文|猎云网 韩文静

据英国《金融时报》消息，小红书在2023年首次实现盈利。

知情人士称，小红书去年营收为37亿美元，较2022年的20亿美元增长85%；净利润为5亿美元，与2022年的亏损2亿美元相比实现扭亏为盈。

据了解，小红书的主要收入来源为广告业务，同时也在积极拓展电子商务领域。这一策略不仅为公司带来了可观的收入，还为众多网红提供了一个全新的创收渠道，通过直播和短视频销售产品，实现了流量变现。

根据《金融时报》的计算，小红书2023年的月活跃用户数达到了3.12亿，同比增长20%，成为去年中国增长最快的大型社交媒体平台。

消息称，尽管小红书的业绩强劲，但一位不愿透露姓名的投资者表示，其未来方向仍不确定，没有明确的首次公开募股路径。“我对公司持乐观态度，但缺乏通过 IPO明确退出是一个大问题。”该投资者表示。

事实上，上市一直是小红书绕不开的话题。

2021年，小红书曾两度传出上市消息，不过都被小红书分别以“不予置评”“暂无明确IPO计划”给一一否认了。

2023年，小红书又一次传出了上市消息：或最快将于2024年下半年赴港上市。对此，小红书回应“暂无上市计划”。

在一次次否认上市的过程中，小红书还面临着估值下滑的尴尬情形。

小红书的最后一轮融资停留在2021年底，由淡马锡和腾讯领投，阿里巴巴、天图投资、元生资本跟投。融资完成后，小红书的估值达到了200亿美元。

私募股权数据提供商Altive的数据显示，自2022年初以来，小红书在私募市场的估值已从去年的200亿美元降到100亿至160亿美元之间。

此外，消息人士透露，小红书的主要投资者红杉中国，曾于2022年10月份寻求以140亿美元的估值出售股份。

对于任何一家尚未上市的公司而言，估值打折都不能算是一个好消息。

上市难产、估值下降，背后对应的现实问题是小红书的商业化困境。

自2013年成立以来，小红书一直困于社区氛围和商业化的泥沼。由于担心过度商业化会影响用户体验和破坏社区氛围，小红书在变现路径上一直较为谨慎。

内容社区商业化的主要模式并不多，一种是与生俱来的广告，另一种是把流量转化为GMV的电商。

直到2022年，小红书社区才第一次将自己的流量开放给电商业务，此时距离小红书成立已经接近十年。

在高手如云的电商江湖，小红书不仅需要面对以淘宝、京东、拼多多为代表的老牌玩家，还要面对抖音、快手等新秀的崛起。

2023年3月，小红书原属于社区部旗下的直播业务组，被提升为独立的一级部门；8月，小红书整合了电商业务与直播业务，组建了全新的交易部，成为与社区部、商业部平行的一级部门；2023年9月，小红书旗下自营电商平台“福利社”发布用户告别信，宣布将于10月16日停止运营，商品停止销售，并于11月16日正式关闭店铺。

告别自营电商后，在电商赛道多次探索的小红书，找到了最适合自身的切入口——买手电商。

在2023年8月的买手大会上，小红书COO柯南指出：“个体是小红书最有活力的电商力量。”过去一年半时间，平台上的买手和主理人规模增长27倍，动销商家数增长10倍，购买用户数增长12倍。

发力买手电商也并不代表小红书直播电商找到了可以复制的成功路径，但“买手制”确实更适合小红书的社区电商的属性，“买手”意味着小红书终于在电商混战的当下，摸出了一条路子，不过在存量竞争之下，小红书是否真能完成商业化转型仍有待观察。

英国《金融时报》也指出，该公司（小红书）仍难以将其服务商业化，因为用户会使用该应用找到产品提示，然后再转向阿里巴巴旗下的淘宝和天猫进行购买。对此，小红书没有回应置评请求。