文|仪美尚

根据公开披露数据，2月投融资数据大涨。美尚领域共发生56起投融资事件，比去年同期增长29起，已披露的投融资总金额在181亿元左右，较去年同期的14亿元总金额相比，同比增长约1193%。

不过，从类目来看，2月美尚投融资赛道呈现出新的格局：护肤及彩妆香氛赛道“无人问津”，元宇宙赛道却挤到“爆炸”。

其中，元宇宙赛道募集资金总额超过152亿元，占月度投融资总额约84%。小红书、阿里巴巴、美团、百度、亚马逊等企业均纷纷入局试水，试图尽早在“火热”的赛道中抢占一席之地。

01 欧莱雅“转战”本土香氛，护肤类目暂入“冷宫”

在整个护肤及彩妆香氛赛道，2月的投融资节奏相较于今年1月，显得较为沉寂，包括上游企业在内，共计发生7起投融资事件，较1月的17起减少了59%；2月已披露的投融资总金额约12亿元，仅占月度投融资总金额的6%。

而单看护肤类目及彩妆香氛品牌市场，均仅发生1起投融资，与1月发生的14起相比，共计减少约82%，投融资总金额也仅有数千万元。

虽然护肤及彩妆香氛赛道相对“冷清”，但其中一笔欧莱雅对本土香氛洗护品牌观夏的投资依然引发了业界的广泛关注。值得注意的是，这是欧莱雅开年对中国市场的首笔投资，也是继2022年对闻献品牌投资后第二个投资的中国香水香氛品牌。

对于此次投资，欧莱雅集团首席增长官费博瑞先生表示：“此次投资是欧莱雅集团在亚洲市场最重要的投资之一。”据了解，闻献与观夏均面向国内中高端香水市场，有行业人士认为，以观夏、闻献为代表的中国香水正在打破国外大牌香水垄断的局面，欧莱雅的加码投资，无疑是本土香氛品牌崛起的助推器。

图源观夏官微

此外，在上游美妆相关企业的投融资事件中，格力集团旗下珠海格创新空间产业基金合伙企业投资医疗美容产品研发商瑞玞生物也被备受关注，业界视为这是格力入局美妆市场的重要标志。

1、抗衰热度“经久不衰”，上下游企业均获资本青睐

除上述两大典型投资外，综合来看，7起投融资事件中，共计有3起抗衰领域的相关投资，获投资最多的一笔为美国抗衰老产品研发商BIOAGE LABS的12亿元，整个护肤及彩妆香氛赛道的总投资额几乎均由其“贡献”。

据BCG Analysis公开数据，近三年来，抗衰老领域的投资额增长超9倍，投资者们纷纷“狂热”，而这一现象一直延续到美尚行业。

2月，于品牌方，专注于肌源新生抗衰的法国高端护肤品牌Cible Skin获得了Verlinvest的投资，但这起投资未披露具体金额。Cible Skin旗下拥有欧洲顶尖的医学抗衰护肤中心“La Maison Cible Skin 肌肤之家”以及高端抗衰护肤品线 IMU。

图源Cible Skin官网

目前，Cible Skin已在天猫开设“Cible Skin海外旗舰店”，现拥有超2万名粉丝，旗下热销产品净透焕白抗氧面膜的销量已超2000瓶。据品牌方透露，此次获投将继续加速其在中国市场的增长。

于上游企业方，Sofinnova Investments领投美国抗衰老产品研发商BIOAGE LABS。据悉，BIOAGE LABS 针对衰老问题的研究集中在肌肉衰老、大脑衰老、免疫衰老三方面。目前，BIOAGE LABS虽还未正式开发出应用于市场的产品，但未来会将上述抗衰研发技术应用在药物、护肤等领域。

值得一提的是，由顺为资本、传新种子基金领投的化妆品创新成分研发商观辰生物，也在抗衰方面有所研究。据悉，观辰生物在功效护肤领域研究的新型递送技术，也将被应用于抗氧及抗衰的护肤产品中。

2、资本持续看好“创新研发”，格力押注“药研大腕”

在护肤美妆领域，除以抗衰为代表的功效赛道外，资本普遍关注的另一点则是被投资企业的“创新研发”能力。有业内人士认为，对于美尚行业来说，创新是安身立命之本，加码科学技术已成为全行业的共识。

仪美尚综合分析2月上游企业的投融资事件，发现资本押注的5家企业均具有极强地自主研发能力，如获得数千万元融资金额的观辰生物，将纯净及功效作为重点研发方向，以此为导向研发出的光解技术及递送技术，不仅能更好地令天然植物成分被肌肤吸收，还能将活性成分精准递送到皮肤深层。

再如格力首投的美妆企业瑞玞生物，虽成立不足三年时间，但其凭借技术实力赢得了可观的发展前景。

据悉，瑞玞生物创始人陆文岐曾从业医药行业20余年，后探寻到植物细胞囊泡技术具有极强的竞争力，不仅能解决强抗氧化剂易失活的问题，同时能解决护肤成分透皮吸收难的问题。

图源她境官微

瑞玞生物将此项技术应用于旗下她境品牌的产品生产中，并因此诞生出首款人参泡泡精华产品。

上述业内人士表示，虽然瑞玞生物旗下品牌目前尚未获得极其亮眼的市场反馈，但其将前沿科技应用在化妆品领域的尝试，也令其未来发展充满期待。（推荐阅读：格力首投的美妆集团，带来了中国护肤市场新故事）

02 增长273%，小红书/阿里加码AI方向

2月，OpenAI推出的文生视频模型Sora，热度席卷各行业。紧接着，谷歌、微软、英伟达、字节跳动等多家国内外大科技公司也接连发布了多个关于 AI 的重要消息。

在投融资市场，元宇宙板块也成为2月最热门的赛道，据仪美尚不完全统计，2月在元宇宙板块共计有28起投融资事件，所披露的募集资金总额超过152亿元，较1月增加22起，增长率高达273%，资金总额约增加144亿元。被投资企业类型涵盖人工智能模型开发商、数字人直播研发商、AI/VR技术提供商等。

1、国内AI初创公司获单轮最大融资！小红书、美团、阿里均入股

其中，成立仅一年的国内AI初创公司月之暗面Moonshot AI收获了一笔来自阿里巴巴、红杉中国、小红书、美团等投资方，共计10亿美元（约合人民币71.8亿元）的A轮融资，成为国内AI大模型公司获得的单轮最大金额融资。

公开资料显示，月之暗面之所以能让资本纷纷斥巨额押注，重要原因之一是其与国内众多模型投身B端市场不同，月之暗面旗下智能产品Kimi Chat明确定位C端市场，不仅与同类大模型形成了差异化竞争，且更易获得用户的反馈信息。

图源月之暗面官网

曾投资月之暗面的老股东公开表示，跟投的新股东例如小红书、美团等，多为直接面向C端用户的公司，与月之暗面To C的发展策略不谋而合，“从应用场景上看，投资后双方应该会有业务嫁接。”

从多个举措来看，To C领域确实是一众互联网大厂的AI探索方向。

比如，AI与电商的结合是阿里巴巴当前的加码重点。在2023年11月的淘宝天猫商家与生态伙伴大会上，淘宝天猫公布将向商家陆续发布AI开店、AI场景图、AI修图、AI模特图等十款智能工具和服务。

同年3月，有消息传出，小红书已经筹备了独立的大模型团队，紧接着在去年底，小红书在主APP中内测了一个名为 "Davinic"（达芬奇）的 AI 聊天功能。小红书COO柯南也曾公开表示，如何用AI更好地驱动搜索也是小红书将要探寻的新方向。

2、新消费赛道势头正旺，大健康/餐饮品牌受欢迎

在电商/服务商板块，2月共计发生5起投融资事件，已披露的投融资总金额约11亿元，较去年同期相比，投资金额上涨约90%，被投资公司包括美容预约平台、网上购物平台及直播购物平台等。

其中，与抖音有深度合作的营销服务商抖推客斩获5000万投资金额；法国奢侈品巨头开云集团则领投了北美直播购物平台NTWRK。开云集团表示，投资NTWRK是集团发展战略的一部分，电商直播能够吸引更多Z世代的消费者，“未来可通过NTWRK进行带货直播，以增强在线销售。”

在新消费板块，2月投融资事件较1月增长8件，共计14件，虽然数量相较其他类目而言较多，但已披露的投融资总金额仅约6亿元，仅占2月投融资总金额的3%。

就业务范围来看，一方面围绕“养生”、“健康”的大健康赛道大火，典型如人参植物饮修养正本收获了3亿元投资金额，中医药功能性食品品牌JUZTLAB收获来自若羽臣的千万元投资；另一方面则聚焦于餐饮赛道，典型如愉悦资本、绝了基金领投的全国超2000家门店的夸父炸串，青岛早餐品牌“西街油条”获得小数桔创投的2250万元投资。