记者 杜萌

当公募基金经理离职后，去面试投顾直播，是不是降维打击？昨日，一则“XX前基金经理面试抖音的投顾直播”消息在业内流传。对此，上述公募人士表示并不知情。

界面新闻记者了解到，随着社交平台的崛起，“两微一抖”成为投顾机构的必争之地。按照平台直播的监管要求，投资类的员工需要持证券投顾资格证才能展业。因此，投顾证的价格也是水涨船高，成为一些公司面试的“敲门砖”。

“需要招聘一位持有投顾证的人，工作时间17点-24点，平均每天6小时左右，时间灵活不固定。工作轻松，只需要直播时坐在旁边出镜即可，可玩手机，无需发言，每日底薪300，日结，外加直播引流10%的提成，每月综合收入2-5万元。”在一些社交平台上，有不少投顾机构都在招聘投顾顾问，甚至还想出了“挂靠”的主意。

目前，证券投资顾问考试设置了一定的门槛，只有参加证券一般从业资格考试并合格的考生，才能报名参加投顾专业资格考试。

2023年6月9日，证监会发布了《公开募集证券投资基金投资顾问业务管理规定（征求意见稿）》（以下简称《管理规定》），对投顾行业做出了新规定。证监会数据显示，截至2023 年3月底，共有60家机构纳入试点，服务资产规模1464 亿元，客户总数524万户，10万元以下个人投资者占比 94%。

《管理规定》共40条，明确了对投资环节的集中管理、强化了对“顾问”的引导和监管，并优化了对投资分散度的限制要求。具体来看，基金投资顾问机构需以基金组合策略形式向投资者提供基金投资建议；对于单个客户，持有单只基金不超过其委托资产的20%，个别类型基金除外；对于单个基金投资顾问机构，所有管理型客户配置单只基金不得超过该基金总份额的50%，货币市场基金、开放式债券基金不超过 20%。在考核激励方面，《管理规定》还要求不得存在与交易佣金收入挂钩等激励安排。

那么，曾经的“大买方”基金经理转行做投顾，是否会存在降维打击？对此，界面新闻记者采访了多家公募，观点并不一致。

“公募基金经理的能力圈主要还是在择时选股，通过自上而下或自下而上的投资体系，做出相对的超额收益。而投顾直播则需要有良好的表达能力、观察和沟通能力，能够根据投资者的需求推荐适合他们的产品组合。可以说，好的基金经理未必是好的投顾。”有公募人士表示。

不过，记者了解到，随着公募行业规模再创新高，来自销售渠道的呼声越来越高，也迫使基金经理“走向台前”，在镜头前和投资者交流。

“基金经理在新发产品期间，都会配合路演、直播。有时候发一只产品，可能会集中为基金经理一个月安排上百场直播、路演、采访，基金经理也会积极配合。”有大型公募营销负责人表示，有些基金经理性格比较外向和活泼，那么直播和路演的效果会比较好；如果基金经理本人很内向，不想抛头露面，那么会按照基金经理助理或者研究员出面。

目前，一些活跃的基金经理也已经打造了自己的“IP”，如华泰柏瑞基金李沐阳、易方达基金成曦、国泰基金梁杏、景顺长城基金汪洋、西部利得盛丰衍等ETF基金经理，他们在微博、蚂蚁财富等平台上非常活跃，经常和投资者互动交流。