文|毒眸

新片首次内地公映，宫崎骏展现了强劲的票房号召力，帮助清明档刷新影史票房纪录。

档期内，《你想活出怎样的人生》一家独大，以3.99亿摘得内地影史清明档冠军，截止发稿前，累计票房已超过5亿，剑指《铃芽之旅》去年创下的日本动画电影最高票房。

（图源：猫眼专业版）

除了《你想活出怎样的人生》，在四月剩下的时间里，《数码宝贝02:最初的召唤》、《间谍过家家 代号：白》以及《哈尔的移动城堡》都将陆续上映。

这样扎堆的情况并非今年独有，去年的《铃芽之旅》和《灌篮高手》先后制霸，连重映的《名侦探柯南：贝克街的亡灵》都拿到了超过5000万的票房。对于内地院线来说，四月似乎真的是属于二次元的时间。

而二次元电影受到市场热捧的背后，是年轻观众观影热情的释放。在国内电影市场的整体供给当中，令年轻观众感兴趣的作品委实不多，大盘的平均观影年龄也逐年提升。二次元群体不论是对上游片方还是下游影院来说，都是亟待抓住的重要消费群体。

没法预期未来的每个四月都有爆款，但电影行业总得聆听年轻人的声音。

再谈引进片定档

清明档夹在春节档和五一档之间，向来是观影淡季，票房表现也是一直不温不火，少有重量级国产电影愿意在这个时候上映。

2015年至2019年清明档票房都在5至6亿元之间，保持稳步增长，但幅度并不大。疫情三年，除了2021年年清明档在《我的姐姐》《哥斯拉大战金刚》两部电影的带动下，档期票房创下8.22亿元的影史票房纪录，其余时间与全年大盘一致，总挣扎在温饱线上。

（《我的姐姐》《哥斯拉大战金刚》（图源：豆瓣）

今年清明档期票房高达8.55亿元，打破2021年清明小长假创造的同期票房纪录，创中国影史同档期票房新高。

假期第一天，《你想活出怎样的人生》单日豪取1.8亿元，打破了清明影史单日票房纪录。同日《哥斯拉大战金刚2》也收获1亿元，时隔一个多月再现两部影片同时单日票房破亿的盛况。

这也是今年清明档的一个突出“意外”——票房前三甲被引进片包揽。最近数年已经极少有法定节假日档期中有引进片登陆，而今年严格来说属于清明档影片的也只有《你想活出怎样的人生》一部。但更早上映的《哥斯拉大战金刚2》和《功夫熊猫4》却力压一众新映国片包揽三甲。

（清明档电影票房排行榜（图源：灯塔专业版）

这不得不让人重新审视引进片与国产片之间的竞争关系。是观众真的对引进片一律不感兴趣了，还是之前一直没有足够的档期空间释放引进片的票房潜力，未来还需要更多样本来考察。

起码在这个清明档，电影市场明显没有做好准备，低估了引进片的实力。首日《你想活出怎样的人生》排片占比仅30.1%，但贡献了48.6%的票房占比，往后两日尽管排片占比有所提升，但依然低于票房占比。国产片则完全相反，排片占比持续高于票房占比，某种程度上说，拖了清明档的后腿。

为何宫崎骏票房号召力如此之强？

其一，虽然宫崎骏电影在相当长的时间里无缘内地正规渠道，但很多观众通过各种方式与电影中的人物同呼吸共苦乐，而且这种影响并非局限于某一个年龄段，而是历久弥新，并且总是能吸引更年轻的观众加入其中，成为了跨代际的集体记忆。

其二，这部电影也被很多人认为是宫崎骏的“告别之作”，尽管口碑相较其他作品有所下滑，豆瓣仅7.7分，也给许多观众造成了理解门槛。但宫崎骏三个字依旧是金字招牌，广大观众也乐于为情怀埋单。而且宫崎骏也为中国观众专门录制了问候视频，铃木敏夫也专程前往中国参加宣发，配合度很高，票房的一路走高也就顺理成章了。

（宫崎骏为中国观众录制视频（图源：微博）

除了四月初上映的《你想活出怎样的人生》，月底还有《哈尔的移动城堡》接棒续上，一个是新朋，一个是故交，对于喜欢宫崎骏乃至日本二次元动画的观众来说，整个四月无疑是幸福的。

（《哈尔的移动城堡》（图源：微博）

日本动画的强势与局限

四月总是二次元的强势期。去年《铃芽之旅》和《灌篮高手》也是四月在映，连续两个春天，都是日本动画电影扛起了票房重任。

在相当长的时间里，由于往前吃不到春节档的红利，向后又有吸引力更大的五一档和暑期档，国产重量级电影很少选择在四月档上映，这个档期向来是引进片的天下，尤以好莱坞电影为主，比如《头号玩家》、《美国队长2》以及《哥斯拉大战金刚》等等。

（《头号玩家》《美国队长2》《哥斯拉大战金刚》（图源：豆瓣）

但随着外部环境以及内地观众审美趣味的变化，好莱坞电影越来越难以像之前一样轻易收割票房了，2023年全年票房榜前十都是国产电影。对于好莱坞电影来说，似乎破亿都成为了一个具有难度的目标。

好莱坞电影票房逐年走低的同时，日本动画电影却迎来了在内地市场的逆势上扬。

一开始，相比票房轻松过亿的好莱坞片和国产大片，日本电影属于小众品类，国内院线缺乏为日本动画进行营销宣传的动力。直到2015年，日本动画电影《哆啦A梦：伴我同行》被引进内地，收获票房5.29亿元，优异的市场表现改变了业界对日本电影“难当大任”的看法。

（《哆啦A梦：伴我同行》（图源：豆瓣）

于是，2016年国内各大院线引进了9部日本动画电影，数量激增，超过了以往任何一年。也是在这一年，新海诚的《你的名字。》在国内豪取5.76亿，将日本动画电影的票房天花板拉到一个新的水位上。

乏力之处在于，在国内受到热捧的日本动画电影，主要还是依赖能形成个人IP的导演，或者产量稀缺的经典IP，如新海诚、宫崎骏、《灌篮高手》等等。而诸如《名侦探柯南》《哆啦A梦》等“年番”系列电影，则较长时间都维持一个相对固定的水位上，不会有太大波澜。

当然，这几年在全球掀起观影热潮的新生代日本动画电影剧场版，有很多都没能获得引进机会，如《鬼灭之刃：无限列车篇》《咒术回战0》等，很难观察新生代动漫IP对国内观众的影响力。五一档的《间谍过家家：代号白》或许将成为重要参考样本。

（《间谍过家家：代号白》（图源：豆瓣）

让年轻人回到电影院

2023年内地全年观影人次达12.99亿，创近4年来观影人数新高，但是观影群体结构发生了很大的变化。根据灯塔《2023中国电影市场年度盘点报告》显示，25岁以下观众自疫情之后呈现持续下降的趋势，25-29岁市场主力观众占比稳定，30岁及以上成熟群体占比连年上涨。

（图源：灯塔电影实验室）

无论原因是短视频或短剧的出现挤占了年轻群体的大量碎片时间，还是如今的观影模式已经让年轻人感到厌倦，体现出来的结果都是，电影的“未来”正一步步远离这个行业。而这部分市场，正是日本动画电影的胜场。

《你想活出怎样的人生》有超过40%的观众是24岁及以下的年轻人，25岁-29岁的年龄圈层也占据了接近20%的份额；而《铃芽之旅》的用户画像更为夸张，有接近60%的观影人群处于24岁及以下。日本动画电影对于年轻群体的吸引力可见一斑。

（《你想活出怎样的人生》受众年龄分布（图源：灯塔专业版）

内容题材是很重要的差异。日本动画电影所主打的青春与活力、情愫与悸动在国产动画电影乃至国产真人电影中都属于稀缺项。

作为烂片风向标的国产青春片自不必说，国产动画电影虽然在过去几年成绩不错，但要么主打全年龄向，要么主打低龄市场，唯独介于两者之间的年轻人市场，供给非常有限。

投资方的顾虑一定程度上是可以理解的，电影受众年龄范围越大，理论上的票房上限才越高。在中国电影市场的整体大盘里，年轻人占比本就不大，针对性生产影片对大盘整体供给而言是差异化选项，但对单片利益来说，很可能是一种牺牲。

再加上，国内又少有像宫崎骏、新海诚、《灌篮高手》这样影响力能够触达全球市场的导演或IP，让海外市场年轻人的票房很难指望。而动画电影制作周期长，投入成本高的特点则更使得片方难以下决心豪赌。

从制作端的改变并非旦夕可成，但以影院为代表的消费端可以尝试更多办法。以《灌篮高手》为例，去年《灌篮高手》组织起大量的观影团和粉丝包场活动，一些影院会在观影前给观众提供还和角色人形立牌拍照打卡，赠送手幅、扇子等应援物等服务。包场观影的观影状态也与普通电影不同，平日里的礼仪在此重构，大家被分为湘北和山王两个阵营，又拉起巨幅海报，以类似看球赛或演唱会的气势看电影。

（灌篮高手线下应援（图源：微博）

到去年跨年档，《一闪一闪亮星星》引发的观影体验革新话题也是一脉相承的——吸引年轻人进影院有时不完全依赖影片内容，也可以把提供定制化服务当作一种抓手。比如B站这次给《你想活出怎样的人生》举办了68场“彩蛋场”，在末尾会附带上宫崎骏二创混剪彩蛋，被迅速抢售一空。包括之前也有影片举办过“现场弹幕观影”的特殊场次，这些非常贴合二次元内容消费习惯的方式，都是影院革新观影体验值得借鉴的方法。

（B站举办“彩蛋场”（图源：微博）

实际上，年轻群体对于国漫的热情并不低，但如何激发这个市场，就只能寄望于从业者们踏出舒适区并勇于求索了。