文|体育产业生态圈 刘金涛

编辑|李禄源

经历过2023年的火热与沉淀后，掼蛋在商界、民间都广受欢迎，实现了从地方棋牌游戏到国民游戏、正式竞技体育的转变。

「全民掼蛋」背景下，掼蛋的生意是否也一样直上云霄？

2024，掼蛋更进一步

经过一年沉淀，在资本圈与大众群体中，掼蛋这项棋牌游戏的市场正变得愈发热闹。

今年1月，上海市掼蛋运动协会正式成立，选出东方财富信息股份董事长其实为第一届理事会会长。一时间，「身家400亿元富豪任上海掼蛋协会会长」的话题引爆全网。

而到了春节假期，掼蛋的风靡程度更上一层楼——包括上海多个区、河南郑州、湖北宜昌、山东青岛等地纷纷举办了以「迎新春」为主题的掼蛋娱乐赛事；由国家体育总局棋牌运动管理中心主办的2023年全国掼蛋公开赛总决赛、2024年迎新春精英邀请赛在1月启幕。

湖北宜昌天问教育集团甚至在寒假倡导学生「人人学会打掼蛋」，并将此定为新学期校本课程，表示多数家长同意和支持

掼蛋于上世纪60年代末起缘于江苏、安徽等地区的纸牌游戏，融合了「跑得快」「斗地主」和「八十分」中的诸多规则，牌序组合多变，讲求团队配合。在地缘用语中，「掼」有着摔、砸之意，彰显出打牌时激情、活跃的氛围。

在社交场景中，掼蛋是一种向上连接的新工具。

「掼蛋的乐趣中有配合、技巧，见招拆招，还有对局势的把控，」体育行业连续创业者彭强分析道，「消费降级的趋势之下，很多商务聚会都一改往日美酒搭配高尔夫的派头，转而把目光放在了掼蛋上。」

「在过去，投资圈的社交连接可能是德州扑克，为什么现在变成了掼蛋？」在创投圈打拼多年的袁晨冰给出了另一个视角，「因为投资风向变了，在掼蛋火热的江苏、上海和安徽等地的投资人变多了，来这里找钱的人首先得学会掼蛋，然后把掼蛋进一步推向了商界。」

虽然在规则上有着明显的差距，但如同德州扑克一样，掼蛋在特定圈层成为了一种社交方式。不过，如果仅仅是圈层社交，掼蛋显然不会有如此热度——在大众层面，掼蛋迎来了体育身份和官规则背书。

此外，掼蛋还有运动规则的背书。早在2017年年初，国家体育总局棋牌运动管理中心就借鉴了江苏省淮安市《掼蛋竞赛规则》，以及《竞技二打一扑克竞赛规则》编写出了《掼蛋（国家）竞赛规则（2017版）》。

而在近期，体育总局颁布《全国掼牌（掼蛋）裁判员技术等级证书申领工作有关事宜的通知》，进一步规范掼牌（掼蛋）裁判员考核、资格认证等工作，裁判等级证书共分为「国家级」「一级」「二级」和「三级裁判员」。

从国民百姓到高消费群体，举办全国性赛事之后甚至还有望进入校园……进入2024年，可能没有哪个新兴运动项目，能有掼蛋这般的前景，这无疑也给了掼蛋生意更多的遐想。

俱乐部和赛事，能做好大众的掼蛋生意吗？

掼蛋的东风吹起，激起了创业者和资方投身其中。据企查查数据显示，目前全国已有超过500家与掼蛋相关的企业，一年内成立的相关企业有240余家。另外掼蛋协会也在全国各地开花。

在掼蛋的商业模式层面，体育活动服务平台「闪动」的创始人陈硕告诉氪体，作为一项面向消费者的业务而言，掼蛋的商业化空间有限，且核心受众是中老年群体，他们时常组局并且愿意参加比赛，但最大的问题在于，棋牌类的消费场景并不够丰富。

做C端活动的掼蛋业态，更依赖于报名费的收入。以闪动平台某活动为例，报名费89元/位的活动规模在24人，除去餐食与其他成本，单次利润在几百元不等。

「'饭前不掼蛋，等于没吃饭'，现在我们把掼蛋活动放在餐厅，办成聚餐、打牌、游戏等形式复合的聚会，既满足了核心群体的消费习惯，也降低了场地成本。」陈硕介绍道。

除此之外，掼蛋俱乐部仍缺少其他衍生类消费。「入驻闪动的俱乐部还有飞盘、羽毛球等项目，但即便都是年轻人参加，相关消费也大相径庭，」陈硕分析道，「横向对比飞盘，俱乐部可以收报名费，挣场地费差价、装备费以及教学费用等等，甚至还有一些拍照、修图等附加服务。」

的确，掼蛋的门槛并不高，在消费场景不多的情况下，利用好掼蛋「熟人社交」的属性就显得极为重要。在附加餐饮之外，社区活动与赛事则是另一种方式。

对此，供职于北京一家头部赛事公司的主管王云彤告诉氪体，「对于有规模的比赛而言，报名费能覆盖一些成本，不过营收大头还是在赞助上，比如当地的酒类品牌，房产企业和保险公司等，会做一些小额的赞助。此外头部的扑克制造商，可能倾向更具影响力的赛事。」

但是对于受众群体老龄化的掼蛋赛事而言，能满足的品牌诉求并不广阔。「掼蛋的标签不够高端，也不算潮流，受众把这当成是娱乐，对名次、奖励的诉求并不高，品牌也不太容易去做一些内容出来。」王云彤表示。

在掼蛋面向消费者的商业语境里，搭建俱乐部、办赛事等业态，可能都需要大量复制才能带来规模效应。当下，掼蛋的门槛亲民、大众圈层老龄化居多，因此有关的流量账户和带货变现、掼蛋教培产业和赛事商业化等层面，依然还需要不断探索。

在这背后，掼蛋带动的扑克制造业，却展现出了另一番热闹景象。

扑克制造和棋牌游戏，能乘上掼蛋东风吗？

关于掼蛋流行带火的扑克牌制造，我们可以从上市公司的财报中看到更多信息。

据姚记扑克母公司姚记科技在1月8日发布的2023年业绩预告显示，预计实现净利润5.3-6.5亿元，同比增长52%-86%。2020年至2022年，姚记科技扑克牌业务销售量分别为8.06亿副、9.49亿副和10.37亿副，平均年增长幅度约为13.43%。

与此同时，据《浙商》杂志消息，宾王扑克公司董事长楼勤丰表示，2023年公司营收同比增长10%，其中掼蛋扑克销售对业绩增长有较大贡献。

实际上，居家娱乐时间增加，使得扑克牌企业业绩多呈上涨态势。业内普遍判断则是，扑克牌可能不会随着掼蛋而猛增，但掼蛋扑克和高端产品线则会慢慢增长。

虽然掼蛋牌和普通牌是互通的，但制造商针对掼蛋牌仍然做出了尺寸、纸张质量和设计上的区别，让掼蛋牌看起来更高端，且耐磨耐用、不易翘边。

做过掼蛋牌业务的彭强也提到，「特制的掼蛋扑克牌与常规款式不同，无论是用料还是设计都更有质感，让人爱不释手，售价也比常规扑克贵四五倍，甚至有上千元的套装。」

从扑克、发牌机和桌布，掼蛋衍生出了众多产品线

与此同时，掼蛋所带火的棋牌业务同样愈发火热。

在姚记科技在预告中称， 业绩同比增长主要受益于游戏板块的利润增长，报告期内游戏推广费用较去年同期有所下降，因此整体游戏板块业绩同期相比增速显著。

「据我了解，目前全国仅发放了72张掼蛋游戏的版号，都已经被圈内人紧紧地攥在手里，待价而沽。」南京广播电视台《我是掼蛋王》节目总导演、制片人张巍说道，「就像《我是掼蛋王》，节目和游戏同名，电视节目+游戏平台是天然的合作伙伴。近两年，我们发现新掼蛋游戏平台纷纷涌现，多家竞技掼蛋游戏平台与我们都有合作。」

实际上，对于棋牌游戏而言，不同的玩法都有一定的用户基数和粘性，且产品的垂类和用户年龄属性都相对稳定，彼此竞争关系也相对平稳，更多依赖游戏音画与相关营销带来的差异化。

因此无论是掼蛋还是其他棋牌游戏，都需要触及更多用户，尤其是移动互联网成长下的年轻一代。

掼蛋的全民热度能否落地到商业化的收益上，或许还需要很长的时间进行摸索与验证。

「按照掼蛋正常的发展轨迹，它可能不会这么火，」袁晨冰指出，「如今的热闹景象背后有着多种因素，有一定的偶然性，我们还是要冷静地看待这种态势。」

但不可否认的是，无论掼蛋的热度与生意如何，新兴运动风潮的涌现，带动着扑克制造与棋牌游戏的热度，也为棋牌竞技带来了新的活力，更是为国民生活增添了新选择。尤其是在棋牌运动地域化特征之下，掼蛋有机会「一统江湖」成为全国性的棋牌项目。

掼蛋火热，其实是棋牌运动的春风。但在这股风潮之中的棋牌生意，依然在等待着更多的挖掘。