界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

当地时间2024年3月12日，为美国跑鞋品牌（Brooks）效力23年的首席执行官（CEO）Jim Weber宣布离职。

“在过去23年里担任Brooks首席执行官是一种荣誉。Brooks在这期间打下了很好的基础，我相信Brooks在2024年及以后仍会增长。”Jim Weber在一份声明中表示。

尽管Jim Weber在离职时表达了对品牌持续增长的信心，但是Brooks最近的财报数据还是有些隐忧。Brooks的财报数据显示，公司2023年全球收入为12亿美元，相比2022年仅增长5%。作为一个仍在增长初期的跑鞋品牌，5%的个位数增长是略显缓慢的。

瑞士跑鞋品牌On（昂跑）在2023财年的销售额同比增长46.6%至17.92亿瑞士法郎（约合146.55亿元人民币）；法国跑鞋品牌Hoka One One则在2023财年交上了营收14.1亿美元（约合101.41亿元人民币）的成绩单，同比增长率达到58.5%，2024财年收入十分有望突破20亿美元。

虽然几个跑鞋品牌都是在2020年前后进入高速增长期，但从如今的成绩来看，Brooks无论是在体量上还是在增速上，都已经落后于同期对手。

Brooks之所以增长乏力，或许是因为在全球市场开发上略显保守的策略。

财务数据显示，Brooks在2023年取得的12亿美元收入中有10亿美元来自北美市场，仅有不到2亿美元的收入来自全球其他市场。在跑鞋赛道的兵家必争之地中国市场，Brooks还没有开设线下实体门店，在天猫的线上官方旗舰店目前也只有12万粉丝。

反观昂跑，2023财年在中国市场所属的亚太地区取得了75.9%的高增长，收入达1.41亿瑞士法郎；HOKA过去两个财年都在国际市场取得两位数增长，2023年更是大手笔签下品牌首位明星代言人——中国男演员李现，希望为品牌在中国市场进一步打响知名度。

事实上，在产品力方面，三个品牌的跑鞋并没有太大差异。首先看定价。三个品牌的旗舰款跑鞋官方吊牌价都在1299元上下，都定位中高端。

科技上，Brooks以缓震技术见长，自有BioMoGo DNA自适应缓震中底、Super DNA缓震中底等5种中底科技。这样的技术储备有能力与竞争对手一较高下。而在产品矩阵上，Brooks也拥有户外越野、慢跑、日常休闲等多种类型的完善跑鞋矩阵，并未与诸多同行有显著差距。

迟迟在中国市场没有突破且全球市场增长乏力，可能是因为Brooks一直没有培育出所谓的“爆款”。

两大巨头耐克和阿迪达斯曾先后推出Zoom、Boost等旗舰技术，一直在跑鞋市场占据最大的两块份额；通过“爆款”产品破圈的例子中则有HOKA：法国品牌在中国市场的第一波知名度就来自热门单品Tor Ultra Low。这款鞋在二级市场的价格一度飙升到4000-5000元，而高帮版本至今价位仍在3000元以上。

Jim Weber离任后Brooks的下一任CEO已经确定，是另一位为Brooks效力超过20年的“老臣”——公司现任总裁兼首席运营官Dan Sheridan。

值得一提的是，Jim Weber离任后，Brooks内部将迎来一轮高管调整。包括首席执行官、首席运营官等在内的岗位都将迎来新人。

地区市场方面，Brooks方面称，欧洲、中东和非洲地区（EMEA）市场新任总经理任命将于未来几个月宣布。但中国市场所在的亚太地区，并未有高管调整的消息传出。这或许代表着，未来几年，美国跑鞋品牌在中国市场的策略并不会有特别大的调整。