界面新闻记者 | 杨舒鸿吉

界面新闻编辑 | 彭朋

2024年3月21日，全球第二大苹果店——上海静安零售店在南京西路商圈亮相。同日，星巴克意榄朵™（Oleato®）系列饮品在南京西路星巴克臻选®上海烘焙工坊宣布将在国内上架，自3月22日起正式登陆中国内地市场。3月22日，国际奢侈品牌罗意威在中国首个大展《匠艺天地》在上海展览中心顺利开展。

新店首秀，新品首发，去年总零售额近900亿人民币的南京西路商圈，正成为魔都上海的都市橱窗。

南京西路商圈是指以南京西路为主轴的带状街区，东至成都北路，西至镇宁路，南至威海路——延安路，北至北京西路——愚园路，区域面积1.8平方公里，是上海规划的国际级消费集聚区的重要组成部分。该商圈以南京西路为核心，与上海轨道交通2号线、7号线的站点紧密相连，构成了一个便捷、繁荣的商业中心。

作为上海国际消费中心城市建设的核心承载区，南京西路商圈内集聚了一大批全球高能级市场主体。至2022年，南京西路商圈内规模以上重点商贸企业100余家，1.8平方公里内集聚了2000多个国内外知名品牌。

全球高端的顶尖的品牌，90%都可以在南京西路上买到。

上海市静安区商务委向记者透露，至2023年，南京西路商圈共引入各类首店109家。其中，含全球首店2家，亚洲首店2家，全国首店18家。南京西路商圈全年零售总额达到890亿元，较上一年增长12%。

谈及为何将在新开发的静安寺广场引入苹果零售店？上海静安置业（集团）有限公司董事长时筠仑向界面新闻记者透露，引入苹果这样的电子通信零售的头部企业，可以有效促进区域消费经济，为静安寺商圈带来更多客流和更多的零售销售。此外，作为静安寺广场的常驻商家，这家苹果零售店的客流也可与周边高端商商务集聚的地区形成良性互动，“静安寺广场将会是龙头，带动整个南京西路将会是龙身，将会吸引更多的活动、更多的品牌来此展示。”

在全国商圈纷纷抛出“千亿战略”的当下，南京西路成为最有希望率先达成此目标的商圈之一。

2023年，上海静安区宣布，将通过三年的努力，力争在“十四五”期末实现南京西路零售总额突破1000亿元，在全市乃至全国率先建成首个“千亿级商圈”。

打造“千亿商圈”，首先靠的是“首发经济”的招牌。

除苹果中国大陆最大旗舰店、星巴克新品国内首发地、罗意威中国首展之外，一批全球顶尖品牌也在上海南京西路选择首发、首秀，或开出中国首店，作为打入中国市场的第一站。

仅2024年开年以来，始祖鸟全球首家以“博物馆“命名的品牌体验店开始试营业；意大利老牌提拉米苏pompi也选择落户吴江路。

凭借南京西路搭好的“首发”、“首秀”的舞台，一批国际品牌和本土品牌陆续选择在商圈开展新品首发、先锋首展等系列时尚，并开展前沿活动。

比如，GUCCI在张园举行古驰四城联动开幕活动及公众开放日活动，推出Gucci Ancora系列新品展示；缪缪Miu Miu在荣宅举办时尚新品发布活动；葆蝶家 BOTTEGA VENETA在恒隆开设快闪店；美国时尚品牌Gap与总部位于伦敦的滑板品牌Palace跨界联名，推出包含成人与儿童的联名系列服饰……

苹果零售业务高级副总裁迪尔德丽·奥布莱恩说：“很高兴能够在静安区开设这家苹果零售店，这是一家传统与现代无缝融合的零售店，与这个历史悠久的上海街区相得益彰。”

上海商圈高度“内卷”，徐家汇商圈正转型升级、一批新型商圈也纷纷“出圈”，南京西路将如何完成“千亿级商圈”目标？

上海市静安区商务委相关负责人向记者透露，将全力支持更多国际品牌和本土品牌在商圈开展新品首发、先锋首展等系列时尚前沿活动，并联合国际大牌推出独家、首发、限量单品，为顾客带来独特的购物体验。打造优质本土品牌引领区，加快培育本土原创品牌，制定“一企一策”，鼓励品牌“走出去”，成为国际输出的“典范”。

这位负责人还透露，南京西路将举办“上海国际美妆节”，开展 “静安区环球好物嘉年华”活动，举办南京西路举办新年亮灯仪式，推出“静安宝藏店铺新年CITYWALK。加强商旅文体联动，结合国际光影节推出“Shining 静安 享耀消费”系列活动，引进“消失的法老”等重磅VR体验项目进入商场，举办南京西路商圈“都市三项”系列赛等，未来还将持续丰富商圈营促销活动，以高标准推进商圈建设，打造世界级消费地标。。

数据显示，在南京西路商圈的带动下，2023年静安全区实现社零1707.88亿元，同比增长15.3%，高于全市平均水平2.7个百分点，规模中心城区第一；实现商品销售总额10963.56亿元，同比增长5.4%，高于全市平均水平5.8个百分点，增速上海全市第一。