文|投资界PEdaily

李旎，罕见现身。

这源自B站日前发布的年报——去年3月31日，哔哩哔哩授予COO李旎女士单笔100万股的奖励股权。截至目前，李旎已持有哔哩哔哩公司Z类股票超300万股，占总股本比例1.19%。至此，她所持Z类股份已经超过创始人徐逸。

今年，正是李旎来到B站的第10年。身为85后，她早年曾有一段创业经历，后加入猎豹移动，期间结识了陈睿。2014年，随着猎豹移动上市，李旎跟随陈睿一起加入了B站，陪着“小破站”崛起为中国互联网巨头。

起起落落，李旎的际遇无疑是那个狂飙互联网时代的缩影。

38岁，她跻身B站二号位，一位女生逆袭史

那是2018年3月，7000万二次元粉丝将B站送上纳斯达克敲钟现场。聚光灯下，站在C位的女性正是32岁的李旎。

时间回到1986年，李旎在广东肇庆出生，后来进入了岭南师范大学法律专业，因大学期间的实习经历启发，2008年毕业后，李旎选择了一条与其他同学格格不入的道路，创业。这一次经历，让初出茅庐的李旎深刻感受到了互联网浪潮的魔力。

直到2012年，李旎加入猎豹移动，负责人力方面。接下来两年里，李旎见证猎豹移动从四五百人到两千多人的团队扩张，最后陪伴猎豹成功上市。也正是在这段时间，李旎结识了当时的猎豹“三号人物”陈睿。

期间，动漫迷陈睿作为天使投资人投了一个二次元青年——徐逸，彼时他所创立的哔哩哔哩（B站）刚因一条春节拜年视频爆火。天使轮融资后，陈睿开始给这家“最不像公司”的团队担任业务顾问，直到2014年猎豹移动成功IPO，陈睿索性正式加入B站。

新公司缺人，于是李旎被老战友陈睿挖来，成为了B站的首席运营官（COO）。这一年，李旎刚满28岁。

与陈睿的兴趣驱动不同，李旎曾在媒体采访中坦言自己当时并不太了解“二次元”，只能说出一些大家耳熟能详的经典作品，而对于B站的印象还仅仅停留在“一个可以发弹幕的网站”。但她却看中了徐逸和陈睿的理想主义。

那是中国移动互联网狂飙岁月，李旎也伴随着浪潮迅速成长。根据B站的财报显示，李旎主要负责本公司的整体运营，领导多个战略职能部门，其中包括内容生态建设、商业化、战略规划、投资及品牌营销。至此，B站铁人三角形成。

2018年，哔哩哔哩成功登陆美国纳斯达克，李旎兼任副董事长；2021年在港交所二次上市。两次IPO敲钟现场，李旎都作为公司少有的女性高管站在了最显眼的位置。

她也得到了丰厚的奖励。哔哩哔哩在2023年年报中披露——2023年3月31日，公司决定按2018年股权激励计划，授予COO李旎女士单笔100万股的奖励股权。

根据当日公允价值来看，这笔奖励折合人民币1.61亿元。目前，李旎通过Saber Lily Limited拥有授出的300万股期权及限制性股分单位相关Z类普通股和908,300股Z类普通股的权益，在Z类普通股持股占比超过创始人徐逸。

从二本学生到百亿市值上市公司高管，李旎的故事里没有爽文开局，而是普通女孩一步一个脚印的逆袭之路。

B站铁娘子如何炼成：操刀商业化，李旎凭什么？

犹记得2020年的五四青年节，一条名叫《后浪》的演讲视频全网刷屏。随后，B站股价一改近几日不断下跌的颓势，次日开盘一度涨近8%，市值暴涨超40亿人民币。

这是B站继当年“最美的夜”跨年晚会后的又一次大范围出圈，而两次爆款背后都少不了李旎的身影。

李旎的代表型案例还有很多，2019年首次提出“万物皆可B站”的概念，她正式宣布向品牌合作伙伴开放生态合作，推动B站的商业化进程。在她主导下出品的《入海》《风犬少年的天空》《说唱新世代》等行业标志性爆品层出不穷，包括《三体》动画等在内的近90多部国产动画、以及《人生一串》等多部网生新派纪录片。

还有投资并购。自 2015 年起，B站投资了国内外超 100 家企业，涵盖动画、游戏、音乐、工具、社区等多个领域，不断拓展业务外延，这之中少不了李旎的主导或参与，此外，这位80后女高管还主导了哔哩哔哩电竞的并购重组。

最为轰动的是2020年9月，B站斥资5.13亿港元战略投资欢喜传媒。此后，B站获得了欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权，新合作由此展开，这也曾被看作是B站构建内容生态护城河的重要一环。

李旎曾说，“我是一个喜欢先考虑实操的人，陈睿和徐逸比较乐观，乐观的时候会看得比较远，但我要想清楚这个事究竟怎么做”——陈睿和徐逸负责高瞻远瞩，而她负责落地，这或许是对这位COO最贴切的注解。

过去很长一段时间，“怎么赚钱”一直是B站作为内容社区难以摆脱的质疑，而李旎则被外界视为真正推动B站商业化路线的操刀人。在她的带领下，B站的商业体系和广告营销体系得以建立、商业流量中台完成建设，通过游戏、直播、会员等内部商业化变现效率也迅速提升。

哔哩哔哩最新财报显示，2023年公司全年总营收达225.3亿元，实现全年正向经营现金流。这一次财报发布后的电话会上，董事长兼CEO陈睿给出了盈利时间表——“有信心在2024年第三季度实现利润转正，并且开始盈利。”

财报里，董事会为李旎的贡献作了简单总结——“过往李女士组建了强大的业务和运营团队，团队在其领导下成功拓展收入来源及大幅提升品牌知名度。”也许更为直接的肯定，是她拿下1.6亿元的股权激励奖励。

中国大厂，正崛起一群女将

放眼望去，一群女性正进入中国互联网大厂的权力中心。

我们先从一个略显神秘的女高管说起——拼多多阿布（顾娉娉）。阿布是拼多多创始人黄峥的同门师妹，在浙江大学攻读硕士学位期间，她就曾进入黄峥的第一个创业项目上海欧酷网络科技，此后，与黄峥一起战斗多年的阿布，见证了拼多多的从0到1。

2020年7月，拼多多上市即将满两年之际，黄峥选择“退休”，一路相伴创业的陈磊上任。而在拼多多内部，阿布一直在最核心的位置。

类似的经历还有小红书COO丁玲（薯名：柯南）。丁玲是毛文超在斯坦福读MBA时的同学，2015年加入小红书后负责社区运营业务，现在是小红书的首席运营官，同时负责小红书电商、商业化的产品和技术。不过，据媒体爆出，因为个人原因柯南选择在2024年春节后休假，至今尚未有进一步消息。

更具代表性的当属字节跳动张楠。追溯起来，张楠加入字节跳动已有10年——2013年，张楠的创业团队被今日头条收购，由此进入字节，并在2016年从0到1推出了抖音、火山等产品。2018年，张楠成为抖音首位女CEO，全面负责抖音、火山、市场品牌等业务；两年后再晋升为北京字节跳动CEO，正式执掌公司中国业务，成为张一鸣最为倚靠的女将，短短数年完成了令人难以企及的人生蜕变。

今年2月，张楠宣布辞去抖音集团CEO一职，准备“原地重启”，未来将把精力聚焦在剪映的发展上，与这个AI的时代一起成长，共同绘制出脑海中的奇幻世界。她说，“这是我给自己下一个十年的礼物，在有限的人生中，进行一场无限的游戏。”

此后，抖音集团对外称没有新设CEO的计划，几位板块负责人各牵一线，其中就包括抖音另外两位值得一提的女高管——电商负责人魏雯雯、生活服务负责人浦燕子。

公开资料显示，魏雯雯曾在百度、58到家等互联网企业工作，于2017年加入字节跳动，负责今日头条、巨量引擎等产品的广告和商业化相关业务，直至2021年晋升为抖音电商总裁，负责中国区业务；而浦燕子是字节商业化最核心的人员之一，同时也是抖音集团商业化负责人，她于2013年加入抖音集团，是抖音的早期员工之一，历任今日头条商业化副总经理、字节跳动商业化销售副总裁等。

此外，还有京东首位女CEO许冉、阿里十八罗汉之一的戴珊等业绩卓著的70后。许冉毕业于北京大学，毕业后便进入普华永道，2018年正式进入京东，从财务副总裁、首席财务官到CEO。徐雷曾说：“她有专业度，比我和老刘更年轻，也更有战斗力。”

戴珊则更为瞩目，早年毕业于杭州电子工业学院（现杭州电子科技大学），是马云带过的最后一届学生，也是阿里巴巴18个创始团队成员之一。“个子娇小，说话细细柔柔”的她在阿里曾带领过传奇的“中供铁军”、做过首席人才官、担起淘天集团CEO重担，直到去年底又去协助集团筹建阿里巴巴集团资产管理公司——蔡崇信在全员信中说到，“这是阿里变革之后新的业务职能，需要开拓的精神和极强的组织架构能力，戴珊将充分发挥她的专长。”

回过头来看，在浮浮沉沉的中国互联网圈，越来越多的女性走进公司的核心管理层，她们在以男性为主要力量的商业世界里，实现了一次又一次超越常人的蜕变。而在一次次的权力交接中，她们往往宠辱不惊，见证中国互联网时代的人来人往，潮起潮落。