在下周末（纽约时间2月10日），Raf Simons为Calvin Klein掌舵的首个2017秋冬男女装系列即将揭开帷幕，但正所谓新官上任三把火，在此之前，新开设的Calvin Klein By Appointment订制产品线首先在社交媒体上曝光，现在该品牌又宣布启用全新Logo。

Calvin Klein在Instagram上公开了新Logo的样式，相比之前沿用了40余年的老版本（期间有小幅度调整），新版本最大的改变是全大写的格式，字体样式和间距亦有调整。

唯一的相似点，就是新老版本都使用了无衬线字体，相比衬线字体，这种在字母笔画结构之外没有任何多余装饰的字体，更多的被用来传达现代和简约的审美趋向。

虽然在官方声明中并未提及Raf Simons，但却声明这是和英国著名平面设计师、艺术家Peter Saville合作的成果，他曾为New Order、Joy Division，Suede等乐队创作唱片封面，其作品亦被Raf Simons使用在其同名品牌的2003秋冬男装系列中，并成为日后无数时装爱好者争相收藏的经典之作。

每当时装品牌聘请新任创意总监，并对其寄予极大期望之时，重新规划品牌形象往往都是从推出新Logo、视觉方向开始。通常来说，实行这一举措的前提，是品牌方希望和过去有所区分，而从新Logo的推出，往往也能预示着新一代创意总监对品牌洗心革面的野心。

近年，最知名的案例当属Saint Laurent。2012年，当Hedi Slimane入主该品牌后，大刀阔斧地削弱原来广为人知的由意大利海报设计师A.M.Cassandre创作的Yves Saint Laurent及YSL字样Logo，从而推广Saint Laurent这一新名称和Logo。

此外，Jonathan Anderson在加入Loewe后，亦和法国设计组合M/M Paris，调整并重新推出了品牌Logo；去年起担任美国女装品牌Diane von Furstenberg创意主脑的Jonathon Saunders，亦在上马后不久，全面更新了品牌Logo和配色方案。