文|智商税研究中心

什么产品能让茅台、爱马仕低头？答案也许是富士相机。 

最近，富士x100vi预约发售，线上线下一机难求。海外代购、黄牛加价、配货制度、品牌抽奖……一系列举措，不仅让富士新品成了顶流，也让老款富士相机，价格水涨船高。 

潘哥发现，富士相机的受众群体中，大部分并非摄影达人、而是都市丽人，富士相机的独特滤镜，不用修图的“直出”效果，成了吸引她们的关键。 

其实，除了富士之外，佳能、尼康、索尼等品牌，如今相机产品同样火爆。 而旅游行业的增长，相机产能的紧张，以及审美风格的转变等原因，让被手机打压许久的相机，终于有了喘息的机会。 

时尚是个圈，数码产品似乎也是，不顾一切抢富士的网友，还请三思而后行。 

富士相机一机难求

这两年，投资什么最赚钱？不同圈子的人会给你不同答案，币圈的说是比特币，爱喝酒的说是茅台，名媛们说是爱马仕，摄影圈的则会告诉你：是富士相机。 

最近一段时间，富士新机x100vi的发售盛况，让玩摄影的和不玩摄影的，都沉默了。 

比如，在富士京东自营旗舰店，标价11390元的富士x100vi，引来超过50万用户预约，但想要成功中签，比北京的机动车摇号还难。

 

而为了买到一台富士x100vi，网友们纷纷八仙过海，各自使出了绝招。

有网友发现日本、泰国等地有货，立刻买张机票飞过去，将富士x100vi人肉背回，相机价格加上往返路费，可能比国内黄牛价还便宜。

有些富士店铺因为新机难求，学习爱马仕搞起了配货制度。广州网友阿虎告诉潘哥：“我一月份花53900元，买了台富士GTX100，现在能以11390的原价，去同一线下门店提货。”

富士x100vi之所以被网友青睐，甚至不惜化身“加钱居士”，源于其“买到就是赚到”的特性。

潘哥在闲鱼发现，有卖家转手全新富士x100vi，价格最高可达1.9万元，与一万出头的原价相比，价格几乎翻了一倍。

另一边，一机难求的富士x100vi，也因为超高的关注度，成了其他品牌的引流手段。

小红书上，纸巾品牌柔洁、霸王茶姬的地区账号等，搞起了富士相机抽奖活动，笔记点赞量高达数万； 各种数码博主、相机网店，也将富士相机作为引流工具，用抽奖来吸引用户关注。 

 

其实，除了富士新机x100vi，很多老款的富士相机，在网络上一样很有排面儿。

比如，有网友表示：“用了半年的富士x100v，原价挂闲鱼10分钟就被抢了，买家连夜开车40分钟给取走了。”

潘哥的同事小雨也表示：“三年前和朋友一起买相机，她买了富士我买了佳能，现在她的相机能加价两千卖出去。” 

为何要做“富”家子弟？

网络顶流富士相机，让一些摄影师意外致富。有网友表示：“摄影师的第一桶金，往往来自卖设备赚的钱。”“不能把它看成单纯的照相机，而是要看成理财产品。”

不过，也有网友对此不以为意，表示：“富士相机溢价这么严重，都是网上炒起来的。”“如果不是情绪上非它不可，不建议现在买富士。”

溢价严重的富士相机，到底是被谁炒起来的？潘哥发现，年轻貌美的小姐姐们，似乎成了品牌的主力用户。

比如，有网友在北京五棵松器材城，对比了富士、佳能的门店客户，发现富士的客户多是年轻的都市丽人，佳能的客户则多为上了年纪的“老法师”。

 

同时，潘哥在小红书、微博、抖音等社交平台，搜索“富士”“富士相机”等词汇，相关动态背后的用户，也大多是年轻的女性网友。 

众多漂亮的小姐姐，为何争着要做“富”家子弟？潘哥与多位用户交流，发现最根本的原因，似乎在于富士相机的滤镜，以及相对简单的操作。

比如，摄影师小牧向潘哥表示：“富士相机对摄影小白比较友好，如果不是特别擅长调色的话，富士是你的第一选择。” 

摄影小白阿柴也告诉潘哥：“富士在自然环境下特别出片，不用再加滤镜，懒人福音；虽然有后期大神可以调富士滤镜，但我看着都差点感觉。”

潘哥在小红书上发现，用富士相机直接拍出的照片，大都有一种电影氛围感，人像的呈现效果更有艺术气息。 

 

不过，也有网友认为所谓的“富士直出”，其实没那么神奇。

摄影发烧友小马告诉潘哥：“如果想要很真实的复古风，最好还是用胶片拍摄，并且相同的相机不同的人用出来，我觉得效果差别也挺大的。” 

同时，网友小杏也告诉潘哥：“其实滤镜很多App都可以P的，只不过富士相机可以直出，值不值得看个人需求。” 

相机品牌的狂欢？

其实，除了富士之外，其他的相机品牌如今也很火爆，佳能、尼康、索尼等厂商，价格纷纷水涨船高。 

比如，有网友表示：“2022年看过尼康A900，当时价格在1200元左右，前不久我再去看，发现快三千元了。”“2021年花275元买的佳能ixus，现在居然要1800元了。” 

不同年代、不同型号的相机，为何统一走上人生巅峰？潘哥与多位网友交流，发现原因似乎有三： 

首先，旅游行业的越发火爆，让相机的需求开始增加，仅靠手机拍下“到此一游”，对有些人来说差点意思。

文旅部数据显示：2023年，国内出游人次48.91亿，同比增长93.3%；国内游客出游总花费4.91万亿元，同比增长140.3%。 

出入境旅游方面，中国旅游研究院数据显示：2023年中国出入境旅游人数超过1.9亿人次，是2022年的2.8倍以上。 

其次，各家相机厂商的产能不足，限制了市场的供给，客观上形成了“饥饿营销”。

比如，日本国际相机协会数据（CIPA）显示：2008年至2020年，全球数码相机出货量下降了81%，出货金额下降了93%。 

而在下降的大趋势下，中国市场的表现独树一帜。CIPA数据显示：2023年，全球数码相机出货量为772万台，其中无反相机占比80%；中国市场出货金额为1799亿日元，同比增长了25%。 

最后，是人们拍照的审美风格，正从“技术感”向“艺术感”转变，带有独特滤镜的相机，重新受到了关注。

潘哥发现，如今的社交、摄影网站上，各种高光、磨皮的糖水精修图，受众群体正在缩小；氛围感、情绪感拉满的照片，正受到更多用户的喜爱。 

比如，抖音、小红书等平台，曾流行晒父母年轻时的照片，上世纪八九十年代的摄影风格、加上那个年代人们的精神面貌，掀起了一股关于审美的“文艺复兴”。 

后来，有网友使用复古滤镜给自己拍照，并表示这是父母年轻时的样子，现代的穿搭街景，与复古的滤镜风格形成反差，同样吸引了一波流量。 

 

而在这种复古风潮下，早已淘汰的老式卡片机，因为低分辨率、感光元件落后等特质，反而成了氛围感营造神器，从电子垃圾变成了电子古董。

这样看来，相机产品的再度火爆，来源于人们审美的轮回，那些跟风追捧富士的网友，要小心被套在高位。