文|娱乐资本论 Lola

01 盲盒和手办：52TOYS超过泡泡玛特、爱莉希雅手办持续火爆

首先来看本月的天猫盲盒热销榜。

52TOYS在本月超过泡泡玛特持续垄断的势头，蜡笔小新动感新生活系列盲盒占据天猫盲盒热销榜榜首。草莓熊IT'S ME系列盲盒仍然在榜，位列热销榜前十，可见草莓熊热度不减。

泡泡玛特的表现力依然强劲，经典热销款SKULLPANDA温度系列保持月销10万+的成绩，稳居泡泡玛特盲盒系列第一名；去年10月发布的心动马卡龙搪胶脸位列榜单第四。排在第三名的SKULLPANDA漫相集是2月10日发布的龙年新款，该系列融合了超现实主义的风格，与SP系列的怪诞美学相得益彰，受粉丝追捧。

锦鲤拿趣《甄嬛传》官方手办第一代、第二代系列本月持续在榜，分别位列第7名和第5名。该品牌是阿里影业旗下的潮流玩具品牌，《甄嬛传》系列自2022年11月发布后多次上榜，充分体现了高质量内容IP的长尾效应。此前，《知否知否应是绿肥红瘦》《琅琊榜》《庆余年》《莲花楼》等爆火IP也推出不同品类的衍生品，其中《知否》衍生品的累计销售额突破千万，再次印证了内容消费的新方向。

此外，明日方舟盲盒亚克力挂件17.0和28.0版本、MINISO迪士尼周年复古盲盒也均有上榜。

再来看手办热销榜。

泡泡玛特温度系列手办、新品漫相集同时也霸占了手办热销榜前二。去年五月发布的《间谍过家家》“阿尼亚的日常”系列手办位居第四，原作是2022年现象级日漫，此次与潮玩的联袂开发也再次证实了优质IP的市场活力。

米哈游在本月榜单表现突出。《崩坏：星穹铁道》启行之时主题Q版手办为龙年1月的新品；爱莉希雅手办保持了稳定的热度，作为预售款在米哈游和Apex两个店铺渠道都月销1万+。

《梦幻西游》涂山瞳珍藏版手办闯入榜单，该手办月销仅300+，但单价为1299元，拉高了总销售额，证实了客单价高的产品仍能收获情怀买手的青睐。

02 IP衍生品：漫画衍生品榜单格局稳定，吴邪生日季周边卖爆

本月漫画衍生品榜单头部格局稳定，模玩熊、指乐无穷和斌田家日代铺持续占据榜单前三。模玩熊本月粉丝数已经突破112万，以平均每月3至4万的粉丝量稳定增长。《排球少年》相关周边为店内销量冠军，其他IP如《蓝色监狱》《咒术回战》初音未来等鉴于稳定的粉丝基础，亦维持着颇丰的销量数据。

榜单整体变化不大，模玩地带 人气店铺、一诺动漫模型、MaosouHouse 猫受屋、Ingram co、宇宙世纪动漫、Hpoi正版手办店和bilibili手办自营官方店等其他在榜店铺均为熟悉面孔。塑唐玩具掉出前十，店铺热销款均是《海贼王》手办，单价虽高，但仍然吸引着情怀粉丝的买单。

本月IP价值店铺热卖榜中，南派泛娱重回榜首。店铺在2月底同时上新吴邪生日季系列和“她系列”周边，3月5日为《盗墓笔记》中男主吴邪的生日，生日季系列是南派泛娱每年例行发布的周边，后者则为致敬即将到来的三八妇女节。

表情包IP在本月榜单的成绩依然亮眼。线条小狗降至第6位，但头部产品钥匙扣月销售量达4万+；小刘鸭杂货铺和粉红兔子杂货铺也维持在榜单前十。

此外，主打萌系和治愈的原创设计店铺Every Minute时刻线上店本月的销冠是一个毛绒小奶狗钥匙扣，以其潦草小狗的可爱形象深受喜爱，且因韩国男子偶像组合SEVENTEEN成员李硕珉曾拿着钥匙扣拍照，粉丝蜂拥而至购买同款，月销量达到10万+，足以说明此类轻量化产品结合萌物IP的市场潜力。

peropero小卖部、碧蓝航线官方周边店、快看自营商城和TapTap正版游戏周边店均有在榜，这些商铺都拥有坚实的二次元粉丝基础。

关于本月的国创衍生品店铺热卖榜，MINIDOLL持续领跑，近期热卖的产品均是与《天官赐福》联名的IP衍生品，如手绳、挂件、手链盲盒和玩偶公仔等。

其余九名分别为：木灵动漫、时尚潮玩正品店、集漫社动漫周边、快看自营商城、青木国漫正品商城、栗汀动漫周边店、仙动盲盒正品折扣店、天闻角川次元基地、动漫周边专业店。

03 更多文创产品：古力古力GuliGuli闯入前三，马面裙卖爆，Lolita头部格局有变

本月棉花娃娃热卖榜前三是棉花星球COTTON PLANET、MINIDOLL和古力古力GuliGuli。前两家店铺一直稳居棉花娃娃榜TOP2，古力古力GuliGuli近几月上新了多个毛绒玩偶公仔书包，其中爱心熊背包以大容量和可拆式肩带为卖点，背包可变成“移动玩偶”，兼顾功能性和潮流感，吸引了诸多钟爱Lolita及JK制服的女生的喜爱，攀登至榜单前三。

吹泡克林TrippleCream屈居第四，其余在榜店铺分别是：草莓球球棉花岛、娃岛联萌、熊仔士多、是胡萝卜呀、友丸没丸和萌乐漫旅。

再来看汉服、Lolita和JK制服店铺热卖榜。

在本月的古韵汉服榜单中，十三余 小豆蔻儿国风工作室、远山乔汉服和钟灵记汉服 匠心品质分别占据榜单前三。

其余在榜店铺分别是：若兰兮、有香如故汉服、清欢纪汉服原创工作室、听月小筑、无贰集丨原创设计、桑谣记 传统服饰 原创汉服和上遥居汉服。

本月Lolita店铺热卖榜中，花与珍珠匣空降第一，近30日收藏数超1.5万，店铺售卖的丝缎芭蕾系列月销达2万+。2023年伊始，BLACKPINK成员Jennie在演唱会上身着芭蕾风穿搭成功破圈，凭借一己之力让“芭蕾美学”开始流行，各大品牌纷纷上架芭蕾风时尚单品，而这股风潮最终也涌向Lo圈，俘获一众垂类粉丝。

古典玩偶Puppets and Doll官方店降至第二名，但头部产品依然稳固在1万+的销量。绵羊泡芙lolita为本月入榜的新面孔，排在榜单第三名，店铺主要销售Lolita风格的单鞋。

其他在榜的Lolita店铺分别是：柴呼呼原创设计、豹了个猫、仲夏物语原创设计、NyaNya原创Lolita洋装、十二月暖暖、晗酱lolita日牌代购店和NDC玻璃纸之夜原创设计。

JK制服热卖榜榜首仍然是花千猪原创，火星institute JK制服馆和KYOUKO梗豆物语紧随其后。其余在榜的JK制服店铺分别是：东京岁时记JK、花铃太太、川岛私立学院、夏日和风铃、星星抱月球、盐渍青梅JK和神仙club。

本月，在淘宝神店榜的BJD玩偶店铺热卖榜中，三万院长swdoll BJD娃娃店铺继续蝉联BJD玩偶店铺热卖榜榜首，粉丝39.8万，近30日获2.4万收藏数，在榜单中遥遥领先。

其余在榜的BJD玩偶店铺分别是：Ringdoll戎之人形、GEM贵族娃娃、DollZone、Guard Love守护爱、DF-H玩偶家族殿堂、龙魂人形社、幽谷人形、carlos咔洛思和Telesthesiadoll企业店铺。