《中国虚拟现实产业白皮书》

《中国虚拟现实产业白皮书》由一见历时2个月倾心制作，白皮书从VR行业的发展概况、用户行为研究、产业链分析、行业应用研究、行业投资逻辑、创业盘点六个部分对VR产业生态的深度解读，同时收录了国内VR领域知名创业公司的信息，涵盖硬件、开发者工具、游戏、电影、媒体、社区等领域。

由于《中国虚拟现实产业白皮书》共计六章，内容较多

一见将在春节期间对白皮书进行内容连载

目前白皮书已更新到 第四章 应用研究分析（上），更多白皮书内容请关注一见“yijiantv”公众号，查看历史消息，即可查阅~

第四章 应用研究分析（上）

4.1 通过VR技术抓住内容红利

高盛集团的VR分析预计，在2025年，VR/AR市场的营收将达到800亿美元，

其中硬件营收为450亿美元，软件营收为350亿美元。乐观估计该市场规模将达到1820亿美元，其中硬件营收为1100亿美元，软件营收为720亿美元。悲观估计该市场规模也将达到230亿美元，其中硬件营收为150亿美元，软件营收为80亿美元。华泰证券则认为到2020年全球头戴VR设备销量会达到4000万台，仅硬件市场规模就达400亿人民币，加上内容和企业级市场将是千亿规模。

在移动互联网流量红利消失殆尽的今天，VR被预测为“下一个互联网十年”

通过以上数据分析将有更多不同类型公司加入市场，包括：智能终端厂商、互联网企业、电影制作公司、视频公司以及游戏厂商等。

VR行业将更加注重内容开发，VR的内容将会进一步的拓宽，除了现有的戏、影视外，将会与医疗、教育、旅游观光等更多的行业形成新的联动，VR的未来应用也会得到极大的扩展。

4.2 VR技术产业链市场版图

VR技术产业链由虚拟现实技术、应用端两部分组成。虚拟现实技术结构体系包括：视觉呈现端、内容生成端、人机交互端。应用端包括：VR+游戏、社交、购物、影视、教育、旅游、医疗、房产、人工智能等。

随着VR技术产业链发展的完善，虚拟现实应用将迎来大规模的商业应用。

4.3 VR技术应用的发展方向

4.4 VR技术应用发展方向分析

4.5 VR技术应用形态

VR跨行业应用：VR技术应用于医疗、娱乐、航天、房地产、教育、旅游、军事等VR行业服务：VR孵化器、VR媒体社区、VR活动平台等线下体验馆：国内VR产业在初期培养用户的方法以线下体验为主

4.5.1 VR+游戏

虚拟现实游戏既是虚拟现实技术重要的应用方向之一，也为虚拟现实技术的快速发展起了巨大的需求牵引作用，游戏在发展的市场中一直保持其实时性和交互性的同时，逼真度和沉浸感正在一步步地提高和加强。预计在未来的几年，虚拟现实技术市场包括游戏、硬件、影视等领域都会飞速发展，其中VR游戏的市场将占整个虚拟现实技术市场大部分的市场份额。

4.5.2 VR+社交

现阶段的VR社交，已经完成了针对社交对象的位置、方向、基本姿态、头部位置等的跟踪。这样的VR社交，已经可以给参与者极强的社交体验，但这只是VR社交的开始，还远远不是未来。如果将VR社交的发展分代的话，这充其量也就是个第一代而已，还只满足了最基本的需求：可以和对方交流，能看见自己的手和对方的头与手等等。真正的顶级VR社交体验，应该是：在虚拟的环境中，能和对方进行场景上的交流，同时还可以观察到对方的表情和注意力。

4.5.3 VR+购物

VR技术能为用户创造沉浸式的购物体验，可以把整个店铺带到消费者眼前，可能成为继电商和移动互联网之后新一代购物场景；但是目前阶段，VR购物是一种博眼球的营销方式，是一种探索式的实验，如果VR购物取得突破性的进展，那么将会有很多的购物中心将面临的转型的挑战。

造物神计划是阿里VR实验室推出的首项计划，注重改善用户购物体验，目标是联合商家建立世界上最大的3D商品库。工程师目前已完成数百件商品模型，下一步将为商家开发标准化工具，实现快速批量化3D建模。其长期目标是让商家能够像设计网页一样轻松的搭建自己的VR商店，推动数千万商家顺利转型进入虚拟时代。

现阶段VR和购物的结合困难点是用户习惯的培养，必须要通过向消费者传达理念来普及技术，才能加速实现虚拟现实购物场景的成熟。

4.5.4 VR+影视

相对于3D、巨幕电影等围绕着平面银幕做出的革新，VR电影对视听语言和叙述方式的改变堪称一场革命性的再创造。传统影院电影是在二维平面上呈现影像，而VR电影由于360度视点的存在，能用影像构建一个三维空间。VR电影更像是一个电影的游戏化，观众可以选择不同的视角，以一个“局内人”的身份完全沉浸并参与到故事中，去体验感知不同的故事进展与结局。

VR影视是VR视频乃至整个内容产业成熟度的标杆和进阶方向。VR影视发展的真正挑战在于硬件装备的性价比、内容形式、市场需求的试错检验和VR影视创意制作的能力水平。

4.5.5 VR+教育

目前，关于VR+教育的构想已实现，高盛曾作出预测，截至2025年，VR教育产值有望达到7亿美元，并将覆盖K-12和教学软件领域，VR和教育的结合被认为在未来有着巨大的市场。当下，乐视与新东方达成了合作意向，以“沉浸式教学”切入教育领域，背靠网龙的华渔的思路则是从易用的编辑器入手，打造开放平台。创业公司巧克互动思路则是制作各类VR教学内容，而据最新消息称，慧科教育集团将携手暴风发布VR人才培养解决方案，为VR全产业链应用型人才的培养注入一剂强心针。

但是就现在而言，VR教育的发展受到VR内容以及VR设备的约束，导致VR教育大面积走向学校和教研机构还需要一定的时间。

4.5.6 VR+旅游

VR旅游的出现就是借助VR头戴式显示器，将景色以3D交互视频的形式、360度全景式呈现在用户眼前。虚拟现实将成为未来旅行、观光的重要发展方向之一。用户可以借助虚拟现实来实现预览、规划、演示的目的，更轻松制定行程和计划。同时，探索一些无法企及的目的地。全新的虚拟现实旅游体验模式，将改变人们的旅游方式，颠覆人们对旅游的认知，成为未来旅行、观光、文化导览的一种重要发展方向。

虚拟现实技术的特色是得天独厚的临场感，能够突破对地域、时空等因素的物理限制。这种临场感可以让使用者感觉身临其境，而且相对于其他领域，虚拟旅游尚未得到足够的重视与充分的发展空间，是一片值得开拓的“蓝海”领域。

4.5.7 VR+医疗

医学领域对虚拟现实技术有着巨大的应用需求,为虚拟现实技术发展提供了强大的牵引力,同时也对虚拟现实研究 提出了严峻挑战。

VR医疗目前还存在许多尚未解决的理论问题和尚未攻克的技术难关：显示设备还不能很好地接收高质量、逼真的医学图像;另外,在复杂环境中,图像的实时性和生成的速度也需要进一步提高等等。目前,虚拟现实技术在远程医疗、手术计划、教育培训和诊疗等方面都已经得到实践应用。可以预料,虚拟现实技术在医学中更广泛、更深入的应用将会给传统医疗带来革命性的变化。

4.5.8 VR+房产

通过将3D虚拟现实科技应用到房产领域，为用户提供360度全景沉浸式看房体验，势必进一步推进房产发展并提高交易效率。购房者戴上虚拟现实眼镜后，配合开发的VR虚拟现实样板房系统，便可置身在新房之中，房屋结构、效果一目了然，并且还可以前进、后退随意移动感受房屋效果，突破以往看宣传册和模型的局限。

编辑：付瑞雪