文|眸娱

2024年Q1剧集市场的成绩单出炉了。

复盘2024年第一季度剧集市场，可以用“生机勃勃”四个字来形容，虽然和去年相比，今年的第一季度缺少了《狂飙》这样的头部大爆款，但市场大盘走势向好。

根据灯塔专业版统计，2024Q1剧集部均播放量达到2.82亿，同比增长了25.5%，热播剧豆瓣评分较去年同期也有明显增长。

而在剧集市场繁花似锦的背后，是头部长视频平台的持续发力。

经历了第一季度的鏖战，腾讯、爱奇艺、优酷三大头部长视频平台均有贡献和收获，目前2024第一个阶段胜负已分，三大平台能否在Q2迎来新的高峰，延续剧集市场的繁荣呢？

01 Q1三大关键词：短剧、喜剧、精品剧

2024年Q1，是剧集市场持续迈向精品化和类型化的一个阶段。

根据V榜数据显示，这一阶段剧集市场上新数量共121部，其中网播指数超过80的精品剧达到22部，较2023年同期增长了22%，更是比2022年同期增长了120%，精品剧数量持续攀升。

在此背景之下，都市、古装、悬疑等八大赛道均有精品诞生，这得益于整个剧集市场创作的类型化，平台制作方精准定位受众，促进了剧集制作水准和题材分类的成熟。

针对Q1剧集市场各个赛道的表现，眸娱给出了这一阶段的三大关键词：短剧、喜剧和精品剧。

第一，短剧依旧是剧集市场的风口，在Q1阶段表现亮眼。

根据V榜统计，Q1网络短剧上新数量多达66部，占到整个剧集市场上新数量的一半以上，各大头部平台均在加码制作短剧，并在春节档取得了相当亮眼的成绩。

腾讯在春节档上线的短剧《授她以柄》火爆全网，分账票房已经超过1500万，新开播的《执笔》以恶毒女配逆天改命的新颖题材收获关注，上线仅12天分账票房突破300万，目前这个数字仍在持续攀升。

相比之下，爱奇艺的短剧《致命游戏》上线两小时就被下架，虽然没有可供参考的数据表现，但两位男主角夏之光和黄俊捷一跃成为娱乐圈的当红小生。

第二，喜剧赛道持续火热，爱奇艺后来居上。

去年腾讯推出了喜剧厂牌“板凳单元”，上新的两部喜剧《兰闺喜事》和《鹊刀门传奇》口碑热度双丰收，更是让合家欢喜剧成为了剧集市场的香饽饽。

但在2024年Q1，板凳单元上新的《喜卷常乐城》反响平平，优酷靠《乡村爱情16》占得一席之地，反而是爱奇艺的“小逗剧场”后来居上，一连推出了《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别慌张》三部喜剧，“三响炮”让爱奇艺领跑喜剧赛道。

论热度，《狗剩快跑》收视率峰值达到1.9%，拿下多个央八日冠；论口碑，三部喜剧豆瓣评分均超过7分，都进入了Q1在播剧豆瓣评分TOP15，喜剧行业生态持续向好。

第三，头部精品剧成为了平台制作方的发力重点。

无论是马化腾在腾讯年会上表示“宁可不做一些位于中间水准的影视作品，也要集中资源做精品”，还是龚宇在爱奇艺世界大会上提出以“高质量增长”为核心发展目标，都表明精品化已经成为行业重点。

在2024年的第一季度，非常明显能够看到平台对精品内容的大力投入，十年磨一剑的《繁花》、X剧场悬疑新作《黑土无言》、金融+谍战组合创新的《追风者》......都是通过高质量内容带动口碑与热度的典型例子，取得了相当出彩的成绩。

短剧、喜剧和精品剧是2024年Q1最亮眼的三大赛道，除此之外，以《与凤行》《花间令》为代表的的古偶剧、以《烈焰》《大理寺少卿游》为代表的漫改剧、以《欢乐家长群》《小日子》为代表的现实剧等多个赛道，都给了观众不小的惊喜。

而各个赛道的均衡发展，得益于以爱、优、腾为代表的头部长视频平台合力把蛋糕越做越大。

02 爱优腾Q1大比拼

把蛋糕做大再来分蛋糕，腾讯、爱奇艺、优酷三大头部视频平台的比拼，也是Q1的一大看点。

毫无疑问，Q1期间三大平台表现最亮眼的是腾讯，头部作品热度和播放量都领先一步。

根据灯塔专业版统计数据，Q1爱优腾独播剧共69部，其中腾讯的独播剧数量为23部，少于爱奇艺的27部，多于优酷的19部，在数量不及爱奇艺的情况下，腾讯的独播剧正片播放量却遥遥领先。

整个Q1期间，三大平台独播剧正片播放量总计149.84亿，其中腾讯独播剧播放量为62.34亿，领先于爱奇艺的47.66亿和优酷的39.84亿。

值得一提的是，三大头部平台中，爱奇艺和优酷的在播数量、正片播放量较去年同期减少，只有腾讯出现了增长，在播数量同比增长了21%，正片总播放量同比增长了65%，上升势头明显。

而腾讯视频在Q1的增长，得益于精品剧《繁花》的成功、小成本剧《猎冰》的逆袭、现偶剧《在暴雪时分》的好口碑......挽回了去年同期落后于爱奇艺和优酷的局面。

相较于热度和播放量的遥遥领先，在作品口碑质量上，腾讯则和爱奇艺平分秋色。

腾讯的优势在于头部精品剧较为出彩，在Q1剧集豆瓣评分TOP3中独占两席，其中《繁花》豆瓣评分高达8.7，成为了Q1评分最高的国产剧。

爱奇艺虽然缺少头部精品大剧，但腰部剧集质量较高，有8部剧进入了Q1剧集豆瓣评分TOP15，领先于腾讯和优酷，证明爱奇艺“高分剧工厂”的称号并非浪得虚名，这也得益于爱奇艺长期坚持打造高质量内容的决策。

相比之下，优酷在Q1期间表现一般，在剧集热度和质量上都没有太大突破，相对播出效果不错的只有青春剧《要久久爱》和古装悬疑剧《大唐狄公案》。

客观来说，三大平台在Q1的表现拉动着剧集市场进入了一个新的春天。

一方面是剧集市场已经进入了精品化时代，头部精品大剧数量持续增长，腰部剧集质量也有了很大的提升，平台都在卷质量，粗制滥造求流量已经成为了过去，这是观众和市场都喜闻乐见的。

另一方面是题材类型和创作模式上的创新，用新视角赋予了传统题材更多生命力，好评不断的《追风者》将金融融入谍战、《狗剩快跑》用喜剧手法打开抗战剧、《南来北往》从乘警视角展现时代变化......对传统赛道的拓宽取得了意想不到的效果。

03 下一阶段谁能领先？

Q1剧集市场的繁荣，让外界更加期待下一个阶段的发展。

从目前各大平台的存货以及已经定档四月份的剧集来看，腾讯在内容层面依旧占据优势。

杨紫、许凯主演的都市情感剧《承欢记》已经定档央八，将会在4月9日接棒《追风者》播出，该剧改编自亦舒的小说，加上观众缘极高的主演，值得期待。

同时期定档四月还有改编自仙剑IP的《又见逍遥》，以及登上腾讯片单的《庆余年2》《长相思2》《大奉打更人》都即将进入排播阶段。

腾讯的优势非常明显，一有大IP，包括一些爆剧的续作，相对来说前期的市场关注度肯定会更高一些；二是内容多元化，覆盖多个赛道，细化市场、分众接受能够保障作品的传播。

但腾讯面临的问题在于，内容质量水准不够稳定，Q1阶段的大IP改编剧《祈今朝》《永安梦》由于质量不佳，播出效果均未达到预期。

客观来说，在口碑层面上，爱奇艺的优势其实更大一些，下一阶段将会在口碑剧和喜剧赛道持续发力。

于和伟、白宇帆主演的金融职场剧《城中之城》预计在四月份登陆央1，喜剧《非正常动物研究中心》也将定档四月，爱奇艺片单中的《乌云之上》《唐朝诡事录2》都会陆续和观众见面。

相对来说，爱奇艺下一阶段的待播剧数量并不多，或许是在为暑期档蓄力，总体来说是在质不在量，就制作团队和主创阵容来看依旧是值得期待的。

第一阶段表现不佳的优酷则要危险的多，目前已经定档的古偶剧《惜花芷》爆相并不明显，女频题材不够新鲜，主角扛剧能力也一般，大概率会在《承欢记》和《城中之城》的夹击下沦为炮灰。

除此之外，优酷的存货并不多，值得期待的权谋剧《藏海传》、漫改剧《异人之下2》仍在拍摄中，播出遥遥无期。

根据目前剧集市场的趋势来说，Q2依旧会是以头部精品剧为主导，通过高质量内容带动行业正向发展，眸娱也在期待着下一阶段的剧集市场能够带来更多惊喜。