十一期间，该平台冲锋衣裤品类成交额同比增长超100%，索康尼、迪卡侬、伯希和增长100%。而天猫平台的2023年双十一，骆驼、北面和可隆，位列前三。
其中，可隆品牌的定位就是户外运动。但2023年，该品牌业绩表现平平，明星代言和时尚化设计并未带来实质性增长。倒是同属安踏集团的迪桑特，凭借滑雪、高尔夫和铁三等高端专业运动，在2023年业绩翻倍增长，在安踏集团第三个冲击百亿营收品牌的竞争中，遥遥领先可隆。
到了2024年，可隆也开始“卷”冲锋衣专业性，推出了针对高海拔攀登的GAIA韧力冲锋衣。
面料技术，已经成为了运动品牌堪比鞋类中底技术的最激烈技术竞争场之一。和GORE-TEX垄断的那些年相比，品牌显然不愿意这种核心技术捏在他人手中。始祖鸟这种强品牌力，也是和GORE在面料方面，共同研发。
而更多品牌，选择的都是北面的自主研发面料技术道路。运动产品的专业性，意味着技术研发投入不小，但只有核心技术优势，才能转化为强专业性产品力，带来稳定销量增长。
包括冲击百亿美元营收的lululemon，设计好看很重要，但面料技术一直是其核心竞争力所在。
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