文|螺旋实验室 铁手

编辑|坚果

一位是抖音上粉丝过亿的草根网红，一位是快手上一呼百应的超级主播，疯狂小杨哥和辛巴这两位带货界的天花板，如今却双双要宣布暂停直播。

虽然停播的理由各不相同，但是两位大网红在今年的商业布局却都惊人的相似，那就是扶持旗下已经渐成气候的“徒弟们”，把自身的流量光环进行进一步分流。

在这种情况下，以停播的噱头继续为徒弟们的直播间制造话题，也就成了顺理成章的事情。

在这哥俩的直播中，也不难看出两位对于如今的直播带货事业似乎都已经有了一些厌倦，但是由于早已经形成了企业化经营，即便疯狂小杨哥和辛巴不想再为流量折腰，身后公司的压力也使得他俩不得不继续向前。

在如今直播带货行业已经逐渐摆脱野蛮生长的阶段后，这两位出身于草根的创业者却还能够始终得到流量的眷顾，已然也成为了网红经济时代的一个标志性符号。

但是随着两人都想完成从网红到企业家的蜕变，这条鲜有人走过的路，还会成就两人事业的第二个春天吗？

01 两大顶流集体停播

在近期的一场直播中，疯狂小杨哥表示将停播2-3周的时间，具体的理由则是为了集中精力拍摄影视片。

而在此前的几场直播中，疯狂小杨哥也多次表示，今年将减少直播带货的场次，会把更多的精力放在自营品牌和公司事务上，同时还会继续筹办电音节和音乐节等活动。

根据相关报道显示，疯狂小杨哥旗下的三只羊集团已经正式宣布将于5月在合肥举办“DXYG-VAC”电音节，其中首批1.7万张票在30秒内就被抢购一空。

虽然疯狂小杨哥会降低自己的直播带货频次，但并不意味着其粉丝过亿的账号也会就此闲置，据小杨哥自己透露，今年可能会由自己的徒弟接班在其账号中直播。

事实上，小杨哥选择在此时淡出直播间，对于其个人和公司来说也是一种平息争议的方式。

今年3·15晚会上，疯狂小杨哥和旗下主播曾带货的梅菜扣肉遭到曝光，引发了广泛关注，虽然三只羊集团已经表示会对于消费者进行提前赔付，但仍然遭到了大量网友的炮轰。

近期，更是已经有消费者宣布将起诉三只羊网络和梅菜扣肉的生产厂家，要求退一赔十，同时赔偿精神损失费1元，目前该案已经得到有关部门的立案受理。

无独有偶，几乎就在疯狂小杨哥宣布停播的同时，另一位超级网红辛巴也在直播中透露想暂停直播，沉淀两年，出去学习下人工智能，两年后再选新赛道重新开始。

辛巴同时还表示，现在的直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了。

和疯狂小杨哥一样，辛巴旗下的辛选集团，如今也已经是直播带货行业里的顶级MCN公司，2023年总GMV超500亿，五年总销售额超过2000亿。

此外，辛巴在过去一年也格外注重对于“徒弟们”的扶持，除了频频出现在徒弟直播间站台之外，还频频通过个人影响力为他们引流。目前在辛巴的徒弟中，最为成功的“蛋蛋”已经拥有超过9500万粉丝。

02 早就不想干了？

在三只羊和辛选两大头部直播机构的风光之下，两家公司的灵魂人物似乎却早已经是尽显疲态。

这种疲劳不仅仅是来自于生理上，同时也来自于心态上的煎熬。

去年12月，疯狂小杨哥在直播中大倒苦水：“压力太大，不想做网红了。去幼儿园开个家长会都能上热搜。没有私人空间，想吃大排档都没办法。”

在普通人的视角之中，像疯狂小杨哥和辛巴这样的顶流网红，早早的就已经实现了财务自由，确实也没必要再去为了物质上的回报而继续出现在镜头面前。

但也诚如疯狂小杨哥自己所说，现在的他已经不仅仅是为了自己在直播，更多的还是被背后的团队在推着走。三只羊集团目前有数百名全职员工，同时线上还有一万多名兼职剪辑师，而这些人大多数都需要仰仗疯狂小杨哥个人的流量光环。

辛巴的情况也大差不差，据辛巴本人在直播中透露，辛选集团每年要支付4860名员工工资11亿多，房租水电费开支2亿多，给平台分成20多亿，一年下来基本等于白玩。

虽然辛巴口中的固定支出无法求证，但也能从侧面看出，从个体走向集团作战的超级网红们，如今的处境也确实是身不由己。

此外，由于本身就处于流量中心，在享受着庞大关注度所带来的商业利益的同时，两人也不可避免地会遭到流量的反噬。

直播间里的几句无心之语，可能就会成为第二天热搜上的话题词条，而且在普天盖地的舆论面前，有的时候根本让当事人没有解释的空间。

同时由于做的是直播带货的生意，又是各自平台的代表性人物，疯狂小杨哥和辛巴也一直都是职业打假人的“重点关照对象”，虽然这种关注在法理上并无不妥，甚至于消费者也认可这种倒逼大主播加强品控的做法。但总被人这么盯着，终究还是不太好受的。

这也难怪疯狂小杨哥会在直播时吐槽，“别发大财，发那么大财干什么，我和你说发小财是最快活的，不要发大财！你发大财了，你要想想这个财怎样才能长久，发小财差不多够自己用，知足常乐。”

03 大主播何去何从？

事实上，疯狂小杨哥和辛巴的困境，不仅是两人共同的“成长烦恼”，也是目前行业中超头主播的真实写照。

淘宝直播一哥李佳琦也曾在直播中心态失衡，称自己每天因直播头痛，但粉丝们可以不买，李佳琦还必须要播。

这种心态失衡也使得李佳琦终于在去年的一次直播中出了事故，一句“哪里贵了”成为年度热梗，更让自己成为了无数网友炮轰的对象。

大主播身不由己，几乎成为了带货界这几大天王的普遍共识。

目前来看，业内还缺少从网红成功转型成为企业家的成功案例，如果算上罗永浩和俞敏洪的话，倒是有从企业家转行成为大主播的先河。

疯狂小杨哥和辛巴想要逐步从直播间转型到幕后，但对于两人的公司来说，实际上是将一大波的免费流量拱手送出，站在纯商业的角度来说，这样关乎企业直接利益的转变显然不会被公司的决策层所应允。

这种矛盾之下，其实也并非没有可以两全的解法，那就是扶持起新的主播来承接疯狂小杨哥和辛巴的流量，事实上，过去一两年中，两人也都在朝着这个方向努力。

但这种做法也有可能会催生出新的问题，那就是当徒弟们也成为头部主播，也不可避免的会在经年累月的直播中产生倦怠情绪，这种情况下，似乎又要开始着手培养新的流量接班人，如此循环往复，直到失去穿越周期的能力。

不过对于疯狂小杨哥和辛巴而言，未来的问题可以交给未来去解决，但在当下，两人都不约而同的选择了暂时停播。

另外还值得注意的是，虽然眼下直播带货风头正劲，但是谁也无法预料几年后的市场会发生怎样的变化，对于超级网红而言，他们最为倚仗的商业化利器在于流量，而非带货本身，因此只要自身的人设不塌方，未来也完全可以通过其他方式重新开始二次创业。

从这个角度来看，疯狂小杨哥和辛巴的急流勇退，也是对于自身流量光环的一种保护。