界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 许悦

4月3日，瑞士专业制表品牌百年灵Breitling宣布，将于2024年5月1日上调中国市场的部分商品价格，涨幅在3%至5%左右。

至于哪些产品线将被调价，百年灵中国方面表示，还需要等待总部进一步通知。而参考百年灵此前几次的全球市场调价策略，该品牌旗下主力产品线Navitimer航空计时系列以及Chronomat机械计时系列预计仍会进行一定程度的调价。

过去几年，百年灵在每年5月都会进行一次全球市场调价。2023年5月，百年灵在中国市场对部分商品进行了调价，平均涨幅约为5%。其中航空计时系列和机械计时系列的平均涨幅与此接近。

再前一年的5月，百年灵同样在中国市场进行了5%左右的价格上调。当时航空计时系列平均涨幅是2.2%左右，机械计时系列涨幅均值大约是3%。其他系列如Premier璞雅线的平均涨幅为5.9%。这一年品牌对全线产品都做了不同程度的价格调整。

百年灵并未对2024年这次涨价的原因作出解释。而关于此前的几次涨价，百年灵方面提到的原因包括应对市场情况的变化、品牌运营成本的上涨，以及确保品牌全球定价一致等。

经过几次定期涨价，百年灵如今的产品定价已经跻身高端腕表行列。

根据投资银行摩根士丹利的2023年瑞士钟表行业报告，2023年百年灵产品的零售均价为6769瑞郎（约合53923元人民币），这已经与欧米茄OMEGA的平均零售价十分接近，后者为6573瑞郎。同时，这一平均零售价还高于Cartier卡地亚腕表的平均零售价（5712瑞郎），低于IWC万国表的7019瑞郎。

但与这些竞争对手相比，百年灵品牌的知名度要差一些，特别是在中国市场。百年灵迄今为止在中国有70多家门店，其中只有10间专卖店为品牌直营。在2018年收回品牌在中国的代理权之后，百年灵计划在华新开更多品牌直营门店，但目前为止进展缓慢。与全球其他市场相比，中国市场对百年灵的营收占比大约只占了5%。

在中国市场之外，百年灵在2018年至2022年间的成绩有目共睹。在创新营销手段、精简渠道网络、逐渐提高产品定价以及精简产品线等手段多管齐下后，根据摩根士丹利数据，百年灵在2021年实现销售额同比大涨40%，2023年实现销售额增长25%至8.6亿瑞郎（约合66.94亿元人民币）， 进入全球10大钟表品牌之列。

行业认为，百年灵距离成为10亿瑞郎规模品牌已经不远了。

百年灵的市值在五年之内也因此番了五倍不止。2017年，百年灵的多数股权被私募基金CVC收购，当时的估值为8亿瑞郎（约合63.7亿元人民币）。到了2021年底，百年灵被私募股权基金Partners Group控股，CVC变为少数股权持有者，那个时候百年灵的估值已经提升至45亿瑞郎（约合358.32亿元人民币）。

不过，百年灵在高端腕表市场的增长于2023年陷入停滞。根据摩根士丹利报告，2023年百年灵的销售额只微增了1%，销量甚至呈现4%的负增长。受此影响，百年灵在整个钟表市场的份额预计缩小了20%。

在整个高端制表市场热度退却，消费者回归理性的当下，品牌价值成为影响市场表现的关键。在劳力士进一步加强垄断地位的同时，2023年欧米茄和卡地亚腕表还是实现了销售额增长，分别录得4%和8%。

而在同一个价格带，IWC万国表的表现更差，录得销售同比下滑13%。摩根士丹利分析认为，IWC万国表的问题在于定价与品牌价值产生了错位，影响到业绩表现。过去几年，IWC万国表也做了几次价格上调，但这并没有为品牌带来预期中的业绩增长。

涨价是一个双刃剑，在产品力和品牌定位跟不上的时候，涨价可能造成大量老客人的流失。这也是百年灵需要警惕的。

在Georges Kern接手首席执行官一职的这五年里，百年灵专注于航空计时系列、机械计时系列等经典产品线的深度开发，为市场带去差异化和具有高辨识度的标志性产品。

与此同时，百年灵也在探索新的产品以触达新的客群。2024年2月，百年灵就与维多利亚·贝克汉姆（Victoria Beckham）联手，推出了复古风十足的联名系列Chronomat 36限定三针机械腕表。这是百年灵向女性市场和时尚界跨出的标志性一步。

2024年或许更为艰难，考虑到包括内地和香港在内的大中华区市场处在高端消费犹豫不决的气氛中。但考虑到在中国的存在感有限，百年灵计划在年内拓展在华零售网络，目标是新增大约15家门店。