文 | 略大参考 付饶

编辑 | 原野

在科幻小说《北京折叠》中，生活在第三空间的老刀，是无数个在北京大厂搞钱的打工人缩影。

老刀生活得很辛苦。要想赚到钱，他得顺着水管爬到地面，谨慎避开摄像头，躲在灌木丛里，伏在地上摸索着空间翻转的裂缝，才能溜进中上层世界空间。期间，他要小心翼翼躲避空间警察的追捕，如履薄冰。

这像极了在北京大厂拼搏的互联网人。先是努力考上985、211，大学期间疯狂卷绩点、论文和综测，努力保研到清北等名校，毕业后过关斩将进大厂技术岗，最后过上被社会构建好的“坦途”中。

而这种大厂坦途的稳定滤镜，在近几年被打破。随着互联网大厂的业务、人员持续收缩，稳定已成为历史，很多拥有完美履历的大厂人，都在被动或者主动地寻找出路。

在被裁的焦虑和对未来不明的摇摆中，乐观精神也在互联网上悄然传递。

2023年，“人生是旷野，不是轨道”“重启人生”等积极声音流传颇广。一些被裁的大厂人，在B站、抖音发起了视频。他们其中，不乏深谙流量密码和运营方法的专业人士，甚至成功将自己打造成网红，找到了人生的另一片旷野。

01 转身

今年1月，梅子同时经历了生活中的三个节点：离婚、被裁和当上网红。

从西安电子科技大学研究生毕业的她，在社交平台上的个人简介中，给自己的标签除了“前大厂人”之外，还有“小镇做题家”和“斜杠青年”。——都是在社交媒体上讨论度比较高的关键词。

她毕业来到北京，在知春路的某大厂当程序员，一待就是三年。

去年，她参与的公司项目成绩不错，但意外的是，原本想借此机会晋升的她，先迎来的是裁员通知。她一度陷入迷茫，不知道自己该继续留在北京，住出租屋，吃外卖加班，努力攒积蓄，还是回到西北三四线的老家宁夏，考公或者当老师，去过朝九晚五稳定的生活。

发生在1月的另一件大事是离婚。双重打击下，她决定用短视频记录下自己的改变。去运动、去见朋友，甚至用视频来记录自己在大厂上班的最后时光，与过去的工作做一个体面的告别。

图：《浪漫的体质》剧照

1月26日，距离梅子大厂生活结束倒计时5天，她拍了一期vlog，在单平台获赞1.6万。从不同菜系的分区食堂，带有有台球桌球、健身器械等众多设施的娱乐休闲区，再到有按摩椅的休息室，零食饮料不限量供应的茶水间，梅子用脚步丈量了曾奋斗三年的每个角落，并将其浓缩成视频。

这条视频，让她“真正”看到了在互联网行业外的更多可能性。以前忙碌的大厂工作让她完全没有时间和精力去考虑“程序员”以外的职业，更别提全职博主这个职业。“之前的工作占据了大部分时间，最早也是晚上9点多才能下班了。”对于现在的她来说，有大把的时间可以投入到互联网上。

她心动的时间更早。1月初，她开始发布和情感相关话题的视频，发现并没有掀起多大水花。直到离职的消息确定，她把内容方向调整到大厂失业、裁员、找工作等话题，流量才做起来。

在互联网上，大厂的光环依旧奏效，总有人依旧带着滤镜，好奇着他们从未接触过的世界。

这条视频不光是在短视频平台爆火，同步在其他社交平台，梅子获得了不少的关注量。趁着流量高峰，梅子已经建立起自己的社群，到现在，梅子已经找到了变现的方式，在社交平台上直播带货，来赚点小钱。

如今，梅子在社交平台的最新动态是她在云南旅游的视频，但流量却远不及那两条大厂相关视频。“大厂”的流量密码失效后，如何寻找新主题，成了她最头疼的问题。

02 双重身份，重启人生？

依靠记录大厂生活而火起来的博主，梅子是其中之一。

在小红书和B站上，这类带有“大厂人”标签而火起来的博主并不在少数。

曾在某大厂担任产品经理的up主小王，在2019年凭借一期“被裁90后自述：从希望之星道走人只用了51天”的视频，在B站收获了104.1万播放量，也正式开启了他全职博主的道路。直到去年12月，他仍在B站更新自己的视频。

从被裁的失意打工人，到“全职up主”身份的转变，小王只用了一个月。

在一期视频中，他结合以前在大厂工作的经验，用产品的思维方式去做up主，用思维导图分析自己作为产品的优缺点，进行数据和变现复盘。而这种从大厂带出来的复盘工作习惯，让他从数据的分析中，也可以在内容的选择上进行随时调整和优化。

而与被裁的小王不同，目目是在去年6月底，自己从大厂“裸辞”的。

同样带有“大厂”标签，自嘲是大厂女工的目目，从辞职后开始在小红书记录起辞职后的心路历程，并开启自己的美甲事业，当起了养成系创业博主。

除了自己要跑供应链，目目还要在线上运营小红书账号进行曝光，同时，她也在线下摆摊，做一名美甲摊主，并且通过线下摆摊的方式为她自有的护甲品牌做宣传。

从摆摊的选址、人流量预估、以及消费人群的构成，目目运用5年互联网营销人的思维来做分析自己线下美甲生意的优势。比起前期没找准渠道、开不出单的窘状，如今她在线下摆摊中找到了精准客群，摊位流水已经可以稳定达到摊位费的8倍。

创业后，她从一开始的迷茫出摊，到成为市集销冠，以往的运营经验和互联网打法也让她拥有了将自己培养成KOL的潜质。小红书上，在“大厂”“裸辞”“摆摊”多重流量密码加持下，她一则“摆摊干货”视频成功让她出圈。如今的她在小红书上已经建立了5个群，形成了线上渠道较为稳定的客源。

「线下摊主，线上博主」的双重身份下，让她找到了“重启人生”的可能。她表示：“之前互联网的工作要和不同的人打交道，无效的沟通会让人心累，而辞职后摆摊带来的是身体的劳累，而这种累，洗一个热水澡就缓解了，脱下孔乙己的长衫还挺香。”

表面风光，其实无法自洽的大厂工作背后，目目关于以往工作最大的感悟就是受限于职场环境的因素太多，对比起来，自己现在多重身份也意味着担更多的责任和更多的个人风险，做决策的过程更痛快，比上班成长也更快。

大厂光环褪去后的他们，从实际行动上，不少人寻找到了自己更多人生可能性。

03 大厂网红效应，能持续多久？

近些年，B站上面关于“大厂被裁、大厂毕业做创业自媒体、大厂被裁后躺平”的话题越来越多。不难发现，大家关心的都是被裁后或者辞职后的大厂人，都去哪儿了。

无论是被辞还是裸职的大厂人，“大厂”标签都被不少人看成了他们天然的流量。

不少博主趁此直接转行，做起了全职博主。

对于阿卜来说，曾经互联网行业的经验给了她更多优势在于，更容易摸得清流量分发机制、平台调性等等，“摆摊内容更适合发在小红书，其次是B站，抖音就比较难获得流量了。”但这并不意味着，一次成功爆火的视频，就能够“造”出一个网红。

实际上，抓住一时的流量容易，在大厂标签下的内容流量消失殆尽后，该如何用硬核的内容长久留住流量才是关键。

2023年年初从大厂辞职的“呆呆和咔璞”，早在辞职之前，热爱旅游的两人就萌生过做全职旅游博主的念头。从2019年4月起，呆呆和咔璞在B站更新他们在海外旅游的视频，在做全职博主之前，他们已经环球旅行了44个国家。在2023年2月，他们的视频才迎来流量高峰，最高时播放量可达17万。

但这样的光景并不稳定。

如今，相比于之前十几万的播放量，他们最新一期的播放量才3万。在近期半年的视频里，这样的播放量可以算得上优秀，很长一段时间内，他们B站账号上的播放量都只有两千，在抖音上的则更差。“原来有工作的时候不用焦虑，现在做全职博主，就得在流量和选题上下功夫，时不时就会有流量焦虑。”

为了吸引更多的流量，呆呆也不得不想尽办法。从当地的风景到人文知识介绍，从实用的住宿技巧到旅行中所经历的奇葩经历，呆呆不断调整内容，使内容呈现更加多元。

尽管要时刻为流量焦虑，但并不是所有的大厂人都能像呆呆和咔璞一样幸运，能成功转型为全职博主。

就像那句：人生更像一个草台班子。

在互联网上，许多凭单条视频爆火的前大厂人，最后用更多的视频作品证明了“爆火只是昙花一现的假象”。就比如，在抖音经历过几天短暂高峰期的梅子，现在已经归于沉寂；而忙于摆摊创业的目目，在那条“摆摊创业”爆款笔记后，截至到现在，再无爆款。

不过对于梅子和目目来说，一个准备gap一段时间，一个创业项目已经做出些眉目，她们都根据当下自己的生活状态，去探索更多生活的可能性。

流量是一时的，生活和未来的关键是在于，要找准自己的主场。

同样是大厂辞职，环球旅居的猫猫和豆豆，在去年3月凭借一条视频成功收获34.3万播放量，但他们并没有将网红当成自己的事业。

经历了几个月的玩耍，两个人决定暂时定居荷兰，回归自己之前的事业轨道，在新的地方重新开始。

原本在大厂担任游戏策划的豆豆，在荷兰一家游戏公司又经历了“6月入职、9月被裁”的悲惨经历。目前在找工作的间隙，他也在设计开发自己的桌游项目。闲暇时，他尝试着突破自己的舒适圈，写脱口秀脚本，并在今年成功贡献出自己第一场脱口秀演出。

而在国内担任财经记者的猫猫，在荷兰也找到了一份和以前工作经历比较对口的“市场分析师”工作，在自己熟悉并热爱的领域继续延续生命力。

至于为什么没有做全职博主，他们曾在自己的视频里解释过：尽管视频爆了，但做网红并不是他们的初衷。可能有人一时在互联网火起来了，但不会有人永远火。

他们用这种方式，来记录自己遇见过无数种新生活的瞬间，这就够了。