文|眸娱
最近时代少年团成员严浩翔疑似打赏《永劫无间》女主播一事，在饭圈和游戏圈引起了轩然大波，“男偶像打赏女主播”和“《王者荣耀》代言人爱玩《永劫无间》”，一时不知道哪个行为更炸裂。
虽然严浩翔所属的经纪公司时代峰峻发声明否认了此事，但饭圈叠上游戏圈的buff，舆论已经不是能够被单方面控制住的了。
不出意外，一场朴实无华的商战再次由网易打响，即将测试的《永劫无间》手游也蹭了个大的，不放过任何一个热点的网易在营销上真的很有一套。
01 永劫无间：感谢隔壁的支持
作为《永劫无间》游戏圈少有的技术不错的女主播，沐沐温柔刀（简称沐沐）受到不少玩家的关注，其中就包括“很无聊很无趣”（简称无聊哥）。
在沐沐二月份的一次直播录屏中，有粉丝发现无聊哥连麦的声音非常像时代少年团的成员严浩翔，并跟着这个线索一路扒了下去。
不扒不知道，一扒就发现无聊哥是北京人、身高181、体重130斤、狮子座，现在从事艺术行业，以前是踢球的，每一项都和严浩翔非常吻合，巧合有点过多了。
而这个无聊哥是沐沐的榜一大哥，平时在直播间相当活跃，打赏金额高达37万，靠女粉丝吃饭的男偶像给女主播打赏，在饭圈简直是“死罪”，所以此事很快就发酵起来了。
严浩翔所属的经纪公司时代峰峻回应速度非常快，直接发声明：相关爆料纯属恶意造谣，游戏人员并非我司旗下艺人严浩翔。
正当粉丝拿着公司声明四处澄清时，不知道网友从哪弄到了严浩翔的身份证号，测试了一下无聊哥的实名认证，发现输入严浩翔的身份信息可以跳到最后一步人脸扫描，而输入队友丁程鑫的姓名和身份证号则会显示“身份信息与认证信息不符”，这就有意思了。
尽管时代峰峻、无聊哥、沐沐多方都针对此事进行了否认，粉丝也在极力澄清，但事情发展到现在，是真是假其实已经不重要了，因为影响已经造成了，尤其是无聊哥又被扒出同时是多个游戏主播的榜一，而这些游戏主播有一个共同点——都是玩《永劫无间》端游的。
如果说之前打赏女主播这件事的影响还只局限在饭圈，那么现在已经扩大到了游戏圈，毕竟严浩翔和腾讯合作密切，兼任《王者荣耀》和《元梦之星》的代言人。
客观来说，《永劫无间》端游和《王者荣耀》并不算标准的竞品，但即将测试的《永劫无间》手游是，网易游戏和腾讯游戏更是。
显而易见，网易肯定不会放过蹭热点的机会，尤其是蹭腾讯和《王者荣耀》的热点。
《蛋仔派对》首先下场，在介绍蛋仔整活大会的微博中，特意加上了“同时也欢迎热（wu）心（liao）蛋在评论区继续补充”，“wu liao”的拼音很明显是在阴阳无聊哥，后续又欲盖弥彰的改成了“chuang yi”。
而《永劫无间》则在Steam在线玩家数突破30万的抽奖活动中，感谢“忠实的、初识的、隔壁的大家的支持”，这个“隔壁的”就很有内涵。
腾讯选择严浩翔担任《元梦之星》和《王者荣耀》的代言人，瞄准的是时代少年团背后年龄偏小的“10后”粉丝，这是腾讯未来需要持续开拓的核心用户群体。
但没想到《王者荣耀》的代言官宣还没满月，效果还没收到，就白白给网易送了“人头”。
02 网易运营：看似发癫，实则拿捏
事已至此，网易分文不花蹭上了热度，还能看腾讯的戏，简直是稳稳的幸福。
拿《蛋仔派对》来玩梗，既阴阳了《元梦之星》，又内涵了《王者荣耀》，最后让《永劫无间》出来走两步，满足吃瓜网友看戏的同时，达到了宣传的目的，怎么不算是一箭双雕呢？网易这波可以说是赢麻了。
在对家出事的时候上蹿下跳，是网易运营最爱的环节，看似发疯的行为，实际上将营销学拿捏得死死的，这种套路网易也不是第一次玩了，以至于“发癫”已经成为了网易的专属词汇。
拆解一下网易的营销套路，很明显能够发现以下几个特点：
一是营造“活人感”。
对比其他游戏的运营还停留在机械地发布游戏活动、抽奖福利，宛如机器人的时候，网易已经走起了有趣会玩梗的人设。
比如网易《射雕》的运营给自己打造了一个打工人的人设，自称“雕雕”，在微博吐槽老板、吐槽亲戚问工资、感叹假期不够长......耍宝卖萌来拉近与玩家之间的距离。
相比于机器人，“活人”人设的好处在于，一方面与大厂的严肃形象形成反差，通过更接地气的行为和语言来激起网友的互动欲，所以一向高冷的腾讯《光与夜之恋》摇人互动能够闹出那么大的动静。
另一方面也更容易造成记忆点，达成出圈，最典型的例子就是《世界之外》在《恋与深空》微博评论区留言“一起做大做强”，于是“大强”就成了《世界之外》的花名。
二是蹭热度。
网易运营能“蹭”是出了名的，年初“上春山”的梗爆火，网易《射雕》发文：雕雕觉得武侠IP改编游戏这个舞台特别大，特别空，所以《射雕》是时候上春山给少侠们带来一点经典IP震撼了！
“上班的恶心穿搭”引起社会共鸣，《射雕》运营晒出自己的丑衣服穿搭，并顺势宣传一波游戏人物的精致服装。
《世界之外》更是史诗级的蹭热度，黏着《恋与深空》开测，不仅省了宣发费用，还分走了《深空》的热度，一举多得。
客观来说，蹭热度是非常好的营销方式，既能够获取更多的流量，又能够加深活人人设，只不过一般大厂都拉不下面子，所以网易就显得独树一帜了。
三是迎合目前网络环境的主流情绪。
纵观网易每一款游戏的运营，都被玩家叫过“颠公”或者“颠婆”，不走寻常路，给外界留下了精神状态非常美丽的印象。
网易《射雕》《一梦江湖》《逆水寒》《永劫无间》等多款游戏的官微，都能看到一些乱七八糟、情绪激昂的文字，通过“发疯文学”来迎合当下年轻人的情绪状态。
在游戏市场获客难度越来越大的当下，网易打响的每一次商战都通过“发癫”的方式吸引来一大批看乐子的网友，而这些乐子人中，就会有一部分转化为网易游戏的留存用户。
简单来说，不怕你看热闹，就怕你不来看，所以严浩翔的事一出，外界就预测到了网易肯定会有所动作，《永劫无间》手游宣发也趁机捡了个大漏。
03 网易的癫，一脉相承
如果说《世界之外》宣发是主动蹭上去的，那《永劫无间》手游的宣发完全是天降馅饼。
《永劫无间》手游在2月27日才拿到版号，也正是同一天严浩翔风波发酵起来，借着国民手游《王者荣耀》的热度，《永劫无间》也受到了更多非端游玩家的关注。
事实上，《永劫无间》手游本身在游戏市场就颇受关注，官网预约人数早已突破千万，但其实大部分都来自《永劫》端游玩家，从用户体量上来说，和《王者荣耀》可以说是小巫见大巫，网易打响的这波商战无疑为《永劫》手游带来了更多新用户。
其实《永劫无间》手游是标准的“发癫”营销模式，从首次试玩会老板丁磊突然空降，随机挑选两位玩家猜拳，赢了就赠予网易股份，到运营自称是“猪脑”。
网易的“癫”，是一脉相承的。
但也不能否认，至少在国内的游戏大厂中，网易的营销策略是非常大胆的，而这套营销模式在未来又会给游戏市场带来什么，值得思考。
一直以来，国内游戏行业默认“三分研发，七分运营”的模式，比起靠玩法上的创新设计，游戏厂商更侧重通过营销手段来吸引用户。
一旦在营销上的投入要多于研发，整个游戏行业都陷入了砸钱营销的惯性思维，《元梦之星》就是最典型的例子，砸钱肯定有效果，至于有没有达到预期大家都心知肚明。
但在《世界之外》之后，网易成功走出了一条新的营销套路，已经不再是花小钱办大事了，而是“花别人的钱办自己的事”，《永劫无间》乃至其他游戏都在模仿这种宣发方式。
当运营投入减少，不用再砸大钱将游戏推向玩家，游戏厂商是否会回归到侧重游戏研发上来，推动技术和创意的发展，是一个值得观察的现象。
其实在眸娱看来，网易这种营销模式短期内很难被其他游戏厂商复制，运营发癫只是第一步，后续一定是靠内容来留存住用户，具备模仿条件的少之又少，实在是无法想象腾讯四处“发癫”的样子。
不过，low不low的，能赚钱就好了。
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