文|互联网那些事v

4月1日愚人节当天，新能源车企们就杀红了眼！

问界M7无征兆大降2万、极氪秒速跟进推出007增强版、小米SU7也被曝出了真实的锁单量，理想L6更是箭在弦上，整个晋西北都要“乱”成一锅粥了……

不禁要问，这些“老牌”厂商拼命卷价格战，是围堵新秀小米SU7？还是联合攻占特斯拉的腹地？

01，问界M7狙击理想L6？

表面上，问界闪降似乎是狙击热火朝天的小米SU7，但实际上，极氪007增强版才是小米SU7真正的“死敌”，而未发布的理想L6，或将被问界M7的降价打乱节奏，如何定价，李想很上头！

照例，先来回顾上，2024开年到3月24日 ，中国新势力品牌的销量表现，可以看到，问界凭8.09万的销量遥遥领先，理想表现也不俗，以7.67万的销量排名第二，坊间一度盛传，理想销量被问界反超才是李想停掉经典“周报”的原因，看起来，似乎不无道理。

值得一提的是，虽然总成绩，理想和问界差距不大，但是折分看车型，就能看出来，单单问界M7一款销量就干到了7.09万，都快相当于理想L7+L8+L9的销量之和了，一款干三款，这什么概念？

销量势头这么猛的SUV，突然官宣降价2万，说李想不急，肯定不切实际，尤其是作为理想第一款30万以下的车型、在今年4月就会正式上市的理想L6，跟问界M7的定位和目标客群重叠度更高，而且又撞上了Model Y的舒适区，它该如何定价才能显得更有竞争力？

不过，恰恰是前有Model Y后有问界M7，理想L6尚未发布就收获了极高的关注度，某种意义上是因“祸”得福，假如李想真的祭出一套敢为人先的营销打法体系出来，还真没准能把L6一炮干响！

危与机从来都是并存的，尽管问界也好、理想也罢，推出的SUV车型跟小米SU7区分度明显，但是大家不要忽略2点：

一来，当下的新能源汽车市场，其实也趋近零和游戏，买了SUV的，至少短期不会买轿跑，买了轿跑的，短期也不会再买SUV，而且，你不可否认存在一定规模的摇摆客群，他们在SUV与轿跑之间反复横跳，谁最合算选哪个，也就是说，从这个角度，小米SU7的确带给了同行焦虑，大家都在想法子狙击或防守反击一把；

二来，当前热度最高的汽车，非小米SU7莫属，这车一发布，热搜上无数，央视等权威官媒都夸不绝口，早已经缔造了现象级破圈效应，甚至连压根挨不着边的二线传统车品牌凯迪拉克都要踏小米SU7的热度了，所以，在这个节点，各家搞出优惠大促，其实也是有私心的，就是也想分一杯流量羹，迎接一杯溢出客户的泼天富贵。

真正与小米SU7明里暗里较劲的，可能就是极氪007增强版了，吉利和小米的恩怨坊间版本无数，真真假假全当看个乐，但是从早前的“致敬烦了”开始，大家都感受到了彼此的火药味，尤其汽车之争最先的横评对比，也引发了较大的争议，beef眼看越来越深……

02，极氪007硬刚小米SU7！

回归产品，小米SU7真香无疑，但极氪007也不是白给，尤其今天上市的增强版，从配置和定价上来看，性价比甚至比之前者都有过之而无不及，吉利这波梭哈，难道真的击中了小米的七寸？

007的后驱增强版是800V平台，比小米SU7标准版的400V平台有优势，标配21扬声器音响，小米SU7 标配的25扬声器相对更有优势（不过，考虑到兄弟品牌volvo那惊为天人的b&w音响系统表现，保不齐会在调音技术&音响技术/设计上“部分”共享，那这样的话，小米多几个辣叭听感上也大概率打不赢它），标配35.5英寸的AR-HUD抬头显示，比小米SU7和SU7 Pro不支持选装HUD更有优势，前排座椅支持按摩，比小米SU7不支持按摩有优势，此外还有三电终身质保、整车质保6年等一系列福利政策，比小米SU7的5年整车质保和8年三电质保显得更有优势。

但是不要忽略了小米的金刚钻，在知名度这一软实力上，小米是更占优的，而且外观设计上，小米SU7也更加好看，你甭管有没有借鉴国外名车的元素吧，你就说你男友长得像吴彦祖，你喜欢不喜欢？同时手车互联这块，作为智能手机长期排名世界第三的巨头小米有自研澎湃OS上车，车机系统上会比极氪更有优势，加上AIoT和智能家居的祖传优势，人车家全生态的体验度或想象空间上也更有优势，而且机械素质也可圈可点。

这么一下来，如果是懂车的消费者，虽然这两个实力伯仲之间，选出心易的也不难，如果是不太懂车的，就会比较纠结，但因为小米现象级的出圈热度和颜值，可能更倾向于选择小米SU7，这或许也是极氪007增强牌诚意如此高的一个原因。

同一天，小米SU7的锁单量登上热搜，有媒体称小米汽车内部人士透露截至目前锁单超过20000，而小米官宣的大定数据接近90000，虽然第一次造车，才几天就有了2万锁单，创造了奇迹，但是与官方大定数据的差距还是挺明显，这么大的“水分”，也着实引来了一些冷嘲热讽的声音。

不过雷军特别助理兼小米中国区市场部副总裁徐洁云及时发声，说媒体援引的所谓“知情人士”透露的小米SU7锁单量数字，是错的，还有更多的信源指向，真实的锁单远远超过这一数据，这也侧面印证了小米SU7的市场受欢迎程度。

论品牌知名度和消费心智建设，特斯拉全球范围内遥遥领先，问界因为华为的技术&品牌赋能，也同样是国内市场遥遥领先，蔚小理稳扎稳打，都有了属于自己的一片天，极氪是吉利旗下的高端纯电品牌，被李书福寄予厚望，各种资源都优先紧着它来，斜刺入场的小米SU7更是承载着雷军毕生的荣誉……有哪一个是孬种？！

不过说一千道一万，最后还得上险量说得算，所谓是骡子是马拉出来溜溜，不妨静观其变，毕竟品牌们卷出天际，打得你死我活，最终利好的仍然是消费者，而且，在这样的社会达尔文法则中，能力稍欠的，早就被淘汰出局了，牌桌上的，基本都是悍将。

谁会笑到最后？拭目以待！